5 selos húngaros para assistir na semana da moda de Budapeste

O maior Semana da Moda da Europa Central de Budapeste até o momento ocorreu no último fim de semana na capital húngara, com mais de 30 designers apresentando durante o evento de quatro dias que apoia designers da Hungria, Polônia, República Tcheca e outros países da Europa Central países. Esta temporada também contou com uma parceria impressionante entre a Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milão e a Hungarian Fashion Design Agência (formada em 2018), que inclui tudo, desde orientar designers húngaros e ensiná-los sobre vendas a dar-lhes um plataforma em Semana da Moda de Milão.

Ao contrário de alguns dos outros destinos incomuns da semana da moda (Tbilisi, Moscou ou Tóquio, por exemplo), Budapeste ainda precisa estabelecer uma reputação no cenário da moda internacional. É uma iniciativa muito mais recente que só recentemente começou a convidar participantes internacionais. Os designers de vinte e poucos anos da Hungria estão entre a primeira geração que não cresceu com o comunismo raízes, e o HFDA faz parte do polêmico governo, o que significa que há alguma tensão em torno do evento. Na última temporada, por exemplo, os moradores fofocaram sobre rumores de que algumas das marcas de moda mais proeminentes do país estavam ausentes do calendário por motivos políticos.

No entanto, nada disso está impedindo as marcas globais de chamar a Hungria de seu lar. Leia cinco que encontramos e saiba como estão construindo negócios dentro e fora desta cidade.

Nanushka

Nanushka, já vendida na Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Nordstrom, Saks Fifth Avenue e mais, é indiscutivelmente a maior e mais reconhecida marca de moda do país. A designer Sandra Sandor fundou a linha há mais de uma década em seu país natal, e enquanto Nanushka também produz suas malhas na vizinha Sérvia, Sandor pretende manter as principais operações da marca em Hungria.

"Setenta por cento das nossas roupas são feitas na Hungria. É um grande recurso ", disse Sandor de dentro da loja principal de dois andares de Nanushka, altamente Instagramável, no dia de seu show. "Mas também, operar um escritório aqui é muito mais barato do que se o fizéssemos em qualquer outro lugar na Europa Ocidental. Se você estiver operando aqui, poderá manter os custos de infraestrutura muito mais baixos em um contexto internacional. "

Katti Zoob

Muito poucas das marcas húngaras que estão presentes na Semana da Moda da Europa Central de Budapeste existem há mais de 20 anos; Katti Zoob, que muitos consideram o primeiro estilista convencional do país, é um deles. Ela fundou sua linha há 25 anos, após trabalhar como figurinista. Nos anos 90, ela lutou para obter a exposição que queria na Hungria, então começou a se exibir em Paris Fashion Week por um curto período de tempo antes de voltar para casa.

"Estou reconhecendo lentamente as oportunidades que tenho na semana de moda", explicou Zoob. “No início pensei que tinha que tentar [competir com as marcas mais jovens]. Mas percebi que o meu jeito é diferente, sou um representante da chamada 'slow fashion', não quero fazer parte da competição 'quem pode vender mais calças no mercado mais distante'. "

Nesta temporada, Zoob mostrou sua coleção outono 2019 como um evento paralelo de uma semana de moda, um dia antes de todos os outros desfiles começarem, em um mercado público no centro de Budapeste - onde a imprensa local e internacional, influenciadores e convidados puderam assistir ao lado de pessoas que por acaso estavam no mercado em uma quinta-feira noite. Na época, Zoob também estava desenhando os figurinos para a ópera Le Lilli de Puccini, em Budapeste. Trabalhar em vários gêneros como designer é uma das razões pelas quais ela adora trabalhar fora da Hungria.

Romani

Romani, outra marca de moda com sede em Budapeste que apareceu na programação oficial da semana da moda, está tentando usar a semana da moda na Hungria como uma plataforma para promover a aceitação social por meio da moda. As fundadoras, Helena e Erika Varga, são Roma (uma das maiores populações minoritárias da Hungria), utilizar referências culturais e empregar ciganos com o objetivo final de educar o público na Hungria e além. No estúdio da marca, as mulheres ciganas trabalham ao lado de jovens húngaros na confecção de cada peça à mão.

Nesta temporada, os estilistas se inspiraram nas "linhas Roma e cigana com roupas vintage" e incorporaram jeans reciclados à coleção. As modelos usavam vestidos folclóricos em tons outonais com Doc Martens e cachos de uvas falsas como brincos e em correntes em vez de bolsas.

"É importante apresentar-se na Semana da Moda da Europa Central de Budapeste para mostrar ao público e à sociedade húngara como a cultura cigana pode têm fatores realmente impactantes na cultura húngara e também, como a cultura cigana se entrelaça fortemente com a moda ", explicou Erika. “Não basta fazer roupas bonitas; eles também têm que ser significativos. " 

Abodi

Abodi, fundada por Dora Abodi, nascida na Transilvânia e criada em Budapeste, em 2013, já é um destaque da Semana da Moda da Europa Central de Budapeste. Graças às oportunidades apresentadas pela vizinha Camera Nazionale Della Moda Italiana de Milão, a marca agora também desfiles na Milan Fashion Week, tem showroom na cidade de Nova York e já foi usado por inúmeras celebridades, incluindo Kylie Jenner e Katy Perry. Sob sua orientação do CNMI e do HFDA, a coleção e as habilidades de Abodi alcançaram novos patamares na forma de execução brilhante em couro, uma silhueta mais forte e mais refinada e até o acréscimo de uma categoria inteiramente nova: roupa masculina.

"Desde as últimas duas ou três temporadas, a indústria da moda de Budapeste e da Hungria começou a florescer e Budapeste Central A European Fashion Week foi reorganizada e inserida no cenário da moda internacional para se tornar um centro da moda da Europa Central, " explica Abodi. “Estamos muito próximos de todos os grandes países da indústria têxtil e muitas empresas italianas e francesas de alta moda estão produzindo aqui; temos uma grande tradição têxtil. "

Fabian Kis-Juhasz

Fabian Kis-Juhasz, um dos mais talentosos novos estilistas húngaros em apresentação na Budapest Central European Fashion Week, também mostra em Semana da Moda de Londres, mas ainda vem a Budapeste para a ocasião. “Eu acho que esta é uma iniciativa que vocês realmente não viram aqui antes, ou pelo menos não neste nível, então é muito bom estar envolvido”, ele explica antes de sua apresentação, que incluiu espartilhos com bicos embutidos, vestidos transparentes açucarados e camadas de seda com muitos babados. A coleção foi uma afirmação sobre a reavaliação das noções convencionais de feminilidade.

“O corpo feminino e a feminilidade não são mutuamente exclusivos; você não precisa ser mulher para ser feminina e não precisa ser feminina para ser mulher ", disse Kis-Juhasz. "O cenário da moda aqui é muito pequeno, então se você estiver envolvido, o apoio que você pode obter é mais pessoal e meio que unificado."

Kis-Jihasz mudou-se da Hungria para Londres para estudar no London College of Fashion e no Royal College of Art. "Senti que vender na Hungria ou alcançar qualquer crescimento significativo era quase impossível porque o país simplesmente não tinha capacidade para isso", disse Kis-Jihasz. “Agora, ter uma agência de design, eu acho muito emocionante e você pode definitivamente dizer que a Hungria fez um grande progresso nos últimos anos. Ainda é uma iniciativa muito nova, mas estou realmente ansioso para ver como as coisas vão evoluir. "

Sua coleção também provou que a estética da moda está se ampliando na Hungria. Houve um punhado de outros designers, por exemplo, que mostrou coleções cheias dos mesmos suéteres em tons neutros indistinguíveis, jeans claros e jaquetas bufê. Nenhum dos designers tinha um estilo tão ousado quanto Kis-Jihasz. “Sendo um designer queer, acho muito importante para mim estar presente aqui, já que a igualdade LGBQT neste país ainda tem um longo caminho a percorrer”, acrescenta. Claro, há prós e contras em tudo, e tentar se tornar um designer de moda na Hungria definitivamente tem seu quinhão de ambos. “O país está superdividido politicamente e há muitas questões relacionadas à censura”, explica Kis-Jihasz.

“Não acho que isso seja sobre a imprensa, necessariamente, mas a semana de moda atual é um evento organizado pelo governo e muitos estilistas decidem não participar. Os meios de comunicação que temos são muito comerciais e, culturalmente falando, simplesmente não há capacidade para mais nada aqui. Houve muitas iniciativas excelentes e publicações empolgantes ao longo dos anos, mas todas desapareceram porque sua demografia é muito pequena ", continua ele. "Espero que o envolvimento de mais imprensa internacional ajude a sustentar a atual semana de moda e a agência de design, porque acho que uma vez que o cenário da moda aqui se torne mais estabelecido, terá um alcance maior em termos de público em Hungria."

Imagem da parte superior e da página inicial: cortesia de Budapest Central European Fashion Week

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