Em uma época em que o ativismo é tão parte do zeitgeist que os comícios estão aparecendo como pano de fundo em campanhas publicitárias para pessoas como Gucci e as passarelas são encenadas parecer marchas, pode ser fácil imaginar o que está realmente sendo realizado. O nosso desejo de usar a moda para #resistir realmente se traduz em uma mudança real ou é mais para nos fazer sentir bom ao invés de realmente fazendo Boa?
Nem todas as ações movidas a resistência são criadas iguais, é claro, mas um relatório totalmente novo a partir de Paz verde sugere que o tipo certo de ativismo relacionado à moda pode realmente fazer a diferença. Nos sete anos desde que o grupo de defesa do meio ambiente lançou pela primeira vez sua campanha Detox, com o objetivo de incentivar empresas de moda e varejo para eliminar os produtos químicos perigosos da cadeia de abastecimento, foi feito um impacto real na mudança de consciência, atitudes e práticas na indústria.
"O lançamento da Campanha de Desintoxicação em 2011 foi um claro alerta para toda a indústria", chefe de sustentabilidade corporativa da
Puma Stefan Seidel compartilhou a introdução do relatório.Desde o lançamento da campanha Detox, o Greenpeace tem usado uma abordagem multifacetada para seu ativismo anti-químico perigoso. Ela conduziu uma pesquisa original testando água perto de locais de fabricação para provar sua contaminação e vinculá-los a empresas específicas que anteriormente não estavam dispostas a admitir a culpabilidade. Lançou campanhas criativas para aumentar a conscientização sobre os efeitos dos poluentes químicos relacionados à indústria da moda. Ele criou petições para provar o apoio do consumidor à legislação de proteção.
E essa estratégia multifacetada funcionou. Desde a sua criação, 80 marcas - incluindo H&M, Inditex e Uniqlo proprietário Varejo rápido - comprometeram-se a desintoxicar suas cadeias de abastecimento. Quase todas as marcas comprometidas com a Detox agora implementam testes regulares de efluentes. A legislação também começou a mudar, já que a pesquisa do Greenpeace mostrou que alguns produtos químicos proibidos na UE foram ainda acabando nas vias navegáveis da UE porque foram incorporados às roupas que os países da UE tinham fabricado em outro continente. E a consciência da importância da ética e transparência da cadeia de suprimentos começou a se estabelecer dentro e fora da indústria.
"O Compromisso Detox nos deu contribuições para definir metas desafiadoras que vão além de regulamentações individuais e fomentar o envolvimento de toda a cadeia de abastecimento ", disse o chefe de conformidade e sustentabilidade do produto no Valentino, Riccardo De Pol.
Isso não quer dizer que a campanha Detox tenha sido perfeita. Ainda existem muitos desafios que a indústria enfrenta antes de se tornar verdadeiramente não tóxica, e o fato de que cadeias de suprimentos globais são enormes, complexas e difíceis de rastrear adequadamente além da primeira ou segunda camada. naquela. O fato de tão poucas marcas de luxo assinarem o compromisso da Detox também é frustrante, já que as marcas de luxo têm potencial para provocam uma grande mudança quando eles decidem agir.
Ainda assim, o fato de a campanha Detox ter alcançado tanto quanto conseguiu é um lembrete de que o ativismo da moda que está empreendida com planejamento estratégico, comprometimento e persistência realmente tem o potencial de derrubar o status quo.
Como o próprio relatório afirma, "nenhum desses desenvolvimentos teria acontecido sem o envolvimento de Apoiadores e ativistas da desintoxicação de todo o mundo, por meio de protestos criativos, petições e defesa. "
Leia o relatório completo do Greenpeace aqui.
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