11 Honoré lança coleção própria de marcas próprias

Quando Patrick Herning lançado 11 Honoréem 2017, ele fez isso com um plano simples: tornar a entrada no espaço plus size o mais fácil possível para marcas de moda de luxo. Em parceria com eles para obter o padrão e o encaixe corretos (e, assim, remover os bloqueios de estradas), ele racionalizado, a empresa poderia ajudá-los a alcançar um cliente que havia passado muito tempo ignorado pelo indústria. Três anos depois, 11 Honoré trouxe selos que vão de Christopher Kane a Carolina Herrera para uma base totalmente nova.

Mas Herning não se contenta em parar por aí.

Muitas das ofertas do 11 Honoré são peças especiais e luxuosas - perfeitas para grandes ocasiões ou para se vestir. Herning sabia que o que faltava eram as roupas fáceis e cotidianas com que as mulheres vivem. Como ele diz, "No final do dia, às vezes é como, 'O que vou vestir para ir ao supermercado? O que estou vestindo para tomar café com as meninas? '" 

A resposta é 11 a mais nova coleção de marca própria de Honoré, que foi lançada oficialmente na segunda-feira. O varejista contratou a designer Danielle Williams-Eke para criar uma linha desses itens básicos e luxuosos perfeitos, destinados a preencher perfeitamente as lacunas do guarda-roupa do cliente.

Williams-Eke foi recomendado por ex-colegas e ambos dizem que se deram bem desde o início. "Eu dei uma olhada no painel de humor e pensei, ela entendeu totalmente. Foi como se ela tivesse entrado na minha cabeça criativa ", diz Herning. O diretor de design concorda: "Estivemos na mesma página ao longo desse processo", acrescenta ela.

Inspirada por nomes como a lendária coleção de "sete peças fáceis" de Donna Karan, a marca privada 11 Honoré apresenta camisetas justas e calças largas e largas, com preços que variam de US $ 168 a US $ 568. Williams-Eke diz que o ajuste era a obsessão aqui: cada tecido usado tem pelo menos um pouco de elasticidade, e ela trabalhou em um modelo de ajuste real que tinha um verdadeiro 18 em vez de usar um busto. Para garantir que a classificação estava correta, ela pediu a colegas de trabalho de tamanho 12 a 26 que experimentassem a linha e notaram onde o padrão talvez tivesse ficado muito longo ou a manga muito apertada. O vice-presidente de serviços ao cliente também deu informações sobre o feedback que ela recebeu dos clientes. Mas, em última análise, o design da linha se resume a Williams-Eke seguindo sua intuição.

“Houve feedback de muitas pessoas - o que às vezes pode ser muito - mas eu queria absorver tudo e realmente decidi como seguir em frente”, explica Williams-Eke. "A beleza disso é que todos nós nos sentimos muito apaixonados por isso, e enquanto eu dirigia a estética e a paleta de cores, todos nós tínhamos uma palavra a dizer sobre o que essa marca se tornaria." 

"Isso é o que chamo de 'molho secreto'", acrescenta Herning.

O processo tornou-se um pouco mais desafiador com a crise da Covid-19. Williams-Eke e a equipe tiveram que pensar em seus pés para fazer as coisas a tempo para o lançamento planejado para junho. Eles conseguiram retirar o material da China antes que o país fechasse no inverno e movê-lo de volta quando eles reabriram (e os EUA começaram a entrar em bloqueio). Williams-Eke se tornou o modelo adequado na ocasião; eles enviaram amostras para colegas de trabalho e modelos para feedback. Ninguém estava esperando que as coisas voltassem ao normal, por assim dizer. “Não diminuímos a velocidade porque sabíamos que desacelerar talvez significasse parar, o que não era uma opção”, explica ela.

Haverá mais duas gotas em breve, todas feitas para se encaixar. Herning promete que a segunda queda é "o guarda-roupa pós-Covid perfeito", o que ele atribui a um momento oportuno. E com a pandemia ainda afetando fortemente o varejo, ele planeja permanecer flexível no futuro.

"Como isso se encaixa na estratégia é este é a estratégia ", diz Herning. "Este será o verdadeiro Norte: vamos fazer a próxima coisa certa com as informações que temos quando as conseguirmos."

Veja a coleção 11 Honoré completa na galeria abaixo e compre agora em 11honore.com:

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