Se 2013 foi o ano em que o mundo da moda abraçou Kim Kardashian oficialmente e descaradamente como um dos seus, 2014 é o ano em que fez dela (e de muitos membros de sua família) sua vaca leiteira preferida. Teve algum produto, revista ou fantasia para vender nos últimos 12 meses? Então é provável que você tenha chamado os Kardashians para ajudá-lo - pelo menos é o que parece.
À medida que as mídias sociais e a influência digital se tornam cada vez mais importantes para as marcas quando se trata de decidir quem contratar, o que ajuda a explicar a ascensão de modelos de celebridades no ano passado - é óbvio que tanto as marcas de luxo quanto as de massa olhariam para os Kardashians como parceiros de marketing ideais. Por conta própria, Kim Kardashian possui um público integrado de 22,5 milhões de seguidores no Instagram e 26,7 milhões de seguidores no Twitter, e muitos de seus Instagrams e tweets lançam notícias próprias - todas as quais certamente poderiam ajudar a mover o cursor em termos de vendas se ela gritar um designer ou produtos. Isso, em conjunto com seu marido
Kanye Westa reputação de uma formadora de preferências internacional faz dela a colaboradora comercial dos sonhos.Em 2014, parecia que todas as atividades que o clã Kardashian participava tinham algum tipo de tendência de marketing de moda. Embora a família tivesse muitos contratos reais firmados com varejistas (como Linha de roupas PacSun de Kendall e Kylie Jenner, As colaborações de West com A.P.C. e Adidas, ou a coleção da família com Kohls), outras negociações eram em vez uma troca simbiótica de serviços: por exemplo, as irmãs receberia presentes sofisticados de designers que eles compartilhavam no Instagram, ostensivamente para aumentar as vendas, ou seriam colocados na primeira fila dos principais desfiles da Fashion Week para ajudar a criar buzz em torno coleções.
Na verdade, alguns dos momentos mais comentados das semanas de moda de Nova York, Londres, Milão e Paris em 2014 giraram em torno da família, incluindo A aparição surpresa de Kendall Jenner na passarela Marc Jacobs em fevereiro, quando Kim foi abordada por um paparazzo fora do show Balmain e Assento da primeira fila da North West em Givenchy em setembro. Não foi por acaso. Embora a carreira de modelo de Jenner tenha decolado, provando que ela era mais do que um mero "elenco de dublês", os designers sabem que ter a modelo de 19 anos caminhando em seus shows trará um novo nível de atenção mainstream para seus coleções. O mesmo vale para um Kardashian-West avistando o público - vestindo peças do estilista cujo show eles vão assistir, naturalmente. A marca londrina Ashish levou o fascínio um passo adiante ao enviar um suéter bordado com um retrato brilhante de Kimye para a passarela na primavera de 2015.
Talvez a maior demonstração deste olho por olho da indústria tenha sido o único evento do ano que não deveria ter sido: o casamento de Kim e Kanye em maio. A fanfarra começou extraoficialmente em março, quando o casal primeiro Voga capa foi lançada, para surpresa (e, em alguns casos, desânimo) do público. À medida que o choque inicial com a decisão de Anna Wintour de colocar a estrela de reality show e seu futuro marido na capa de sua revista passou, a escolha começou a fazer sentido: Ele impulsionou as vendas do glossy em 20 por cento em relação à edição do mês anterior apresentando Rihanna.
Nas semanas que antecederam o grande dia, nossos feeds do Instagram estavam cheios de selfies de Kardashian com designers de primeira linha, como Olivier Rousteing de Balmain, Riccardo Tisci de Givenchy e até Valentino Garavani, todos os quais acabaram desempenhando um papel importante nela Casamento. Com uma solteira Balmain e vestido de festa, um vestido de noiva de alta costura Givenchy e um brunch oferecido no Valentino's Chateau de Wideville, a moda ocupou o centro das atenções nas núpcias do casal - proporcionando a essas casas de luxo grande quantidade de colocação de produto.
Desde o casamento e um turbilhão do mês da moda no outono, os holofotes sobre o casal e sua família não mostram sinais de enfraquecimento. Jenner não só assinado como o rosto de Estee Lauder - um dos contratos de beleza mais lucrativos que existem - ela é uma rosto de Marc Jacobs na primavera de 2015, era apresentada (ao lado de sua mãe Kris Jenner) em Amarcalendário do Advento e foi homenageado com três capas para Atordoadoproblema de inverno. Kardashian quase conseguiu quebrar a Internet quando sua capa frontal completa e editorial em Papel revista caiu em novembro, e Balmain acaba de revelar que ela e seu marido são as estrelas de seu campanha de moda masculina para a primavera de 2015.
Com o Fashion Month chegando, apostamos que a família estará mais uma vez com força total, desde a passarela até a primeira fila e nossos feeds de mídia social. Além disso, Kardashian é fronting Elle Edição de janeiro do Reino Unido, trazendo sua contagem de capas de revistas de 2015 para uma antes mesmo de o ano começar. Sim, você pode estar cansado de ouvir sobre esta família - acredite em mim, muitas vezes ficamos cansados de escrever sobre eles - mas com seu histórico comprovado de criar burburinho, seguidores leais de milhões de pessoas e inclinação por tudo que é alta moda, esteja preparado para ver muito mais deles no novo ano. Ainda há muito dinheiro a ser feito e as marcas podem contar com o clã Kardashian para fazer isso acontecer.