JC Penney's Renovação de $ 800 milhões está bem encaminhado. Depois de revelar o seu redesenho de loja na segunda-feira - um modelo de lojas em lojas destinadas a dar um toque mais "boutique" - a loja de departamentos tem novidades ainda mais interessantes para entregar hoje. A marca canadense super-cool Joe Fresh abrirá uma loja - literalmente - em 683 lojas JC Penney, WWD está relatando.
De acordo com Joe FreshPara o diretor criativo e fundador Joe Mimran, o novo acordo surgiu em velocidade recorde - outro sinal de que JC Penney não está brincando quando se trata de sua transformação. "Ron [Johnson, CEO da JC Penney] e eu tocamos na base há cerca de quatro meses, ele me procurou e eu disse a ele para visitar nosso carro-chefe em Nova York", disse Mimran ao comércio. “Ele compartilhou comigo sua visão e o reposicionamento e transformação. Para nós, parecia uma grande oportunidade de obter uma pegada muito grande nos EUA muito rapidamente e fazer isso com alguém que é visionário. "
O resultado dessa conversa é um acordo de quatro anos entre as duas marcas que terá Joe Fresh projetando as lojas - variando em tamanho de 1.000 a 2.500 pés quadrados - e fornecendo a mercadoria. "São os acessórios de Joe, os sinais de preço de Joe. É parecido com Joe Fresh ", disse Johnson.
E os fãs da marca Joe Fresh não precisam temer que a expansão de lojas autônomas da empresa pare. Mimran assegurou WWD que ele ainda planeja abrir mais locais independentes (até agora, são seis).
Se for bem feito, esta nova parceria deve ser um impulso para ambas as empresas: JC Penney terá seu fator de cool tão procurado, enquanto Joe Fresh terá alguma exposição séria no mercado americano.
Claro, Joe Fresh não é a única marca que recentemente fechou um acordo com a JC Penney. Como parte de sua grande reforma, o varejista colaborações anunciadas nos últimos seis meses com uma série de designers e empresas, incluindo: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Cosmopolita e Nanette Lepore (quem vai desenhe uma linha juvenil chamada L'amour). No painel de discussão da bolsa YMA de ontem à noite, Cynthia Rowley nos disse que ela também vai colaborar com a marca - e isso sem mencionar tudo as colaborações de designer de longa data que JC Penney já tem na lista, incluindo MNG por Mango, Nicole por Nicole Miller, I Heart Ronson e Olsenboye.
Obviamente, JC Penney espera que todas essas colaborações ajudem a renovar sua marca. E não podemos culpar, considerando o varejista perdeu US $ 163 milhões no primeiro trimestre de 2012. Você acha que o JCP está no caminho certo?