9 excelentes linhas internas que você precisa para parar de dormir

Quando se trata de desenvolver ou supervisionar uma linha de roupas, os compradores e proprietários de varejo estão entre as melhores pessoas para consultar. Eles são informados de coisas importantes, como o que os clientes estão procurando, exatamente quando estão procurando e quanto estão dispostos a pagar. Não é de se admirar, então, que as marcas estão cada vez mais colocando compradores experientes nas funções principais (ver: Tomoko Ogura em Vince e Sarah Rutson na Dutch LLC).

É também por isso que linhas internas em varejistas multimarcas costumam ser excelentes - especialmente em menores, mais independentes onde não há muita separação (se houver) entre a pessoa que faz a compra e a pessoa que conceitua ou projeta a linha interna. Outro bônus: as linhas internas costumam ser mais acessíveis do que as marcas terceirizadas do varejista porque não há intermediários, pois as peças são vendidas diretamente ao consumidor. E porque eles são feitos para vender - não apenas para obter colocações editoriais e créditos no tapete vermelho - eles são realmente vestíveis e cobiçáveis.

Um dos meus exemplos favoritos agora vem da joia de e-commerce sediada em São Francisco Lisa diz Gah. O site começou como um blog para destacar designers que estavam fazendo um esforço para fabricar coisas de maneira ética, depois começou a vender uma variedade de itens com curadoria atraente desses designers; em junho, lançou uma linha interna de itens todos feito na califórnia usando tecido morto. O site tem um recurso chamado "Muse Monday", onde destaca uma garota estilosa do Instagram e suas escolhas do site. A designer-chefe Kara Thomas tira inspiração disso, itens vintage e observa o que está faltando na oferta existente do site. A faixa de preço também é uma grande parte da equação: o item mais caro custa US $ 110. “É nosso grande desafio, oferecer preços próximos aos do 'fast fashion', ao mesmo tempo em que oferecemos peças mais sustentáveis ​​e fabricadas localmente”, diz a fundadora Lisa Bühler.

Essas coleções também são movimentos comerciais inteligentes para os varejistas. Steven Alan anunciou recentemente um pivô para se concentrar em sua linha interna, e apesar do lançamento muito recente e abrangendo apenas seis estilos, Bühler diz sua linha já representa 15 por cento das vendas da empresa e em breve se expandirá para calçados e outros categorias.

Mais ou menos na mesma época, a boutique e site de comércio eletrônico Shop Super Street de Los Angeles lançou o Ciao Lucia, ideia da fundadora Lucy Akin, que antes era a principal compradora da Satine de Los Angeles. A nova linha de roupas de resort chiques, simples e fáceis de embalar foi inspirada pelos tempos de Akin estudando no exterior na faculdade e pelo amor pelos antigos filmes da New Wave italianos e franceses. “Quando abri a Shop Super Street, todas as minhas marcas tinham identidade própria, mas nada era como o armário dos meus sonhos”, diz ela. "Então eu meio que juntei os dois para criar o Ciao Lucia." Sua experiência com a Shop Super Street, cujo as vendas online são em grande parte impulsionadas pelo Instagram, provado inestimável quando se trata de merchandising e marketing. “Tive muita experiência em criar conteúdo e fotos que realmente fazem alguém querer algo”, observa ela. No mês passado, a linha representou 20% das vendas do SSS e, neste mês, Akin diz que está a caminho de atingir 50%. Ela também tem planos de começar a vender a linha no futuro. “É definitivamente uma lufada de ar fresco nos tempos atuais do varejo”, acrescenta ela.

Outra coisa que muitas dessas linhas têm em comum - e que outras marcas podem querer observar - é que elas não são especialmente sazonais e não seguem o cronograma de entrega tradicional. A Akin lança de três a cinco estilos por mês, alguns novos, outros antigos. “Eu realmente não gosto do modelo sazonal que está na moda; Acho que não funciona mais para os varejistas ", diz ela. "Então, estamos recortando muito os mesmos estilos que as pessoas realmente gostam e querem ver mais." Lisa diz que Gah tem uma abordagem semelhante.

Claro, esses são apenas alguns dos novos exemplos de um modelo que está funcionando para outros, boutiques multimarcas e sites de comércio eletrônico por anos, e que continuaremos a ver por anos para vir. Continue lendo sobre nove de nossos favoritos que você deve conhecer, se ainda não conhece, e nossa principal escolha atual de cada um.

Lisa diz Gah

Ciao Lucia

Necessidade por Necessidade de Abastecimento

Coleção Permanente por Tipo

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Pássaro

Criaturas de Conforto

conjunto

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