Bem, devemos ter feito algo certo em uma vida passada. No que só pode ser descrito como um milagre de equinócio outonal, o Beleza coreana sites de abastecimento Soko Glam e Pêssego e lírio lançou simultaneamente caixas com curadoria contendo todos os novos produtos em tamanho real na quinta-feira. E embora esta definitivamente não seja uma promoção paga, os fundadores de ambas nos informaram que eles estão vendendo como pão quente, então... vá em frente.
Grande variedade de produtos de beleza inovadores da Coréia só começou a atingir o público americano no ano passado, com a ajuda de sites como o Soko Glam, Peach e Lily que filtram essa abundância e vendem aquelas que eles acham que são verdadeiras vencedores. Para ambos os locais, a estratégia de embalagem em caixa foi em parte sobre a adição de uma nova dimensão ao seu uso como plataformas de descoberta para compradores nos EUA. À medida que o mercado de produtos coreanos cresce nos EUA, os vendedores teriam que fazer movimentos para ajudar os compradores a navegá-lo com mais facilidade.
Alicia Yoon, de Peach e Lily, viaja para a Coreia do Sul com sua co-fundadora, Cindy Kim, a cada dois meses para pesquisas de mercado, e eles costumam retornar com dezenas de novos produtos para colocar no site. Eles olham para um muito de produtos: aqueles que recebem o selo final de aprovação representam apenas 5% de tudo o que investigaram, diz Yoon.
Mas mesmo com um processo de filtragem intenso e de várias etapas, a equipe da Peach and Lily lança três produtos a cada poucos dias, em média, o que significa que os novos podem facilmente se perder na confusão. Empacotá-los juntos em uma execução limitada foi uma maneira de cortar o ruído e "colocar um holofote na descoberta", como diz Yoon.
Por US $ 49 por seis produtos de tamanho normal (e um "presente surpresa especial", que Yoon diz que não é necessariamente um produto de beleza), a caixa de Peach and Lily também é um negócio insanamente bom. E, a esse respeito, também foi uma espécie de agradecimento aos clientes, especialmente aqueles que estão fazendo check-out com carrinhos enormes.
Não espere que as caixas se tornem uma parte central dos negócios de Peach e Lily ainda, no entanto. O site provavelmente fará mais promoções desse tipo, mas não será um negócio mensal.
“Definitivamente, não somos uma empresa de caixas”, diz Yoon. "Não seremos como uma Birchbox, onde há uma expectativa definida de uma caixa a cada mês."
Enquanto Peach and Lily's "Seoulcialite Box"é uma extensão de seu processo usual de verificação, SoKo Glam's"Compre a K-Beauty Box"é o resultado de uma colaboração com o programa de TV a cabo coreano CJ E&M"Get It Beauty."O programa popular trata de transformar a beleza em uma conversa e determinar quais produtos funcionam melhor - muito parecido com a missão da SoKo Glam, diz a fundadora Charlotte Cho.
Nesta caixa, "Get It Beauty" assumiu a liderança na seleção do produto, embora Cho diga que aprovou tudo nele.
“Eu nunca teria feito isso se não achasse os produtos ótimos”, diz ela.
Cho não pôde fornecer muitos detalhes sobre futuras colaborações com a rede de entretenimento, mas espera que seja algo recorrente. Semelhante à oferta de Peach and Lily, a caixa tem um preço amigável de US $ 50 para sete produtos em tamanho real - um único bálsamo é vendido na Sephora por US $ 48, apenas para contexto - e só estará disponível por um período limitado Tempo. (Como exatamente eles mantiveram o preço tão baixo, Cho não diria.)
Considerando o quão sedentos por produtos coreanos estão os americanos viciados em beleza, estamos cruzando os dedos para que os negócios na caixa se tornem uma parte maior do cenário do comércio eletrônico.