É a época de dar, o que também significa a época de compras - mas apenas em certas datas da temporada, ao que parece. Acontece também que, quando as pessoas compram apenas durante certos períodos da temporada de férias e não em outros, é ruim para os varejistas - pelo menos aqueles da variedade de tijolo e argamassa.
Como é típico das festas de fim de ano, os maiores dias de compras até agora aconteciam Fim de semana de ação de graças, por exemplo, Dia de Ação de Graças, Black Friday e Cyber Monday. Espera-se que as compras aumentem novamente no dia 17, quando as pessoas ficarem tipo, "Merda! É quase Natal! Eu preciso comprar presentes! "
O que significa que, no momento, as pessoas não estão comprando tanto. E embora essa calmaria do início de dezembro seja normal, WWD descobriu que está particularmente ruim este ano, devido a alguns fatores. Um é o mau tempo, que basicamente está acontecendo em todos os lugares agora. Tempestades de neve em Dallas quase forçaram Chanel a cancelar um desfile (o horror!), Então você pode imaginar que as compras de fim de ano provavelmente não são a prioridade de todos. O outro é o fato de que, como informamos no início deste mês, as remarcações começaram vários dias antes e
foram estendidos além a fim de semana de ação de graças repleto de promo. “Nada dessa hiper-promoção vem sem as consequências de margens mais baixas”, disse Mark Cohen, professor da Columbia Business School, ao setor.Bill Taubman, diretor de operações da Taubman Centers Inc, que opera shoppings, confirmou - mais ou menos - que a calmaria tem sido ruim: “As margens estão um pouco piores do que o planejado, não dramaticamente pior. Esse é o meu pressentimento. " Outros especialistas de varejo disseram que seria difícil determinar a gravidade da a calmaria: um representante da National Retail Federation nos disse que não era algo que os varejistas fariam medir. Devido ao curto período de tempo entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, os varejistas estão prevendo margens mais baixas.
As coisas estão parecendo muito mais otimistas para os varejistas online, como têm sido durante toda a temporada - os compradores online gastam US $ 1,06 bilhões no Dia de Ação de Graças, um aumento de 39 por cento ano a ano, e outros US $ 1,93 bilhão na Black Friday, um aumento de 18 por cento ano após ano. E, obviamente, o clima não vai impedir algumas compras online - no mínimo, vai ajudar. Portanto, não é totalmente surpreendente que, de acordo com a Forrester Research, a segunda-feira após a Cyber Monday tenha sido o terceiro maior dia deste ano para compras online, após a Cyber Monday e a Black Friday. As vendas aumentaram 29 por cento em comparação com a segunda-feira após a Cyber Monday no ano passado.
Terça-feira, dezembro Espera-se que 17 seja um grande dia para as compras online também, porque normalmente é o último dia para receber seu pedido a tempo para o Natal, sem pagar a mais pelo frete. No entanto, o eBay espera que seu maior dia seja no próximo domingo, dezembro. 15. E está indo mais longe para acomodar os compradores online de última hora, estendendo seu serviço de entrega no mesmo dia eBay Now até a meia-noite todas as noites a partir de dezembro 16 às 18 horas Noite de Natal.
Provavelmente, o eBay não será o único varejista a atender compradores de última hora. Espere ainda mais ofertas e descontos à medida que o Natal se aproxima.