Uma nova marca de beleza ecoconsciente visa levar sustentabilidade para as prateleiras das drogarias

A eco-consciência manteve um espaço estranho no mundo da beleza. Produtos enfeitados com palavras como "natural", "orgânico" ou "sustentável" costumam vir em dois grupos distintos: o tipo de loja de alimentos saudáveis ​​de granola crocante com rótulos de clipart que você esconde no armário para seus instas com curadoria de vaidade, ou o tipo ultra-luxuoso e pomposo com endossos de celebridades e etiquetas de preço que tornam sua carteira reflexivamente Vergonhoso. Tudo isso começou a mudar nos últimos anos, à medida que a indústria de beleza do mercado de massa começou a dar uma boa olhada no crescente valor comercial de se tornar verde.

Nos últimos anos, assistimos a um aumento significativo em marcas como Pacifica, Sim a e Beleza honesta fazer beleza natural produtos mais acessíveis, bem como as principais marcas tradicionais, como Neutrogena e Aveeno aumentando suas ofertas de linhas que evitam sintéticos. Com a indústria de cuidados pessoais naturais projetada para representar perto de US $ 6 bilhões nos Estados Unidos este ano, não é surpresa que estejamos vendo mais e mais marcas se comprometendo com a consciência ecológica de suas marcas, e ainda a maioria desses desenvolvimentos veio na forma de linhas de longa data reformulando suas ofertas de produtos ou como marcas caseiras sendo adquiridas e apoiadas por conglomerados maiores e revendedores. Muito poucos vieram como lançamentos em massa do zero levando em conta a consciência ecológica - até agora.

A segunda-feira marca o lançamento nacional da Love Beauty and Planet, uma seleção de produtos para o corpo e cabelo com foco na sustentabilidade. Nascido de Unilever, a empresa-mãe de megamarcas de drogarias como Pomba e Tresemmé, Love Beauty and Planet traz muito dessa sensibilidade polida, mas acessível, para sua oferta inicial de xampus, condicionadores, produtos para pentear, sabonetes e esfoliantes corporais, cada um custando US $ 8,99 cada.

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“A consumidora de hoje é extremamente exigente no que espera de uma marca de beleza; não apenas em termos de eficácia, mas em termos de sustentabilidade, ecologia e uma certa 'naturalidade' ”, explica Molly Landman, Diretora de Marketing Global da marca. “Sentimos muito que havia a oportunidade de falar com aquela consumidora que estava levantando a mão, não só para dar amor à sua beleza, mas também devolver o amor ao planeta”.

Então, o que, exatamente, retribuir ao planeta significa em termos de Amor, Beleza e Planeta? Muito foi feito desde que a mania da beleza natural atingiu pela primeira vez o fato de que termos como "natural" e "orgânico" são essencialmente não regulamentado - na pior das hipóteses, ativamente enganoso e, na melhor das hipóteses, tão obscuramente definido que está próximo de sem significado. Talvez seja por isso que a nova marca Unilever se esforçou para enfatizar a sustentabilidade, em vez de se fixar em ser específico sobre a porcentagem de ingredientes naturais. “Acreditamos, como marca, que temos uma responsabilidade com o planeta e somos realmente honestos sobre o fato de estarmos no início de uma jornada”, diz Landman. "Percebemos que havia muitos pequenos atos que poderíamos realizar em termos de sustentabilidade de nosso produto que poderiam somar um impacto maior."

Esses "pequenos atos" incluem coisas como o desenvolvimento de rótulos que podem ser fácil e completamente removidos de suas garrafas de plástico 100 por cento reciclado, um movimento que torna o embalagens mais facilmente recicláveis, pois sobras de etiquetas de papel e cola podem obstruir o maquinário de reciclagem, fazendo com que alguns desses recipientes de plástico acabem na pilha de lixo. Love Beauty and Planet também está comprometida em ser aberta sobre sua pegada de carbono e colocou em prática um imposto auto-imposto de US $ 40 por tonelada de carbono para o Carbon Tax Fund, que se beneficia de movimentos para reduzir as emissões de carbono e resíduos de aterros, bem como desenvolver novas tecnologias para ajudar a reduzir o consumo de água uso.

Também há uma inovação em jogo em algumas fórmulas de produtos. Os condicionadores da linha apresentam "tecnologia de enxágue rápido", à qual o parceiro de pesquisa e desenvolvimento da empresa, Matthew Seal, se refere como, "um dos orgulhos e alegrias de Love Beauty and Planet." Funciona, de acordo com Seal, permitindo que o condicionador se divida em moléculas quando você começa a enxaguar, o que significa que requer menos tempo no chuveiro (e menos água) para chegar a um local sem resíduos e totalmente limpo sentir. Mas em termos de resultados, diz Seal, não há compromisso. “A analogia que usamos é o vidro de segurança: se você olhar apenas para o vidro de segurança, não há diferença em relação ao vidro normal. No entanto, quando uma força de impacto atinge o vidro, ele se comporta de maneira diferente ao se estilhaçar. Nosso condicionador é feito de forma muito semelhante, só que essa força de impacto é a água. " 

Outra inovação na frente de economia de água pode soar um pouco mais familiar, pelo menos para aqueles de nós que mantêm shampoo seco escondidos em nossas bolsas de ginástica. Anunciada como um "refrescante corporal", a névoa de limpeza sem chuveiro da marca é uma nova categoria de produto para o corpo. Assim como o xampu seco pode perfumar e refrescar o cabelo, este spray supostamente pode limpar a oleosidade e o suor do corpo enquanto também desodoriza, portanto, teoricamente, você pode pular o enxágue após a ioga. (Embora seja interessante ver se esse é um conceito que os consumidores americanos estão prontos para embarcar.)

Claro, embora a marca possa não ser considerada natural, ela faz questão de destacar o fato de que é os produtos são veganos, sem crueldade, livres de parabenos e sulfatos e enriquecidos com óleo de coco orgânico no lugar de silicones. Além disso, os perfis de fragrâncias da linha - que Landman cita como o principal motivador da loja decisões de compra de produtos para o cabelo e corpo - são construídas em torno de óleos essenciais de origem ética e extratos.

E, no entanto, mesmo com essa abordagem cuidadosa, Love Beauty and Planet tem o cuidado de observar que não está reivindicando aromas "totalmente naturais". "A fragrância é o principal impulsionador da preferência do consumidor em termos de cabelo e pele, por isso queríamos garantir que a fragrância fosse tão equilibrado e arredondado quanto possível, mantendo o óleo essencial de origem ética como um ponto-chave no design da fragrância ", observa Foca. "Usamos um ingrediente essencial para fornecer o foco, mas também usamos outros ingredientes para fornecer outras notas."

Portanto, embora atender a um consumidor cada vez mais ecologicamente consciente seja claramente uma aposta no resultado financeiro da Unilever como empresa, o noção de equilibrar idealismo com preferências do consumidor parece ir direto ao âmago da marca Love Beauty and Planet identidade. Assim que a primeira safra de produtos chega às prateleiras, já existe uma lista de metas para melhorar seus "pequenos atos" para tornar os consumidores vive e o planeta um lugar mais bonito - desenvolvendo tampas de plástico 100 por cento reciclado para combinar com as garrafas, para exemplo. “Não estamos satisfeitos com isso”, diz Landman. "Vamos continuar levando a agenda adiante."

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