Considere isso um aviso Michael Kors, Tory Burch: Treinador está vindo para você.
Ou eles estão tentando de qualquer maneira.
O titã de bolsas e acessórios está passando por uma reformulação - e apostar no setor de estilo de vida do mercado, atualmente dominado por Burch e Kors, é parte de sua nova estratégia, WWD está relatando.
Até recentemente, Treinador, fundada em 1941, manteve o foco no desenvolvimento de seu negócio de bolsas de luxo a preços acessíveis, com bolsas pairando na marca de US $ 300, e negou repetidamente que consideraria uma incursão em roupas femininas pronto para vestir. Mas tudo isso pode estar mudando agora.
“A realidade é que o mercado mudou”, disse o presidente e CEO Lew Frankfort WWD. “Estamos respondendo de forma transformadora para aproveitar a oportunidade. Não é como se fôssemos estáticos. ”
Em um mercado onde acessórios mais caros estão vendendo bem e marcas que abrangem todo um estilo de vida (ou seja, roupas, acessórios, beleza) estão se destacando, a Coach está se reposicionando como uma marca de estilo de vida e aumentando os preços de suas bolsas para mais de US $ 300 marca.
“Em vez de projetar acessórios para preencher uma necessidade, estamos pensando mais sobre a mulher, quem ela é, para onde vai, como é sua vida e como se sente, mover o Coach de... de onde você pense em uma bolsa Coach, até agora, quando você pensar em Coach, você pensará em uma mulher ou em um homem e em seu estilo de vida ”, Reed Krakoff, presidente da marca e diretor executivo de criação, disse. Não é mais sobre o "it-bag".
Para isso, a Coach está fortalecendo sua oferta de calçados e, mais interessante, considerando o pronto-a-vestir.
O Coach contratou recentemente Sandra Hill, ex-vice-presidente de design criativo da Bonobos e diretora de design criativo de Paul Smith roupas femininas, para encabeçar o design de suas mulheres - sugerindo que uma coleção pronta-a-vestir mais forte (e possivelmente um desfile?) poderia estar no trabalho.
Nós, por exemplo, estamos entusiasmados para ver o que o novo e aprimorado Coach irá realizar.