As marcas se beneficiam de estar em 'Kim Kardashian: Hollywood'?

Já se passaram dois anos desde Kim Kardashian Westdesencadeado dela jogo para celular "Kim Kardashian: Hollywood"para as massas, e com mais de 45 milhões de downloads e US $ 157,8 milhões em receita (não-GAAP) a partir do final de março, vai mostrar que a Glu Mobile atingiu o grande sucesso quando decidiu digitalizar a estrela do reality magnata. (Nosso próprio Reveja fornece mais evidências de como o jogo pode realmente ser viciante.) E eles não foram os únicos a se beneficiarem. Logo após o lançamento, o jogo se abriu para marcas que esperavam colocar seus nomes diante de milhões de jogadores.

Até agora, as integrações variam de moda e beleza a varejistas e até mesmo um grande filme: Balmain, Karl Lagerfeld, Judith Leiber, Primavera, Nars Cosmetics e "The Huntsman: Winter's War". É um número modesto de parcerias para "Kim Kardashian: Hollywood", mas a recompensa, até agora, tem sido boa, especialmente para dois grandes nomes envolvidos.

Em novembro do ano passado, Karl Lagerfeld

ingressou "Kim Kardashian: Hollywood" como personagem, junto com sua própria boutique virtual de bolsas e sapatos prontos para usar que os usuários podem comprar. O momento coincidiu com o lançamento de seu próprio site de comércio eletrônico, que os jogadores puderam navegar um dia antes do público. No dia do lançamento, o tráfego do site da marca triplicou e continuou a dobrar diariamente no restante do mês. Durante aquele mês, os jogadores gastaram em média 50 minutos se engajando com a marca, enquanto 200.000 deles tossiram suas "K Stars" por itens virtuais de Karl Lagerfeld. Em um período de 30 dias, um total de 2,5 milhões de jogadores visitaram Karl.com.

Um mês depois de Lagerfeld, Olivier Rousteing fez seu inevitável estréia no jogo para celular de seu melhor amigo, oferecendo 20 looks femininos e 10 looks masculinos da coleção de outono de 2015 da Balmain. Em fevereiro, Rousteing estava projetando novas peças Balmain exclusivamente para "Kim Kardashian: Hollywood." No primeiro mês de envolvimento da marca, mais de 200.000 peças virtuais já pertenciam a jogadores, que passaram um tempo médio de engajamento de 25 minutos com Balmain. (Uma comparação interessante com as estatísticas de Lagerfeld, mas que personagem fashion é mais intrigante do que Lagerfeld? OK, pode serAnna Wintour.)

E embora não seja tão comercialmente orientado como as marcas mencionadas anteriormente, pessoas de alto perfil como Andre Leon Talley, Anna Dello Russo, NeNe Lekes, Os membros do glam squad de Kardashian-West Jen Atkin e Mario Dedivanovic, bem como a maioria da família Jenner-Kardashian, emprestaram suas semelhanças a o jogo. E o sucesso constante de "Kim Kardashian: Hollywood" inspirou uma série de estrelas a mergulhar no mundo dos jogos online: Kendall e Kylie são lançadas seu próprio jogo para celular no início deste ano e Britney Spears em maio. Taylor Swift, Nicki Minaj e até mesmo o ator Jason Statham e o chef Gorden Ramsay os estão trabalhando. Sem mencionar Katy Perry, Demi Lovato e Paris Hilton, todas com seus próprios aplicativos de jogos.

Ainda mais para as marcas lucrarem.

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Atualizar: Este artigo foi atualizado para esclarecer que 2,5 milhões de jogadores visitaram Karl.com em um período de 30 dias. A versão original afirmava que o número de visitantes era de 20 dias.