Embalagem recarregável é a tendência assumindo silenciosamente a beleza de luxo

Para uma indústria baseada na inovação, existem algumas tendências de beleza que seguem um padrão previsível. Pegue a beleza verde, por exemplo: algum eco-cruzado empreendedor reconhece que estamos usando produtos e ingredientes que potencialmente perturbar nossa saúde / animais / planeta e começar a criar um produto que minimize ou elimine completamente o impacto de disse questões. Esses pioneiros normalmente trabalham em pequena escala e com um orçamento limitado, o que significa que muitas vezes as fórmulas nem sempre são as mais fáceis de usar e a estética tende a ser um pouco abaixo do esperado.

Então, conforme a conscientização do consumidor e a demanda aumentam, o estabelecimento da beleza e os indies mais bem financiados comece a prestar atenção a essas causas e despeje seu dinheiro, ciência e recursos de design no misturar. Já vimos isso acontecer com produtos orgânicos e sustentabilidade - e, mais recentemente, com recarregáveis.

A ideia de produtos recarregáveis ​​não é nova - marcas como

Aveda e Stila começou a fazer isso décadas atrás - mas um foco mais nítido na contribuição que a indústria da beleza está fazendo à crescente crise de poluição do mundo fez com que muitas marcas repensassem todo aquele excesso embalagem.

O que torna este novo lote de embalagens de produtos reutilizáveis ​​diferente de seus antecessores do século 20? Para começar, eles são ridiculamente bonitos. Armadas com o entendimento "não duh" de que os consumidores gostam que seus produtos tenham uma aparência bonita, as marcas colocaram seus perspicácia de design e seus talões de cheques para a produção de embalagens atraentes que as pessoas queiram exibir - e pendurar para. Quando jogadores de luxo gostam Dior, que recentemente lançou um (agora esgotado) conjunto de férias apresentando uma versão recarregável de seu Batom Rouge Dior, mergulhe os pés na piscina, você sabe que a fasquia foi elevada.

Alcançamos três empresas que estão liderando a criação de embalagens inovadoras e cobiçadas os consumidores vão querer se manter em suas vaidades - e fora de usinas de reciclagem ou aterros sanitários - por anos para vir. Ao trazer o talento artístico e as proezas da marca para o espaço, cada um deles espera impulsionar grandes mudanças e tornar os recarregáveis ​​o caminho do futuro.

Myro

Desodorante natural não é exatamente a categoria mais sexy, mas marca indie Myro está em uma missão para mudar isso. A linha baseada em assinatura oferece aos consumidores não apenas uma variedade de aromas para escolher, mas uma obra-prima arquitetônica de um tubo para abrigar seus rolhas de fedor.

"Imaginamos um design de caixa simples, mas universal, atraente para homens e mulheres", explica Amy McDowell, diretora de receita da marca. "O resultado é a forma multifacetada atual que é esteticamente bonita, permite um aperto firme na mão e uma tampa com fecho que mantém o produto no lugar durante a viagem."

Essa ênfase na atratividade foi fundamental, mas o CEO e fundador Greg Laptevsky admite que beleza não é tudo. “Para que os consumidores usem consistentemente um produto recarregável, ele deve ser esteticamente atraente e funcionalmente bem projetado. O case de Myro é elegante e moderno e carregar um refil é super simples ”, diz ele.

Embora o design seja claramente importante para a marca, Laptevsky e McDowell enfatizam que a força motriz que os guia - e o que eles acham que deveria estar inspirando seus irmãos de beleza e as massas - é um verdadeiro não causar danos (ou, pelo menos, causar menos danos) mentalidade. Diz McDowell: "Nosso cliente deseja se envolver com empresas que criam produtos eficazes e bonitos, mas também deseja que essas marcas estejam alinhadas com seus valores pessoais e ethos."

Ampulheta

Como categoria, a maquiagem ficou um pouco atrás do conceito refilável-chique. Com exceção de alguns outliers notáveis, como Kjaer Weis e Troy Surratt, a maioria dos cosméticos são compactos feitos por você mesmo com uma mistura de inserções magnéticas que não são exatamente o que você chamaria de sofisticados. Quando Ampulheta Cosméticos a fundadora Carisa Janes decidiu criar o primeiro batom recarregável da marca - Batom Confession Ultra Slim recarregável de alta intensidade - glamour era o nome do jogo.

"Eu queria algo que fosse incrivelmente luxuoso e imediatamente imaginei um design ultrafino; um batom elegante que caberia na mais fina bolsa de noite ", diz ela. Aquela aparência luxuosa e sensibilidade de alta moda se traduziram em um cilindro de ouro fino e brilhante que se estreitou em uma ponta digna do Louboutin mais sexy. Mas, como outras formulações, o desempenho real era um pouco mais difícil de definir. “O desafio era desenvolver uma fórmula que fosse compatível com um aplicador tão fino, mas rica em cor e textura, e com um cartucho recarregável”, diz Janes. "Após pesquisa completa e testes exaustivos, alcançamos nosso objetivo."

Janes também traz outro benefício importante para o consumidor: pontos de preços mais baixos. Quando os consumidores compram um produto, o cartucho de recarga tende a ser mais barato, o que significa que o cliente não sente que está simplesmente "pagando por a embalagem. "Sem mencionar o comportamento de compra repetida embutido - se você já tem o contêiner, faz sentido comprar o reabastecer. Janes observa, "O benefício para nós são clientes felizes e leais que se sentem bem com suas compras."

Método

Marca verde para casa e cuidados pessoais Método sempre foi um grande defensor de produtos recarregáveis. Seus sabonetes manuais e sabonetes foram concebidos para serem reutilizáveis ​​e a marca promove ativamente suas "bolsas" de recarga que fornecem vários enchimentos para sua embalagem original. Os recipientes de plástico sempre foram únicos e peculiares, mas recentemente, a Method olhou para o design de seus produtos como uma espécie de obra-prima - literalmente.

Nos últimos anos, a marca fez parceria com artistas emergentes para criar frascos de edição limitada e aromas com obras de arte originais. Este mês, o Método deu um passo adiante ao firmar uma parceria com o Museu de Arte Moderna de São Francisco para criar o Vidro para uma boa lavagem das mãos, uma garrafa de vidro multifacetada vendida exclusivamente na loja SFMOMA, com os lucros beneficiando o programa de educação artística do museu.

"SFMOMA é nosso vizinho no centro de San Francisco e temos uma parceria de marca existente que está enraizada em nosso compartilhamento valores de apoio ao design contemporâneo e à comunidade ", diz Saskia van Gendt, Diretora Sênior de Sustentabilidade do Método.

Isso marca o primeiro recipiente de vidro da marca e é algo que van Gendt sugere que veremos mais em um futuro próximo. “Uma das nossas prioridades de negócios é a otimização da embalagem. A garrafa de vidro é uma espécie de teste e aprendizado para nossos designers e nosso negócio para nos ajudar a entender o potencial de novas abordagens para recargas e novos materiais como o vidro. "

À medida que os consumidores se esforçam para se tornar mais responsáveis ​​ecologicamente e as marcas começam a se desafiar ativamente desenvolver maneiras novas e mais inteligentes de embalar seus produtos, isso significa que os recarregáveis ​​serão a onda do futuro? A pesquisa diz... talvez. Como observa Laptevsky de Myro, "essa transição exige um pensamento novo que quebra as regras de como as coisas são feitas há muito tempo. Mas os consumidores de hoje estão abertos a mudanças de hábitos se a experiência final for dramaticamente melhor. "

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