Recepção do Condé Nast no One World Trade Center em Nova York. Foto: Andrew Burton / Getty Images
O mundo da mídia tem sido profundamente em fluxo nos últimos anos, com uma enxurrada de publicações encerrando as operações de impressão e muitas outras encerrando totalmente. Embora haja uma série de fatores que contribuem para a mudança, grande parte dela se resume à receita. Os dólares de publicidade não são mais o que costumavam ser, e muitas publicações estão lutando para monetizar seu conteúdo na era digital.
Behemoths gostam Condé Nast não ficaram imunes, apesar de seu tamanho. Depois de, no ano passado, ter visto o conglomerado de mídia colocar três de seus títulos à venda e interromper as operações de impressão para outros, a empresa está mudando para uma nova estratégia. De acordo com um relatório pelo Wall Street Journal na quarta-feira, a Condé Nast colocará paywalls em todos os seus títulos - que incluem Voga, GQe Glamour - até o final de 2019.
"O acesso pago em cada título não será um modelo único para todos. Assim como fizemos com cada uma das marcas atualmente por trás de paywalls, vamos deixar a demanda e o envolvimento do consumidor ditarem como cada marca desenvolve sua estratégia de conteúdo pago ", disse o presidente-executivo Bob Sauerberg em um e-mail compartilhado com Fashionista. "Algumas marcas podem ter conteúdo específico que será bloqueado e algumas terão um acesso pago mais amplo. Cada marca é distinta, e o acesso pago de cada marca será seu próprio produto distinto. "
A empresa já teve a chance de testar a estratégia com títulos como O Nova-iorquino, Vanity Fair e Com fio, todos permitindo aos leitores alguns artigos gratuitos por mês e nenhum dos quais necessariamente viu o tráfego digital cair significativamente em resposta a seus acessos pagos. Em teoria, a regra de poucos artigos por mês de graça permite que os títulos aumentem sua audiência alcançando novos leitores, mesmo quando cobram dos fãs regulares pelo conteúdo.
"De certa forma, tudo é gratuito e nada é gratuito, dependendo do seu consumo durante um período de tempo definido", disse Monica Ray, vice-presidente executiva de marketing do consumidor da Condé Nast WSJ.
A notícia saiu no mesmo dia que Negócios da Modarelatado naquela Vogue Runway está cobrando algumas marcas para postar suas imagens de coleção. De acordo com o relatório, os designers podem pagar US $ 20.000 por ano "pendentes Voga aprovação do editor "para que suas fotos sejam postadas no hub online duas vezes por ano, onde viverão ao lado de marcas mais estabelecidas. Ao contrário do conteúdo patrocinado, que deve ser divulgado pela publicação, essas imagens de coleção paga são não marcado de forma que os separe de outros lookbooks ou fotos de pista que não foram pagos pelo marcas.
Será que essas estratégias se combinam para fazer a Condé Nast, que perdeu US $ 120 milhões em 2017 de acordo com WSJ, lucrativo novamente em 2020? Só o tempo irá dizer. O que é certo, porém, é que entramos em uma nova era no mercado editorial.
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