Há uma tendência no varejo agora, e é tornar sua loja mais do que apenas um lugar para comprar roupas. É para fazer o seu a loja parece um lugar onde você pode querer morar. E isso é exatamente o que Kate Spade Nova YorkO carro-chefe da Madison Avenue - a primeira localização da marca no Upper East Side - sim.
"Sempre quis uma casa que pudéssemos chamar de nossa", disse a diretora criativa Deborah Lloyd na quinta-feira, recostada em um sofá vintage de cetim rosa que fica no centro do salão VIP do último andar. Lá, os clientes mais dedicados de Kate Spade New York podem experimentar os produtos mais recentes em particular, bebericando champanhe rosa ou praticamente qualquer outra coisa no barzinho chique. (A empresa leva a bebida tão a sério que até obteve uma licença para bebidas alcoólicas para manter as coisas acima da mesa.)
"É tudo pelo que temos trabalhado nos últimos seis anos", disse Lloyd, seus olhos lacrimejando um pouco enquanto ela avaliava o que certamente é a cereja no topo de uma corrida de muito sucesso. Afinal, Kate Spade New York é a pedra angular da Fifth & Pacific (que também possui Juicy Couture e Lucky Jeans de marca), experimentando múltiplos sucessos que mantiveram a empresa pública no lado bom de seu investidores.
Ao todo, são quatro andares para comprar e tudo no universo Kate Spade de Nova York está à venda: a coleção completa para casa - é a primeira vez que tudo está disponível em um só lugar que não seja online ou em uma loja de departamentos - um andar dedicado ao pronto-a-vestir, uma suíte nupcial (com todos os acessórios que fazem o dia) e um mezanino de sapatos com vista para o chão piso. Aquele andar principal lembra uma loja de doces cheia de delícias não comestíveis, desde a popular variedade de capas para iPhone até a coleção de bolsas de mão onde tudo começou. Há também uma coleção cápsula de blusinhas em formato de borboleta em cores tropicais e vestidos brancos bordados em laranja forte projetadas exclusivamente para a loja. E há mais itens especiais em andamento, incluindo uma coleção de artigos de papelaria renovada. "Você vai pirar", Lloyd me disse, sabendo de minha obsessão por papel. (Sobre se Kate Spade New York realmente entrará no jogo dos vestidos de noiva, Lloyd disse: "Nunca diga nunca. As mulheres vêm o tempo todo para comprar os vestidos de suas damas de honra... ")
Inevitavelmente, a loja é feminina e espumosa, com muitos tons pastéis e o laço quadrado característico da marca acentuando tudo, desde maçanetas até mesas personalizadas. Mas é o mod pop-art de Kate Spade New York sobre a feminilidade que evita que fique muito meloso. Discos vintage emoldurados da década de 1960 revestem as paredes, pregados ao lado de gravuras de Hugo Guinness. (Lloyd coleciona seus trabalhos há anos.) E então há o sinal de néon na parede de trás do andar térreo, um arco-íris de clichês essenciais de Nova York - "Uptown é o New Downtown", "Only in Manhattan", "Let's Grab Cocktails" - que são tudo, menos exibição atrevida.
"Eu disse que iria comprar sua casa!" O CEO da Fifth & Pacific, Bill McComb, disse a Lloyd enquanto ela me conduzia pelas maravilhas do mezanino de sapatos. "O próximo é uma mansão!" Se esta loja for tão bem-sucedida quanto parece, esse dia pode chegar mais cedo ou mais tarde.
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Foto: Ashley Jahncke