Beaufille, sediada no Canadá, dirigida por duas irmãs, é uma gravadora a se observar

Crescer em uma casa criativa em Toronto ajudou a alimentar Beaufille A incursão dos designers irmãos Chloe e Parris Gordon no design. A mãe, uma artista que "pintou à mão todos os andares, tetos, escadas, cantos e recantos" da casa de sua família, apresentou-lhes a moda com viagens a lojas de departamentos sofisticadas. Uma das primeiras lembranças de Chloe é ver as melhores amigas de sua mãe, todas costureiras, vindo para costurar, desenhar padrões ou fazer uma prova. Eventualmente, ela se matriculou na Faculdade de Arte e Design de Nova Scotia para estudar moda e têxteis. Parris, que é dois anos mais jovem, seguiu o exemplo para aprender design de joias e serralheria. Assim que se formaram, a dupla juntou forças para fundar Chloe Comme Parris em 2009, o que rapidamente atraiu atenção em sua cidade natal.

Em 2013, a dupla decidiu levar seus negócios para o próximo nível e renomear com Beaufille. Sua estreia na New York Fashion Week em fevereiro, junto com alguns momentos de estilo inesperados, fizeram da nova marca um grande sucesso com sua coleção de outono de 2016. "O dia da nossa apresentação,

Intermix marcamos uma consulta e nos encontramos com eles no dia seguinte ", lembra Parris. "Eles foram o primeiro grande nome que veio a bordo." Quando Yasmin Sewell vestiu um casaco de Beaufille durante a Milan Fashion Week, Chloe se lembra de ter recebido (e desaparecido) Net-a-PorterMensagens diretas de no Instagram. (Felizmente, os dois conheceram os diretores de moda do site de comércio eletrônico em Paris.)

“A ideia de minimalismo na moda é algo que está sempre lá e Beaufille é uma marca que está oferecendo uma nova interpretação ao mesmo tempo que parece natural ", diz Lisa Aiken, do setor de moda de varejo do Net-a-Porter diretor. "O uso de detalhes sem encosto e recortes cuidadosamente colocados na coleção [outono de 2016] adiciona drama e interesse a um visual minimalista. Esses elementos sutis de design resultam em uma marca extremamente sofisticada que ainda permanece acessível e usável. "

Com varejistas como Net-a-Porter e Intermix, entre outros como Hudson's Bay, Holt Renfrew e Forty Five Ten, mostrando seu apoio, os Gordons foram capazes de lançar sua primavera de 2017 coleção. Inspiradas no paisagista brasileiro Roberto Burle Marx, as irmãs brincaram com estrutura e volume por meio de tecidos densos e nítidos, babados circulares e bainhas franzidas. As joias também mexeram com a arte de Marx por meio de flores e plantas. "Isso meio que aliviou um pouco daquele peso fora de nós. Estávamos realmente tentando fazer coleções que fossem atraentes e [vendáveis] para esses varejistas ", diz Chloe. "Depois de fazer isso, queríamos nos divertir um pouco mais, brincar e não ser tão sério."

Conversamos com a Chloe e a Parris sobre o rebranding e o início da Beaufille, trabalhando fora de uma grande cidade da moda e a dinâmica de trabalho entre elas.

Qual foi a realização para transformar sua antiga gravadora em algo maior como Beaufille?

Parris: Fora da escola, definitivamente entramos em alguns varejistas em Toronto e estávamos vendendo muito bem. Então, a parte de negócios começou, mas precisávamos mudar as ideias e a estética que nasceram da escola de arte. Nossa escola é muito conceitual, muito enraizada em construir coisas a partir do zero e ter esses conceitos e técnicas abstratos e meio que estão por aí na maneira de fazer as coisas. Estávamos trabalhando nessa mentalidade com a outra marca e chegamos a um ponto em que não víamos o crescimento e a tração que sempre esperamos. Com essa mentalidade de escola de arte, você não está pensando tanto quanto em roupas para vender ou negócios. Você está pensando mais em experimentos e mostrando as técnicas que você pode criar e habilidade e artesanato. Percebemos que queremos ter uma marca. Queremos ter uma casa de moda. Não queremos mais fazer esses projetos escolares, por assim dizer.

E quais foram alguns dos passos que você deu?

Parris: Vimos o que fizemos no passado, o que queríamos no futuro, como queríamos marcar tudo. Nós reduzimos a maneira como trabalhamos ao básico do que nos inspirou e o que queríamos que a estética fosse, e então seguimos em frente com isso. Acho que precisávamos mudar a marca ou então teria sido sempre a mesma ideia com a marca antiga. Tratava-se de agilizar e trazer isso para as grandes ligas.

Então, como você descreveria sua marca agora?

Chloe: Beaufille significa "garota bonita". É um oxímoro, uma espécie de brincadeira sobre como descrevemos nossa garota. Sempre há uma qualidade sem esforço que buscamos com nossas peças. Eles são muito fáceis de integrar e também se destacam, mas mais pelas sutilezas do que pela afirmação dramática. O usuário realmente aprecia nossas roupas porque temos muitos detalhes em nossas peças que, eu acho que uma vez que você as possui, elas começam a revelar.

Qual foi sua abordagem para ganhar novos varejistas e exposição?

Chloe: Sempre vimos a marca como cuidadosamente selecionada em todas as grandes cidades da moda - para não ser estocada em todos os lugares, mas para ser cuidadosamente selecionada e nunca superproduzida. A ideia era manter as demandas altas e não supersaturar o mercado. Começamos a nos inscrever para mostrar internacionalmente, além de viajar para Nova York e Paris todas as temporadas e nos reunirmos com varejistas.

Também identificamos quem eram nossas portas-chave e as pessoas-chave que queríamos vestir para ajudar a desenvolver a conscientização. Então, estávamos tentando encontrar os melhores caminhos para apresentar nossa marca a essas pessoas, e acho que isso significa esses recursos de fotos de estilo de rua, entrando em publicações e editoriais e fazendo relacionamentos com estilistas e compradores. Apenas sendo esta roda que range. No Canadá, somos completamente removidos. Não podemos simplesmente passar no escritório de alguém. Realmente fizemos muito acompanhamento e pesquisa sobre esses caminhos e fomos incansáveis ​​a respeito.

Você acha que estar no Canadá é desafiador? Ou é útil ser removido de tantos designers em Nova York?

Parris: É definitivamente muito mais desafiador. Como Chloe disse, você não pode simplesmente entrar no escritório e ser apresentado a alguém que realmente está no fundo da indústria tão facilmente. Você tem que trabalhar mais duro na estratégia e alcance internacional. Isso nos fez focar muito mais em nosso produto ser o centro da marca. Também ajuda as coisas a evoluirem de forma mais orgânica. Talvez se estivéssemos baseados em Nova York, as coisas teriam mudado rapidamente nos estágios iniciais e não estávamos prontos para isso.

Qual é o processo criativo entre vocês dois?

Chloe: Nós retomamos de onde paramos a cada temporada. É um processo muito colaborativo. Nós escolhemos todos os nossos tecidos juntos. Identificamos as silhuetas principais e as coisas que se saíram muito bem, trabalhamos a partir delas e como as trazemos para a próxima coleção. Fazemos muitas pesquisas juntos e compilamos tudo para entender para onde estamos indo. Parris cuida fisicamente de fazer a coleção de joias e eu cuido fisicamente de criar a coleção de amostras prontas para usar. Mas projetamos e editamos juntos ao longo de todo o processo. Portanto, um design pode começar a partir de um esboço para mim e eu mostro para Parris e nós o ajustamos e editamos juntos. Depois de fazer protótipos e ver as coisas em [um modelo], nos ajustamos juntos. O mesmo vale para joias quando [Parris] está simulando estilos diferentes.

Como você resolve as coisas se não está na mesma página? É mais fácil ser irmãs?

Choe: Eu acho que é mais fácil porque nosso relacionamento crescendo pavimentou o caminho para isso. Com certeza nos conhecemos muito bem e respeitamos e apreciamos as opiniões uns dos outros porque viemos do design em um lugar diferente. Estou muito mais enraizado em imagens e ideias abstratas e sigo uma abordagem mais masculina para a moda feminina, enquanto Parris é muito feminina, voltada para os detalhes e divertida. Portanto, ambas as nossas ideias ao projetar realmente fazer uma peça têm essa bela harmonia e equilíbrio.

Navegue na galeria abaixo para ver a coleção de primavera de 2017 de Beaufille.

Esta entrevista foi editada e condensada.

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