Treinador no outono de 2016. Foto: Imaxtree
Tem sido uma longa jornada para a Coach, pois passou os últimos dois anos trabalhando para angariar vendas e se pintar com uma imagem mais luxuosa e moderna. E embora ainda não tenha chegado ao fim dessa estrada, atingiu um marco importante: um retorno às vendas positivas e ao crescimento dos lucros. Depois de vários trimestres consecutivos do declínio, a marca americana anunciou na manhã de terça-feira que a receita cresceu 3 por cento, para US $ 954 milhões, no terceiro trimestre fiscal de 2016. Coach, Inc. como um todo, viu um aumento de 11% nas vendas, para US $ 1,03 bilhão.
O crescimento "refletiu a execução consistente das iniciativas de transformação postas em prática há quase dois anos", disse O CEO do Coach, Victor Luis, em um comunicado, referindo-se a reformulações de lojas, redução de promoções, anúncio com lentes de Steven Meisel campanhas, Desfiles da NYFW e expansão de produtos, incluindo o pronto-a-vestir desenhado pelo diretor criativo Stuart Vevers, que chegou às lojas no outono de 2014 (embora as bolsas ainda tenham sido um grande impulsionador das vendas neste trimestre). Também contribuindo para o sucesso da Coach, Inc. estava o consistentemente sólido Stuart Weitzman, que
adquirido ano passado; a marca de calçados de luxo rendeu US $ 79 milhões para a empresa neste trimestre. (A empresa também observa que os custos associados à aquisição diminuem temporariamente os lucros.)Deixando de lado o crescimento das vendas, Luis foi mais enfático sobre a mudança percepção da Coach, "de um varejista especializado a uma casa de marcas de luxo modernas", como ele disse. Embora pensemos que "casa de marcas de luxo modernas" soa um pouco exagerada, a Coach parece ter conseguido elevando sua imagem sem alienar os clientes, dados os resultados deste trimestre, e isso é crucial.
Seguindo em frente, Luis disse que a marca planeja expandir a presença de roupas masculinas nas lojas Coach, descrevendo a categoria como uma "oportunidade de US $ 1 bilhão". O treinador também comemora seu 75º aniversário este ano, e para comemorar, planeja anunciar uma colaboração com "outra marca americana de história". Quanto a quem poderia ser, seu palpite é tão bom quanto nosso.
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