Colovos, de um projeto duplo de marido e mulher, dedica-se à qualidade e à longevidade

É sempre emocionante verificar os novatos de Semana da Moda de Nova York, e a cada temporada, faço questão de ver alguns jovens designers de histórias assim. Mas quando eu participei ColovosNo show da primavera de 2018 em setembro, a experiência foi diferente da maioria dos recém-chegados. A voz da marca, através de suas roupas, era cristalina, e a estética parecia autêntica e considerada. Talvez seja porque a dupla de designers Michael e Nicole Colovos estão silenciosamente construindo seus marca de luxo bem antes de sua estreia na semana de moda, já exibindo quatro coleções antes de serem exibidas em Setembro.

“É bom levar um pouco de tempo para descobrir e construir o DNA da marca”, diz Nicole, sobre ir devagar antes de entrar no calendário do NYFW. "Está se tornando cada vez mais importante para todos que estão neste jogo encontrar sua voz única. Acho que, para nós, os desfiles são realmente uma parte importante disso. ”Depois que a última modelo saiu da passarela, Nicole e Michael fizeram uma reverência final para aplausos e aplausos de pé; A espera valeu a pena.

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Os desfiles, no entanto, também não são novidade para os Colovoses. Na verdade, eles são veteranos da indústria: Michael tem formação em design na Itália, enquanto Nicole vem do mundo do estilo e das revistas. Juntos, eles foram os diretores criativos anteriores da Helmut Lang por quase uma década depois que Lang, o designer, deixou sua marca em 2005. E em 2001, eles também lançaram com sucesso Habitual, uma linha jeans premiada com sede em Los Angeles que conquistou o reconhecimento do CFDA /Voga Fundo de moda.

Depois de deixar o cargo de Helmut Lang em 2014, os dois tiveram um hiato de dois anos muito necessário antes de iniciar a Colovos. “Parte disso foi fazer uma pausa e curtir o verão, coisa que poucas pessoas na indústria da moda conseguem fazer”, diz Nicole. "Acho que é muito importante ter algum espaço entre uma coisa e outra e pensar sobre o que queríamos fazer em nosso próximo plano." De acordo com Nicole, havia muitas oportunidades diferentes para eles mergulharem de volta na moda, mas foi o processo criativo de design e colaboração que eles perderam maioria. Eles lançaram sua marca homônima em 2016.

Colovos é para a garota do centro que quer um look elevado - uma estética minimalista, mas marcante nos detalhes sutis com foco na longevidade e nos tecidos de qualidade. “Uma coisa que fizemos diferente da Habitual e Helmut Lang é tentar fazer roupas que durem”, diz Michael. Ele aponta para sua camisa, que ele mesmo desenhou desde seus dias de moda masculina, como exemplo. (A peça está em seu guarda-roupa há 15 anos e continua.) “Na verdade, tudo se resume às fabricações, e você pode ver isso quando compra coisas mais baratas, como fast fashion”, acrescenta.

A Colovos está longe de ser fast fashion, tanto em marca quanto em faixa de preço, a última podendo chegar a US $ 375 e chegar a US $ 2.000. Os tecidos da linha são provenientes da Itália, e seu denim vem de uma fábrica de nicho no Japão. "Realmente gastamos muito tempo e esforço para obter nossos tecidos porque não fazemos muitos enfeites decorativos", diz Michael. “Tudo se resume à textura e nuances sutis e acabamento. É tentar encontrar o equilíbrio entre o valor percebido e o que vai elevar a coleção. "Um dos designs de assinatura da marca, um moletom com pregas detalhadas da caixa, atinge esse equilíbrio e, como com Habitual, os clientes ainda são atraídos para a experiência dos designers em jeans.

Essa abordagem reduzida e silenciosa é quase a antítese de como seria administrar uma marca lendária global como a Helmut Lang. Na verdade, a equipe Colovos é composta por apenas três pessoas, incluindo Nicole e Michael, que usam sua casa em Tribeca como estúdio da marca. Eles preferem que a maior parte de sua modelagem e produção sejam feitas na cidade de Nova York também, e quando se trata de varejistas, eles consideram Bergdorf Goodman - por sua sensibilidade de grande boutique - e Ikram em Chicago - por seu inventário altamente selecionado - como grandes realizações. “Entendemos como funciona o ciclo da moda e acho que podemos fazer muito mais com muito menos de uma forma”, diz Nicole.

Mas enquanto Colovos se inclina para o minimalismo, Michael e Nicole têm grandes planos para a marca, incluindo a expansão em roupas de noite, coleções de pré-temporada, bem como roupas masculinas e acessórios - quando for a hora certa, de curso. “Nós realmente tentamos formular os ingredientes da marca”, diz Michael. "Agora estamos expandindo isso. O desfile de primavera foi mais um empurrão para a frente e vamos continuar a avançar e dar saltos maiores à medida que avançamos. "

Veja a coleção Primavera 2018 da Colovos na galeria abaixo.

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