Mais marcas estão recorrendo a seus próprios funcionários para modelar campanhas

Na quinta-feira, Acne Studios lançou seu Campanha outono de 2020. Fotografado por Anders Edström na sede da marca em Estocolmo, ele se concentra em ternos e cachorros. (Sério: algumas peças da coleção apresentavam arte de cachorro da artista britânica Lydia Blakeley, então o Acne Studios naturalmente conseguiu alguns Good Boys e Garotas sentadas para a sessão de fotos.) Mais notavelmente, é o terceiro exemplo de uma tendência crescente entre as marcas de moda de luxo: contratar seus próprios funcionários como modelos.

As estrelas da campanha outono 2020 da Acne Studios incluem o diretor global de atacado da empresa, Pontus Björkman (e seu Yorkshire Terrier, Kenzo), o diretor de comunicações Edouard Schneider (com Miniature Dachshund Pumba) e a designer técnica Iona Ciocan (acompanhada por seu Bulldog Francês, Jasper), entre outros. (O diretor criativo Jonny Johansson recentemente se tornou dono de um cachorro, observou ele no comunicado à imprensa, e se sentiu inspirado por essa "subcultura".) 

Este não é um fenômeno inteiramente novo - marcas de mercado de massa como ModCloth, J.Crew e Macy's tenho feito isso por anos. Mas não é tão comum entre as marcas de luxo. (Brandon Maxwell é uma exceção notável: ele tinha membros de sua equipe modelo para sua campanha de outono de 2019, ao lado de Riley Montana.) Ainda assim, neste verão, parece estar ganhando popularidade.

Em julho, Burberry abandonou o lookbook por seu Pré-primavera de 2021 linha, que também foi modelada por funcionários de uma ampla gama de departamentos - de design e mercadoria a cópia e finanças. (O gato de um funcionário fez uma aparição especial.) 

“Tenho muito orgulho desta coleção que não só reflete e celebra os códigos únicos que fazem a casa, mas também a diversidade de talentos que representa nossa comunidade Burberry, trazendo a magia do mundo Burberry à vida ", o diretor criativo Riccardo Tisci (que não apareceu no campanha) disse quando caiu.

Essas imagens vieram dias depois Gucci apresentou seu Coleção "Epílogo" não oficialmente Resort-2021-but-pretty-much-Resort-2021 virtualmente, que Alessandro Michele optou por mostrar aos membros de sua equipe de design, especificamente, em um lookbook fotografado por Mark Peckmezian. As notas do show explicado: "As roupas serão usadas por aqueles que as criaram. Os designers com quem, todos os dias, partilho o deslumbramento da criação, tornar-se-ão os performers de uma nova história. Eles vão aproveitar a poesia que contribuíram para moldar. Eles vão encenar o que imaginamos apaixonadamente. É um processo de inversão de papéis, mais uma vez. " 

Colocar as pessoas que normalmente trabalham nos bastidores dessas marcas na frente e no centro conta uma ótima história. (E também é muito legal ver quem está fazendo o produto pelo qual você pode se inspirar ou até mesmo querer comprar.) No entanto, com Covid-19 mudando a forma como muitas empresas operam e com quem podem trabalhar com segurança - e, realisticamente, como são os orçamentos - também serve a um propósito prático, então provavelmente não será a última vez que veremos essa tendência em 2020.

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