Nate Hinton não é apenas um publicitário, ele é um campeão de seus designers emergentes favoritos

Aqui no Fashionista, somos apaixonados por cobrir todas as maneiras que a indústria está mudando para melhor. É por isso que queríamos homenagear as forças que trabalham incansavelmente para remodelar o que significa trabalhar na moda e na beleza. Com nossa nova série anual, Fashionista Five, faremos exatamente isso destacando (você adivinhou) cinco pessoas cujo trabalho admiramos no ano passado.

No decorrer New York Fashion Week em fevereiro de 2018, a indústria não parava de falar sobre o Pyer Moss Desfile de desfile do outono de 2018. Intitulada "American, Also", a nova coleção marcou o designer Kerby Jean-Raymond's volte após um breve hiato após a compra de sua própria marca. Ao longo das temporadas subsequentes, o crescimento de sua marca homônima apenas acelerou, aparentemente de forma exponencial: ele garantiu um contrato de dois anos e papel criativo com Reebok, da qual agora atua como diretor artístico, com foco em projetos e produtos especiais. Ele apresentou outro

show memorável da primavera de 2019 no histórico Weeksville Heritage Center em Crown Heights, Brooklyn. Ele recebeu Pratt's 2019 "Visionary Award", apresentado por Dapper Dan, e venceu o CFDA 2018 /Voga Fundo de Moda.

Não é exatamente uma coincidência que Jean-Raymond decidiu fazer parceria com Nate Hinton em outubro de 2017, um momento em que Hinton estava prestes a deixar seu emprego de relações públicas em tempo integral na agência para abrir sua própria empresa, The Hinton Grupo. Como um de seus primeiros clientes, Pyer Moss estava fadado a um renascimento - e Hinton faria tudo ao seu alcance para que isso acontecesse.

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“Fiquei muito emocionado quando ele me mostrou os esboços de 'American, also' e eu disse a ele que vamos inverter essa marca”, relembra Hinton de seu primeiro encontro com Jean-Raymond. "Vamos falar sobre suas roupas de uma maneira diferente. Não vamos permitir que as pessoas nos digam o que fazer. Não vamos ser ditados pelas regras de ninguém e vamos vencer. "

Em setembro, Pyer Moss retornará à New York Fashion Week depois de tirar a última temporada de folga, e enquanto essa decisão foi certamente arriscado, o retorno da marca é um dos programas mais esperados do calendário. Quando falei com Hinton por telefone, ele tinha acabado de reservar o local: Permanecendo fiel ao de Jean-Raymond Com raízes do Brooklyn, a multidão da moda irá caminhar até o famoso Kings Theatre do bairro para testemunhar o novo coleção.

E embora Hinton diga que uma de suas melhores realizações foi realizar 20 shows e eventos durante semana da moda nas últimas duas ou três temporadas, seria negligente categorizá-lo simplesmente como um publicista. Hinton considera o forte de sua empresa a capacidade de abranger várias categorias, incluindo desenvolvimento de marca, consultoria, marketing, eventos, mídia social, estratégia digital e de negócios. Isso é um novo tipo de abordagem que muitos publicitários experientes estão aproveitando enquanto deixam seus empregos de longa data na agência para trabalhar por conta própria.

Mas o que Hinton realmente tem um talento especial é construir negócios de moda que não sigam as normas tradicionais da indústria, bem como Pyer Moss, bem como o resto de sua lista de clientes, que inclui Escola pública, Vaquera, CDLM / Criaturas do Vento, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY e Aliétte por estilista de celebridades Jason Rembert.

“Acontece que eles são designers que estão surgindo e crescendo agora”, diz Hinton. "Eles estão se expandindo e conquistando novos negócios. E gosto de pensar que tive algo a ver com isso. Se você está tentando entrar neste negócio e quebrar barreiras e ser aceito e construir uma base de fãs leais, você não pode fazer o exatamente a mesma coisa que as pessoas têm feito nos últimos 20 anos, porque a paisagem e todas as indústrias na sociedade sozinhas mudado."

Embora tenha demorado mais de uma década de experiência de trabalho antes de Hinton abrir seu próprio negócio, seu interesse por moda vem de sua adolescência na Virgínia. No colégio, ele começou uma organização de moda e produziu desfiles de moda, e depois fez o mesmo durante a faculdade na Carolina do Norte. Depois de se formar, Hinton inicialmente trabalhou em finanças para a Federated, que era dona da Macy's na época. “Dentro daquela empresa, fiz um programa de trainees de executivos e sabia que queria estar naquele ramo”, lembra Hinton. "Eu só não queria trabalhar com finanças."

Então, ele embalou seu Ford Taurus e se mudou para a cidade de Nova York, contratando um trabalho de assistente freelance no Pradado escritório de marketing da empresa, eventualmente transferindo-se para o departamento de RP. Em pouco tempo, seu trabalho árduo rendeu-lhe um trabalho de coordenador em tempo integral para a roupa masculina da Prada, onde ele subiu na hierarquia para uma função gerencial. Depois de quase cinco anos, Hinton passou a Diesele, em 2011, ele passou a trabalhar para uma agência de relações públicas. “Eu sabia que estávamos contratando [agências da Prada e da Diesel] porque precisávamos de ajuda, mas o que eu não sabia é que as estávamos contratando porque eram vistas como especialistas na área. Então, eu queria ser o melhor ", diz Hinton. "Eu queria ser um dos especialistas."

Ele conseguiu um emprego na Consultoria de Relações Públicas e começou a trabalhar com Altuzarra, Acne Studios e Brut. Mas depois de um ano, ele foi demitido e, em três meses, foi contratado pela KCD, onde trabalhou em Carven, Srta. Wu (uma linha de difusão de Jason Wu), Tommy Hilfiger, Escola Pública e Victoria's Secret. "Se eu tivesse que escolher um lugar que mais me ensinasse e me proporcionasse as melhores experiências, seria definitivamente o KCD", lembra Hinton, acrescentando que o cofundador Ed Filipowski ajudou a despertar seu espírito empreendedor. "É onde eu floresci e me tornei melhor como pessoa e profissionalmente. Há algo sobre Ed que simplesmente tira isso de você. "

Após cinco anos na KCD, Hinton voltou para a Consultoria de Relações Públicas, atraído pela oportunidade de trabalhar diretamente com Raf Simons para o dele estréia no Calvin Klein. "Quem vai recusar isso?" pergunta Hinton. "Ele é um dos meus designers favoritos. O talento artístico, a paixão que ele coloca nisso e apenas por fazer parte dessa equipe e experiência foi o suficiente para eu dizer, 'Sim, eu vou lidar com a pressão de estar em um lugar que me demitiu porque comecei a trabalhar com Raf. ' Eu me coloco de lado para estar ao lado do maior. "Um ano e meio depois, Hinton começou a ficar entediado com as relações públicas tradicionais e, em janeiro de 2018, o Grupo Hinton estava nascido oficialmente.

O primeiro ano com sua própria empresa veio com uma curva de aprendizado extrema e uma série de novos desafios, como lidar com finanças, RH e tarefas administrativas; marketing, aconselhando designers e até mesmo sendo um ombro para eles chorarem. “Não é fácil e não é para todos, mas foi a melhor decisão que já tomei porque é mais gratificante do que qualquer trabalho que já tive”, diz ele.

Quatro funcionários trabalham para Hinton e ele também utiliza freelancers, especialmente durante a New York Fashion Week. Com uma equipe enxuta, o The Hinton Group é capaz de colocar a maior importância nos negócios dos clientes. "Quero afetar seus resultados reais, que são as vendas. Eu quero te ajudar a ganhar dinheiro. Eu não quero apenas pegar seu dinheiro em retenção todo mês e dizer: 'Oh, eu tenho essa pessoa para vestir suas roupas' ", diz Hinton. "Se isso não se transformou em uma conversão geral das vendas, então o que importa se não estamos indo ao âmago da questão?" Ele se lembra de uma época quando um de seus clientes não tinha um vendedor para vender a coleção do designer, embora os negócios estivessem indo muito bem por meio de um serviço direto ao consumidor modelo. Depois que Hinton colocou a marca em um showroom de vendas, ela adquiriu três varejistas.

"Você sabe o quão grande isso é para uma marca que nunca teve varejo?" ele pergunta. “Se não tivéssemos tido aquela conversa comigo dizendo a ele, 'Esqueça de gastar dinheiro em um show para ter reputação e acompanhar os Jones', como minha mãe costumava dizer. O que você está fazendo para ganhar dinheiro? Como você está vendendo essas coisas? Você está se reunindo com compradores? Processos de pensamento como esse ajudam no final das relações públicas porque, quando chego à parte narrativa de tudo, já conheci a luta, então quem melhor para contar essa história do que eu? "

Poucos dias depois de nossa conversa, surgiram notícias de que Hinton havia co-fundado uma nova empresa chamada White Space Agency ao lado de dois outros veteranos de relações públicas: Engelbert DeCastro, que primeiro teve a ideia, e Savannah Engel, um parceiro de negócios de longa data da De Hinton. Juntos, a experiência combinada do trio provavelmente atrairá empresas e marcas maiores em moda, consumo e estilo de vida e, essencialmente, "dar às firmas de relações públicas estabelecidas uma corrida pelo seu dinheiro. "Quando questionado sobre como dividirá seu tempo entre seu novo empreendimento e o The Hinton Group, ele respondeu rapidamente comparação de designers que trabalham como diretores criativos para casas de moda, ao mesmo tempo que são designers próprios marcas. Do jeito que ele vê, não só é possível, mas quase crucial para ele ter uma mão nas duas coisas.

"Não acho que fui colocado na Terra apenas para fazer uma coisa ou trabalhar em uma marca. Eu acredito nisso ", diz Hinton. “Posso fazer parte desta grande equipa e servir certas grandes marcas e clientes e ter o Grupo Hinton. O que eu ofereço com o Grupo Hinton é algo especial. Espero que seja especial de qualquer maneira. Não há ninguém mais tomando uma decisão de primeira linha sobre qualquer coisa que aconteça, exceto eu. Comecei esta empresa por um motivo - pelo motivo de fazer crescer marcas. E ver o crescimento deles é algo que não consigo deixar de lado. "

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