O desgaste da maternidade tem um problema de lixo

Quando Tania Arrayales Stafford engravidou de seu primeiro filho em 2019, ela passou por uma espécie de crise no armário. O mercado de roupas de maternidade era, em uma palavra, assustador, maduro para o tipo de desperdício de roupas que ela havia decidido evitar. E quero dizer isso literalmente: Stafford é o cofundador da Moda do Amanhã, uma organização de defesa que busca uma indústria da moda mais ética e sustentável. As roupas de maternidade - cuja própria essência se baseia em uma vida rápida de nove meses - colocavam um problema de importância pessoal e profissional.

"Eu sabia que não queria comprar coisas novas que usaria por apenas alguns meses", diz Stafford, "e então o que era vai fazer com eles? "Ela considerou a economia ser uma alternativa viável, mas, infelizmente:" Não havia nenhum lugar que eu pudesse ir naquela." 

Quando o mercado de maternidade de segunda mão a deixou decepcionada, ela passou a investir em uma seleção de estilos não maternos em um tamanho maior. Funcionou, na maior parte do tempo.

"Você realmente não acha que precisa de roupas de maternidade", diz ela. "Você provavelmente compra alguns tops ou leggings aqui e ali. Mas fora isso, você não precisa de um guarda-roupa totalmente novo até o terceiro trimestre, quando você está enorme e, nesse ponto, você só vai usá-lo por três meses, se tanto. "

No entanto, para os varejistas, esses três meses são lucrativos. Roupas de maternidade são um grande negócio: em 2018, era avaliado em $ 18,3 bilhões, e está crescendo, se expandindo a uma taxa composta de crescimento anual de 4,3% até 2025. Mas para grávidas como Stafford, a questão não era necessariamente o que vestir, mas sim o que fazer com aqueles vestidos smocked recém-adquiridos quando seus três meses acabassem. Não é como se houvesse uma plataforma de revenda acessível dedicada a roupas de maternidade. (Acredite em mim, eu também estou grávida. Eu verifiquei.)

A questão é que as grávidas têm emprestado e pegado emprestado suas roupas de maternidade em um ciclo gloriosamente offline, ponto a ponto, por décadas. Isso não é verdade apenas para as coisas que você veste quando espera: apenas recentemente as plataformas de revenda e aluguel explodiram para codificar e monetizar essas transações. Para grávidas, porém, o aluguel tradicional, revenda ou outro "circular" canais de compra que você vê cobertos em sites como este são poucos e distantes entre si - em qualquer sentido robusto, pelo menos. O mercado não é exatamente vazio de opções; pode ser apenas uma questão de como, e não para onde, você olha.

Não faz apenas algumas décadas que as grávidas tinham opções notavelmente limitadas de roupas, a maioria das quais projetada para esconder a gravidez de uma forma modesta, como uma tenda. E como Michelle Gabriel, palestrante em Estratégia de Moda Sustentável na Glasgow Caledonian New York College, me lembra, exatamente nada disso foi considerado "moda". (Afinal, Voga não apresentou seu primeiro modelo de capa grávida, Brooke Shields, até 2003.)

“Calças estavam quase fora de questão até a década de 1980, e mesmo isso era em pequena escala e relativamente inacessível para a maioria das mulheres nos EUA”, diz ela. “A década de 1990 permitiu que a gravidez fosse celebrada à moda das celebridades, o que mudou a expectativa cultural de como uma mulher grávida poderia ou deveria ser. As roupas podem ser sexy, justas ou casuais, e a pessoa pode estar grávida. "

Em 2021, o setor de roupas para maternidade cresceu em todos os níveis de preços e varejistas. Você pode encontrar estilos contemporâneos em marcas dedicadas à maternidade, como Storq ou alternativas de moda rápida em ASOS. A maior marca global de maternidade, diz Gabriel, é a Destination Maternity, controladora das marcas de shopping centers Uma ervilha em um vagem e Maternidade Maternidade.

As roupas de maternidade podem ter se entrincheirado em uma espécie de culto folclórico e de segunda mão da personalidade, mas isso não é uma operação artesanal. Com mais de 1.000 funcionários e 458 lojas relatadas, Destination Maternity racks up entre $ 100- $ 200 milhões em receita cada ano. Se houvesse um jogador para implementar uma operação séria de retomada ou recompra, seria ele. Mas não é apenas a Destination Maternity que está preparada para participar de uma economia de inclinação circular: Gabriel acredita que todo o mercado está preparado para isso.

"Eu diria que a maternidade tem a história mais longa e provavelmente o maior nível de reutilização de qualquer categoria de roupa por conta desse entendimento de que a peça de roupa só tem valor para quem a usa por um curto período de tempo ", ela diz.

Então, por que não há mais opções de produtos para o fim da vida funcionalmente disponíveis para grávidas? Gabriel também tem a resposta para isso.

Primeiro, ela diz, um corpo grávido, assim como muitos outros tipos de corpo, está fora do ideal de corpo aspiracional da moda. Em segundo lugar, o tipo de marcas veiculadas em plataformas de revenda ou aluguel de primeira linha - que oferecem moda sofisticada, incluindo contemporânea, estilista e superior - normalmente não fazem roupas para grávidas. Isso não quer dizer que os mercados como The RealReal, Alugue a Pista ou Coletivo Vestiaire não ofereça artigos de maternidade. Sim, mas as ofertas são pequenas e geralmente limitadas a apenas um punhado de marcas.

Até o momento, Rent the Runway tinha 148 dedicados "Estilos de Maternidade e Enfermagem" disponível para assinantes. Compare isso com a seção "Férias", que abrigava 495 peças de roupa - nove páginas inteiras - de trajes festivos banhados pelo sol. Agora, teoricamente, seu traje de praia não teria um caso de uso muito mais curto do que as roupas que você veste enquanto cria um ser humano por meses a fio?

“As empresas de revenda de moda online de ponta vendem os mesmos tropos culturais que as próprias marcas de moda de ponta estão negociando, sendo que a mais significativa é a aspiração de classe”, diz Gabriel. "Ao cair fora dessa visão estreitamente definida do que é aspiracional na moda, as grávidas são frequentemente deixadas de fora da consideração da moda mais sofisticada."

Os varejistas de massa - como a Destination Maternity, na verdade - consideram a aspiração de maneira diferente. O mesmo é válido para plataformas de revenda. Pegue o mercado de remessa online Thredup, que, com a ajuda de seu Relatórios de revenda anuais, tem trabalhado muito para se consolidar como os olhos e ouvidos do mercado de roupas de segunda mão. Seu setor de maternidade, diz Gabriel, cresceu exponencialmente, mas um problema de estoque pode se tornar inevitável em breve: O mercado sofisticado não tem muitos produtos para corpos grávidas que podem ser revendidos em um mercado secundário, período. Ainda assim, as opções abundam fora das quatro paredes exclusivas do F Fashion.

“Há um mercado de roupas de segunda mão relativamente robusto para roupas de maternidade”, diz Gabriel. "Isso está acontecendo no nível da moda de massa ou acessível em empresas como a Thredup, sem mencionar as inúmeras lojas pequenas de segunda mão focadas exclusivamente nisso."

Como estamos em 2021, essas opções hiperlocais também existem online, principalmente no Facebook, onde grupos dão as boas-vindas aos pais que desejam comprar e vender roupas usadas de maternidade, brinquedos e acessórios para bebês. Muitas vezes, é onde você encontrará roupas com os preços mais baixos, com o atendimento de pedidos sendo tão fácil quanto levá-lo pessoalmente pela cidade. Stafford, que mora na cidade de Nova York, juntou-se a um desses grupos depois que ela deu à luz.

“Compartilhamos muitas informações, mas também vendemos muito uns aos outros”, diz ela. "Isso cria esse culto de seguidores. Você tem uma comunidade onde pode revender, comprar e obter ideias. "

Storq, uma linha contemporânea do que chama de "essenciais do dia a dia" para a gravidez, está considerando a maternidade desgaste de outra perspectiva: o que aconteceria se colocássemos um novo prêmio no custo por uso, não apenas para grávidas pessoas?

Na época em que as melhores amigas que se tornaram parceiras de negócios Grace Kapin e Courtney Klein co-fundaram a Storq em 2014, nenhuma delas estava grávida. Mas a própria falta de experiência gestacional não as impediu de compreender o que havia de intrinsecamente errado com as roupas de maternidade e as atitudes que as cercam. A gravadora manteve o mesmo slogan desde que lançou sua primeira coleção, há sete anos: "Você não precisa de um guarda-roupa totalmente novo, apenas o básico."

Com apenas 16 estilos elevados, a pequena, mas poderosa linha de maternidade da Storq resgata a tradição milenar da categoria de costuras franzidas, tecidos ásperos e babados babados. (Oh meu Deus, só assim, tantos babados.) Sua vestimenta característica é indiscutivelmente seu Shorts de bicicleta com estampa de leopardo adorados pelo Instagram, que são certificados pela Oeko-Tex's Standard 100, uma das etiquetas mais conhecidas do mundo para têxteis testados para substâncias nocivas.

"Desde o início, Storq se baseou no entendimento de que, holisticamente, este é um momento difícil para fazer compras", diz Kapin. "Você tem muitas coisas financeiras em mente, e a moda vai para o fim da lista. Por isso, estamos sempre tentando pensar em como maximizar sua compra, como fazer com que isso não acabe apenas no topo do aterro. "

Enquanto a marca ainda está finalizando os dados internamente, Kapin e Klein afirmam que seus clientes vestem seus Storq peças uma média de cinco vezes por semana, por uma janela de cerca de seis meses durante e após sua gravidezes. E se você estiver usando algo cinco vezes por semana durante seis meses, sugere Klein, essa peça de roupa está sendo muito mais desgastada do que a maioria dos itens em seu armário.

O problema é que nos tornamos tão dependentes do consumo excessivo que nossa infraestrutura de varejo simplesmente não promove uma mentalidade de preço por uso, muito menos tem a largura de banda para suportar a reutilização prática opções. UMA Estudo de 2016 da McKinsey & Company descobriram que, a partir de 2014 - o mesmo ano em que Kapin e Klein lançaram o Storq - o consumidor médio comprou 60% mais roupas do que em 2000, mas manteve cada peça pela metade do tempo. E, em média, os americanos estão jogando fora 81 libras de tecidos por pessoa, por ano. Ajustando a maneira como pensamos sobre o que significa usar uma vestimenta, podemos também ajustar o que significa quando terminarmos com aquela vestimenta? Isso é o que Storq está tentando descobrir.

"Isso me faz pensar em como as pessoas não hesitam em fazer grandes compras por impulso para uma viagem ou quando há um evento chegando", diz Kapin. "As pessoas categorizam as coisas de maneira diferente em suas mentes. E quando se trata de maternidade, a resistência é alta, e isso coloca sobre nós o ônus de criar muito valor, onde a maioria empresas e categorias não têm essa pressão para ter algo que se encaixe quando seu corpo muda de dia para dia dia."

Essa pressão distinta que os varejistas de maternidade enfrentam? É bom, na verdade, que as marcas se sintam compelidas a vender valor - e que os consumidores aprendam a priorizar. Gabriel, o conferencista do Glasgow Caledonian New York College, argumenta que a roupa de maternidade é uma das categorias mais conscientes que existe. Em vez de servir como a ovelha negra mal-ajustada do mundo do vestuário, ela pode realmente liderar o caminho quando consideramos para onde as roupas devem ir em seguida.

"Por causa desse uso limitado e bem conhecido, os clientes são mais atenciosos em sua decisão de compra", diz Gabriel. "Se vou usar esse número 'X' de vezes, vale $ 100? Essa é uma conversa que os defensores da sustentabilidade esperam que as pessoas tenham sempre que fizerem uma compra de roupas, não apenas quando compram roupas de maternidade. "

É por isso que ela sente que o setor de maternidade está mais preparado para um modelo take-or buy-back do que outras categorias de pronto-a-vestir, pelo menos devido ao comportamento do consumidor. As empresas de maternidade, diz ela, já têm modelos de revenda para olhar, e embora as cadeias de abastecimento possam não ser perfeito, significaria que grandes varejistas como a Destination Maternity não estariam começando do zero 1.

A maternidade tem outra arma secreta: sua base de clientes. Compradoras grávidas já sabem como se engajar na dinâmica de pegar e comprar de volta por causa da prevalência da prática para roupas de maternidade.

Ainda assim, a verdadeira circularidade - na qual cada componente de cada peça de roupa feita e usada é incorporado de volta ao sistema - ainda está a muitos, muitos, muitos passos de distância. Gabriel chega a sugerir várias gerações de distância, na verdade. A intenção é clara, é apenas o caminho para a frente que está um pouco pegajoso e muito possivelmente coberto por uma camiseta gráfica fina como papel AF grávida.

“É o mesmo conselho que daria a qualquer pessoa que esteja tentando estar consciente sobre suas roupas e buscando mitigar as consequências negativas de suas compras”, diz Gabriel. "Não compre mais do que realmente precisa. Compre o que é mais versátil e funcional para você e sua vida. Considere na fase de compra como você gerenciará as roupas, uma vez que elas não sejam mais úteis para você. Compre usados, se possível. "

Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.