A visão moderna de Lorod sobre roupas de trabalho vintage torna-se uma marca para assistir

A ideia de uma gravadora com sede em Nova York Lorod reiniciei uma máquina de costura quebrada. Pertencia a Lauren Rodriguez, que, na época, auxiliava uma artista e trabalhava em projetos que a colocavam na faculdade recém-adquirida em Belas Artes pela Parsons usar. No entanto, o tempo todo ela se interessou por moda e quando se formou, seu desejo de fazer roupas só cresceu. Depois de encontrar seu colega ex-aluno de Parsons, Michael Freels, em uma festa de Halloween - e pedir a ele para consertar sua máquina de costura quebrada - os dois decidiram se unir e começar sua própria marca de moda. Em 2015, a dupla de estilistas contratou um investidor e lançou Lorod, um riff do apelido de infância de Rodriguez.

Freels lembra aquele momento como um acaso. “Não poderia recusar a oportunidade de fazer roupas com um amigo do zero”, diz ele. Depois de estudar moda feminina na Parsons e estagiar na Narciso Rodriguez, A fila e Derek LamFreels estava a caminho de trabalhar para outro designer, mas sua conexão com Rodriguez em um nível criativo já era clara. “Havia muita sobreposição com nossas referências e coisas que ambos estávamos interessados, fosse uma certa era, vintage americana ou workwear”, diz Freels. "Começamos com um top e depois se tornou um jeans, depois se tornou uma jaqueta e depois uma coleção." 

Atualmente, Lorod lança coleções em um cronograma pré-sazonal; é mais adequado para Rodriguez e Freels, bem como para as fábricas de tecidos e fábricas com as quais trabalham. Sem mencionar que isso significa que suas roupas passam mais tempo nas lojas de varejo do que as coleções tradicionais de primavera e outono. Eles se referem à pequena variedade de peças da Lorod para a primavera de 2017 - 10 estilos no total - como mais um teste para mostrar a varejistas selecionados. “Não queríamos esperar mais seis meses para fazer uma coleção”, diz Rodriguez. "Então nós pensamos, 'Vamos colocar isso no mundo e ver o que acontece, e então começaremos a fazer a pré-queda.'" Cerimônia de abertura instantaneamente pegou a marca, assim como conjunto e Super Street. De acordo com a dupla, Opening Ceremony rapidamente esgotou seu estoque e teve que fazer um novo pedido.

Nos estágios iniciais de uma marca, os designers muitas vezes ainda estão descobrindo sua estética ou cliente, mas a visão de Lorod foi definida desde o início, o que é vantajoso quando se trata de projetando. Fortemente inspirados pela riqueza das roupas vintage, Rodriguez e Freels atualizam as roupas de trabalho americanas clássicas e as roupas utilitárias por meio de cores, tecidos e proporções. “Silhuetas realmente simples, mas modernas que podem ser intercambiáveis”, descreve Rodriguez. Ou, como Freels chama, "roupas consideradas". Esse ponto de vista distinto tem contribuído para o sucesso da gravadora até agora.

“Alguns dos comentários mais elogiosos que recebemos das pessoas são: 'Isso é tão consistente. Seu objetivo é muito claro '”, diz Rodriguez. “Há muitas marcas de que gosto muito, e a cada temporada é algo totalmente diferente. Mas é bom ter algo para onde voltar como ponto de partida. ”Rodriguez, que se considera a pessoa pragmática dos dois, e Freels - o conceitual - continuam a transitar e atualizar a coleção de estreia de Lorod de peças comerciais essenciais, como uma jaqueta jeans cropped com bolsos de remendo na frente ou um par de calças jeans curtas que fecham da frente para de volta. Os preços variam de $ 395 a $ 1.200.

Mas com o Resort 2018, que estreou recentemente com a primeira apresentação da marca no porão de uma cidade de Nova York loja de materiais de arte de escultura, os dois certamente estão levando Lorod para o próximo nível, experimentando um pouco com estilos de roupas de trabalho. Enquanto os designs anteriores eram muito ajustados, estruturados e limpos, os trabalhos mais recentes de Lorod mostram drapeados, franzidos e textura de tecidos de cestaria e chenille. Alguns trajes separados são tingidos de verde-limão brilhante.

"Tudo talvez seja um pouco menos precioso neste momento. Ambos sentimos que podemos ter mais liberdade com o que estamos fazendo ", diz Freels. "A evolução está definitivamente trazendo mais assimetria e abstração."

Com um ponto de vista tão forte, para onde Rodriguez e Freels veem a marca nos próximos anos? No final das contas, eles gostariam que Lorod abrangesse todas as categorias criativas e comerciais, de produtos domésticos, roupas e arte a apresentações de música, shows e performances. "Criar uma marca em uma empresa com base em roupas foi provavelmente o mais fácil porque você obtém uma estética e um humor realmente claros antes de seguir em frente", diz Rodriguez pragmaticamente. Freels, pensando mais conceitualmente, acrescenta: "Vemos a oportunidade de construir um mundo dentro de Lorod."

Veja a coleção Lorod's Resort 2018 na galeria abaixo.

Quer mais Fashionista? Inscreva-se no nosso boletim informativo diário e receba-nos diretamente na sua caixa de entrada.