Como Laura Brown está tornando a moda divertida de novo

Em nossa longa série, "Como estou conseguindo", conversamos com pessoas que ganham a vida na indústria da moda sobre como elas entraram e encontraram o sucesso.

Depois de alguns problemas padrão de reescalonamento, o dia da minha entrevista com Laura Brown finalmente chega. É novembro 9, também conhecido como o dia após o dia da eleição, e o clima no No estilo escritórios - como em grande parte da cidade de Nova York - é sombria, para dizer o mínimo. Não é exatamente a vibração preferida para bate-papos sobre a indústria da moda, mesmo para um expatriado australiano como Brown.

"Ponha um prazo nisso", ela brinca. "'Conduzida em 9 de novembro, como vai você fazer isto?' Por muito pouco!"

Mas, realmente, se você quer estar perto de alguém em um dia como este, é Brown. o recém-cunhado editor-chefe pediu pizza e bolo para seus funcionários e os incentivou a fazer o que fosse necessário para se cuidar. Ela naturalmente tem o tipo de personalidade que leva você a acreditar que vocês dois estão destinados para serem melhores amigas, o que certamente foi um trunfo em sua carreira de mais de uma década como entrevistadora celebridades.

Muito antes das celebridades, no entanto, isso sem dúvida serviu para ela forjar uma carreira. Brown mudou-se para a cidade de Nova York em 2001 com US $ 5.000 e nenhum contato real. "Lembro-me de um dia que estava em casa e escrevia uma crítica sobre um show de Helmut Lang no Internet, e lembro-me de sentir, não quero ver esta segunda mão, quero ver por mim mesmo, " ela diz. "Eu quero ver aquele modelo, ou aquele designer ou aquela obra de arte, ou aquele teatro, e era isso, eu simplesmente tinha que ir - não havia nem escolha."

Claramente, a aposta valeu a pena: Brown passou de Falar revista para C por um curto período em Detalhes antes Bazar do harpista veio chamando. Ela começou no Dia dos Namorados de 2005 e passou a década seguinte construindo continuamente uma reputação de alguém que poderia misturar perfeitamente os mundos da arte, moda e celebridade em um editorial. "É apenas mais interessante", diz ela. “Gosto bastante da ideia de pessoas que são mestres em um mundo serem menos familiarizadas com outro e interpretá-lo de qualquer maneira; Acho que é mais fresco com a perspectiva deles sobre isso. "

Agora, ela está trazendo essa sensibilidade para as páginas de No estilo. Embora eu não tenha participado de nenhum bolo oferecido (um erro), conversei com Brown sobre tudo a partir disso "Jaws "- inspirou a capa de Rihanna de Bazar do harpista(Steven Spielberg adorou, se você estiver se perguntando) como ela se sente sobre suas próprias redes sociais. Se ela realmente está "mal" conseguindo, certamente não mostra.

O que primeiro te interessou em moda?

Tem um desfile de moda que foi na Opera House de Sydney, e como era bicentenário, era uma grande fantasia e todos esses estilistas internacionais estavam exibindo. Lembro-me de pensar que era a coisa mais glamorosa que já vi.

Sempre gosto de dizer que desde jovem tive delírios de grandeza. Eu sou filho uníco; sem dinheiro, mãe solteira, trabalhava desde os 13 anos, trabalhava em uma lanchonete e depois trabalhava como garçonete. Dito isso, estou muito feliz por ser de onde estou. Acho que me equipou muito bem morar aqui. Sim, estava longe. Sim, eu realmente precisava me esforçar. Não estava tudo na minha porta, mas me deixou mais feliz por ter que ir até a porta e fazer tudo certo.

Como você começou?

Eu estagiei muito. Terminei a faculdade por correspondência e arrumei um emprego quando estava completando 19 anos. Eu estava em uma revista chamada Família Australiana, que fechou - trabalhei em muitas revistas que fechou - e depois trabalhei como editora de produção, perseguindo integralmente os prazos e tudo em uma revista chamada Modo. Eu realmente queria escrever, então escrevia à noite. eu estava em Modo por dois anos e depois fui para Londres por dois anos e decidi que iria trabalhar como freelance, o que é a coisa mais estúpida que você pode fazer se não conhece ninguém. Você é jovem; Londres é muito difícil. Lembro que um dia não tinha dinheiro para comprar uma lata de Coca.

Eu estava tão preocupado com isso que um dia fui sozinho para os shows em Paris. Não falei com ninguém que não fosse garçom por cinco dias. As pessoas eram tão más, choveu, mas eu ainda estava tipo, estou no show da Ann Demeulemeester! Tornei-me correspondente de Harper's Bazaar Austrália então. Dois anos depois, meu Visa acabou e voltei para casa, trabalhei em uma loja Versace por seis semanas. Eu era terrível nisso. Então eu consegui um emprego em Bazar como editor de recursos.

Você tem um projeto favorito em que trabalhou enquanto estava lá?

Rihanna no tubarão, porque aquele tubarão que construímos tinha uma aparência horrível, na verdade. [risos] Eu amo [Francesco] Clemente pintando os modelos, eu amo Cindy Sherman; os Simpsons que fiz em 2007, onde os Simpsons vão a Paris e animam a coisa toda, foi incrível. Coisas que você faria eram tão gratificantes que você poderia se lembrar delas por um tempo - "nós conseguimos isso." Eu digo à minha equipe aqui, se você tem uma ótima ideia - e Eu não me importo quem é, qual é o seu pensamento, ou se você está no departamento de pesquisa, você é o limpador ou você é o diretor de criação, não importa - vá com isto.

Qual é a importância de ter um bom relacionamento com celebridades?

Olha, eles são apenas pessoas. São pessoas que ganham mais coisas de graça, mais dinheiro e têm mais fotos tiradas, só isso. Acho que estou mais ciente da mecânica das celebridades do que a maioria das pessoas, e sempre estive. Acho que algumas das maiores colaborações que fiz com as pessoas foram por causa da confiança. Não significa que seja aconchegante, presunçoso ou indulgente. Escute Bazar, Fiz mais de 110 covers - você vai ter que fazer alguns amigos com isso, caso contrário, você não tem habilidades sociais. Tenho um relacionamento com eles onde eles confiam em mim; eles me conhecem, eles sabem quais são minhas idéias. Eles estão prontos para isso, então eles podem fazer algo mais interessante, espero, comigo do que fariam de outra forma.

O que foi empolgante para você sobre a oportunidade em No estilo?

Oh, tudo. Representa os dois mundos que sempre amei: moda e cultura popular. É o melhor no que faz neste mundo. É uma marca absolutamente massiva. Para ser capaz de apenas trazer isso à tona e torná-lo um pouco mais ousado, um pouco mais irreverente, um pouco mais fashion, dê um pouco mais de voz impressa e digital - acho que as possibilidades são infinitas, e isso foi muito atraente para mim.

Que abordagens você está adotando para fazer isso?

[Para digital,] nenhuma história com um humano nela, ou uma personalidade nela, vem mais sem um vídeo. Isso é 101. Para as páginas que No estilo tem, havia mais que poderia ser obtido com eles do que anteriormente. Mais serviço que é mais individual que dá às mulheres um pouco mais de escolha; ao invés de um olhar, eu quero ser tipo, "aqui estão cinco saias."

[Colocando] um perfil de designer de moda em cada edição agora; Eric Wilson só tenho entrevistas incríveis e como leitor eu costumava pensar, "Por que eles estão apenas em duas páginas?" Se eu estou conseguindo que, eu quero torná-lo maior e melhor, para dar mais amor a esses designers, mais amor, fotograficamente, conceitualmente. Mais fotos conceituais estranhas, animadoras e engraçadas - porque - notícias de última hora - sou eu; mas é muito importante que também tenhamos belas imagens de moda. Para cada história de conceito engraçada, haverá uma história de moda linda, luxuosa e deslumbrante.

É sobre o que é no estilo, e não posso dizer o suficiente: essas palavras são tão poderosas e o que colocamos no livro precisa representar o que é isso. Às vezes, é tão básico quanto fazer isso.

Como você vê o No estilo leitor?

Número um, subestime seu leitor por sua conta e risco... eles são muito mais espertos do que você pensa.

o No estilo o leitor tem a minha idade, final dos 30, início dos 40; obtém a maior receita de todos os títulos, compra um monte de coisas da revista - em média, sete [coisas] - mas eu acho que ela realmente se conhece. Em toda a minha vida, nunca fui capaz de falar mal de ninguém. Eu fico tipo, aqui está o que consideramos legal, maravilhoso, bonito, moderno e acessível. Você decide o que quer com isso, se alguma coisa.

Como você descreveria sua abordagem de moda e estilo?

Respeitoso, mas não reverente. Pessoalmente, adoro; Amo moda obviamente, mas não vivo e morro por isso. Acho importante ter uma perspectiva saudável, poder ir para casa no final do dia e fazer o seu trabalho, colocar um moletom e ficar bem. A qualquer momento, estou em algum lugar entre jeans e blusão de moletom com slogan e um vestido Valentino emprestado que preciso respirar fundo para fazer nas costas.

Como o digital mudou a maneira como você aborda seu trabalho?

Eu amo isso. É uma maneira de contar uma história em 360 graus, e eu acho que se você não ver isso, você está louco. Às vezes é opressor, é claro. Eu tenho uma certa largura de banda, tenho coisas nas quais existo e outras coisas que não, mas você deve estar feliz por termos todos esses pontos de venda. Para qualquer capa que eu fizer, por exemplo, vou ficar tipo, aqui está a história de capa, aqui está o conceito do vídeo, aqui está o que nossa campanha social vai ser. Você apenas tem que permanecer nele ou contratar pessoas boas para ajudá-lo quando você ficar cansado e quiser se deitar.

Qual é a importância das mídias sociais para você?

Estou muito ciente de ser ativo, mas digo-lhe, trata-se apenas de ter a sua própria voz individual. Isso é o que tem sido tão gratificante para mim. Pelo menos a minha opinião sobre isso é: "Oh, sim, ela é uma editora de moda e tudo mais, mas ela é uma garota divertida que janta, que bebe vinho, cujo pai era um fazendeiro, que gosta de marsupiais australianos, que se mudou para cá sem dinheiro. "Essa é a minha história, e acho que as pessoas podem se identificar com isso porque não quero intimidar qualquer um. Quando eu estava de volta à Austrália olhando para essa indústria, todo mundo parecia um avatar ou algo assim. Então você percebe que eles são apenas pessoas, e eu sou apenas isso, então é muito importante para mim projetar isso de volta.

O que você busca nas pessoas que contrata?

Coragem. Um bom senso de si mesmos. Apenas um DNA para este negócio. Você pode dizer tão rápido. Eu estava tentando trazer Ruthie [Friedlander] para cá, tipo, no primeiro dia; ela era minha estagiária há cerca de uma década. Ela sempre teve tanta coragem. Ela tem todas as qualidades nerds de administrar um site, mas tem voz, humor e entende de moda. Acho que, para este mundo, isso é absolutamente vital. Não consigo falar o suficiente sobre voz. Você pode ter qualquer métrica ou seguidores, mas se não tiver voz, não terá nada.

O que você gostaria de saber antes de começar?

Eu gostaria de ter sabido antes que sua personalidade seria o suficiente; que quando você é um pouco mais jovem e está preocupado com seus sapatos, ou com o que quer que seja, você pode ser bem-sucedido se você trabalha duro, sabe o que está fazendo, é uma boa pessoa, tem algo a dizer e faz pessoas riem. Não subestime sua própria personalidade.

Qual é o seu objetivo final para o seu trabalho aqui na No estilo e para você?

Eu gostaria, em No estilo, para que todos os envolvidos na marca vivam e superem seu potencial. Acho que é capaz de ser absolutamente dominante, e acho que será. Se pudermos ter essa voz que está na moda, mas é divertida e não é alienante, e eu forneço esse serviço neste negócio que intimida as pessoas, que às vezes as deixa desconfortáveis, que as faz sentir menos, então esse é o meu trabalho feito. Acho que isso também vale para mim pessoalmente. O que quer que eu faça - agora, futuro - é importante ser humano com sucesso.

É um dia estranho para fazer isso, não é? É interessante pensar nisso.

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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.