Entre o Desfile de moda da Victoria's Secret no início de dezembro e sua publicidade de fim de ano ampliada - incluindo, este ano, um comercial dirigido por Michael Bay - é perfeitamente claro que a marca de lingerie mais conhecida da América leva seu marketing muito seriamente no final do ano.
Assim, a Victoria's Secret combinou eventos especiais de transmissão, óleo corporal e Aparições de Taylor Swift fazer os bons cidadãos do planeta Terra quererem comprar todas as coisas? A controladora da gravadora, L Brands, relatou na quinta-feira que durante as cinco semanas que terminaram em 3 de janeiro, as vendas em lojas comparáveis de fato obtiveram um aumento de 3% - a mesma taxa de crescimento do ano passado. Nada mal para uma marca tão difundida em seu mercado doméstico.
No que diz respeito a encontrar maneiras de impulsionar o crescimento, a Victoria's Secret realmente não explorou todo o seu potencial internacional ainda, embora levar o desfile de moda para Londres este ano seja uma forte declaração de interesse em capturar isso mercado. Neste ponto, ela tem nove lojas operando no Reino Unido; de acordo com
Forbes, os sete que estava funcionando em setembro estavam arrecadando mais de US $ 100 milhões.L Brands também possui a Bath & Body Works, que na verdade tem mais lojas do que a Victoria's Secret em este ponto (1.649 em relação a 1.141) e teve um crescimento um pouco maior em dezembro, junto com La Senza e Henri Bendel. Embora a L Brands não divulgue os números de vendas de empresas individuais, é seguro dizer que a Victoria's Secret e a Bath & Body Works contribuem muito mais que seus irmãos.
Somando tudo, a empresa arrecadou US $ 2,2 bilhões em vendas no período de cinco semanas, cerca de US $ 102 milhões a mais que no ano passado. E as vendas nas mesmas lojas cresceram 5 por cento, acima dos 2 por cento que aumentaram entre dezembro de 2012 e 2013. Isso é bom.