Na Fashion Week em fevereiro, Diane von Furstenberg fechou seu desfile com uma chuva de purpurina e um desfile de vestidos de ouro para celebrar o 40º aniversário de seu design icônico. Bem, a festa ainda não acabou.
Aproveitando este aniversário para valer a pena, von Furstenberg lançou agora o que será uma campanha digital de um ano para celebrar o vestido envolvente. É chamado de "Jornada de um Vestido" (também há uma exposição do LACMA em exibição com o mesmo nome), e como WWD com precisão observado, é uma espécie de versão sofisticada da "Irmandade das Calças Viajantes". O designer recrutou uma linha global de modelos, atrizes e blogueiros de estilo para se revezar para documentar suas experiências enquanto usavam seus vestidos envolventes nas redes sociais (não se preocupe: as garotas não precisam usar o mesmo vestido).
Modelo de conhecimento social Coco Rocha teve a primeira chance durante o outono de 2014 Fashion Month, com Emma Roberts, Jourdan Dunn e Chiara Ferragni entre os outros participantes. Conte com Instagrams e tweets, junto com conteúdo escrito e webisodes mensais no site da DVF e no canal do YouTube. Esta campanha não é nada senão completa.
Embora elaborado, esse tipo de publicidade tem o potencial de combinar conteúdo com marketing de uma forma realmente eficaz. Idealmente, ele renderá algumas cenas divertidas de bastidores das estrelas do estilo envolvidas, independentemente do que eles estão vestindo. Chamar a atenção dos consumidores para o conteúdo que tem valor além do produto em si é uma forma contra-intuitiva, mas poderosa, de conquistar novos entusiastas da marca.