Em meio a uma ascensão "lenta e constante" para o sucesso, Jonathan Cohen é uma gravadora a ser observada

Jonathan Cohen está subindo. Seis anos após o lançamento de sua marca de mesmo nome, o designer mudou seu estúdio de seu apartamento em Williamsburg, Brooklyn, para um loft compartilhado na Bowery, no centro de Manhattan. E embora sua lista de estoquistas quase dobrou de 12 para 30 contas em todo o mundo - incluindo Ikram, Forty Five Ten e, mais recentemente, Maryam Nassir Zadeh - Jonathan Cohen, o rótulo, continua sendo uma operação para duas pessoas. Basta dizer que a ascensão bem-sucedida de Cohen foi lenta e constante, e ele pretende mantê-la assim.

“É muito íntimo, mas estamos com as principais marcas do mundo”, diz Cohen. "Estamos vendendo, então está funcionando para nós e acho que isso é importante agora, com toda a conversa que acontece sobre marcas. É realmente fazer da maneira que você acha que é a certa para você. "

Além de uma instalação e apresentação únicas, Cohen opta por sair da Fashion Week e, em vez disso, mantém encontros privados, eventos de loja e jantares. "Nós meio que decidimos não fazer isso", diz ele sobre

Semana da Moda de Nova York. "Nossas vendas estão indo muito bem sem ele. Nós crescemos três vezes, talvez até mais nesta temporada. Simplesmente não parece a maneira certa de alocar nosso dinheiro. Para nós, trata-se realmente de nos conectarmos com nossos clientes. Eu quero fazer um show um dia, mas acho que há algo sobre trabalhar nisso e realmente chegar a esse ponto. "

As roupas de celebridades também colocaram os designs de Cohen no mapa da moda. Até agora, seus créditos VIP incluem Uzo Aduba para o Emmy Awards, bem como Lupita Nyong'o, Gigi Hadid, Allison Williams e Naomie Harris, entre outros. “Quando você é um jovem designer, uma celebridade pode se tornar como um outdoor para você”, diz ele. "Estamos muito cientes disso."

Quando Cohen, que cresceu em San Diego, Califórnia, ia às compras com sua mãe, que vem da Cidade do México, ele sempre olhava para o interior das roupas, descobrindo como eram feitas. À medida que envelhecia, ele passou a fazer esboços e animações japonesas. “Percebi que me concentrava muito nas roupas dos personagens”, diz Cohen, pensando em seus primeiros desenhos. "Na época, eu estava tentando ser criativo e descobrir isso, eu sempre voltava para as roupas."

Naturalmente, Cohen se mudou para a cidade de Nova York, onde estudou design de moda na Parsons e completou estágios e shows de trabalho com Oscar de la Renta, Doo. Ri Chung e Ashleigh Verrier. Ele também conheceu Sarah Leff, sua atual parceira de negócios e outra metade de sua marca, durante a faculdade. “Sempre dissemos que queríamos abrir uma empresa juntos”, diz Cohen. “Então, depois que nos formamos, cerca de um ano depois, o mercado de trabalho estava muito ruim. Éramos freelancers, mas não estávamos muito felizes com nossos empregos. "

Os dois decidiram enviar o lookbook de Cohen de seu último ano, e a resposta dos compradores e editores foi instantânea. “Acabamos de decidir lançá-lo”, diz ele. "Tive sorte que as pessoas realmente me apoiaram. Mesmo no Oscar, eles diziam, 'Você precisa ir e fazer isso.' "Claro, começar sua própria gravadora veio com seus desafios, como não comparecimentos para compromissos no showroom, que Cohen teve que aprender a não aceitar pessoalmente. “Pensamos em nossa primeira temporada que estaríamos em todas essas lojas, e não foi assim”, diz ele. "Nós realmente tivemos que trabalhar duro para chegar onde estamos agora."

O que começou como 10 vestidos estampados agora se expandiu para uma coleção de 70 peças, desde prontas para o trabalho de vestuário a vestidos de noite, todos feitos em Nova York com tecidos originais desenvolvidos pelas principais fábricas da Itália e França. (Blusas variam de $ 495 a $ 620, enquanto vestidos começam em $ 1.095 e vestidos podem ir até $ 2.800.) Para o outono 2017, Cohen expandiu para acessórios pela primeira vez, uma categoria que ele gostaria de explorar avançar. O designer colaborou com George Esquivel em uma pequena variedade de calçados, incluindo botas e mocassins.

Na Parsons, Cohen percebeu sua paixão por estampas e isso realmente se mostra em seu trabalho subversivo, mas elegante. Sua última coleção, inspirada por seu fascínio pela amizade entre Carolina Herrera e Robert Mapplethorpe, apresenta fotos borradas de orquídeas. Em temporadas anteriores, Cohen experimentou transformar fotos de surfistas em um padrão listrado e acender flores como motivo floral.

Suas inovações também evoluíram para desenvolver seus próprios jacquards e mergulhar em mais tecidos. As peles também viram um interesse crescente entre seus clientes; Cohen ficou surpreso que um casaco de vison, o item mais caro de sua coleção de outono de 2017 por US $ 9.800, já recebeu pelo menos 15 pedidos.

Quando questionado sobre o que espera para seu homônimo, Cohen disse que gostaria de colocar sua coleção em um grande loja de departamentos, além de ter uma presença maior no exterior, em mercados como Paris e Japão, embora não esteja em nenhum pressa. "Sarah e eu sempre tivemos a visão de ser realmente uma marca global e acho que estamos fazendo isso aos poucos", diz Cohen. "É difícil para mim dizer em um ano que isso poderia acontecer porque essa abordagem lenta e constante realmente funcionou para nós. "Também está sendo discutido levar sua coleção diretamente aos consumidores on-line, mas em devido tempo, sobre curso.

Veja a coleção outono de 2017 de Jonathan Cohen na galeria abaixo.

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