Como alguém que cruza a linha entre o consumidor e o recomendador de produtos de beleza, acho as notícias de beleza de hoje realmente fascinantes. Fascinação, que leio religiosamente há anos, acaba de lançar o e-commerce com a Quidsi, a empresa dona da Soap.com e da BeautyBar.com. Linda Wells, FascinaçãoEIC, disse WWD, “Sabemos que as mulheres sempre compraram na revista”, incluindo Donatella Versace, que deu a Wells a ideia do e-commerce em primeiro lugar.
A ideia parece brilhante. O conteúdo e o comércio do site da revista serão integrados perfeitamente, com um botão "compre agora" pronto para permitir que os leitores comprem produtos que sejam atraentes. Fascinação nunca teve medo de criticar produtos e Wells garante a seus leitores que publicidade e editorial serão mantidos separados como sempre.
OK, então agora contraste FascinaçãoDo conceito com um artigo de Catherine Saint Louis que acabou de aparecer no New York Times. Um perfil sobre um de nossos sites de beleza favoritos, Beco da Maquiagem
, postula que as mulheres confiam em seus pares mais do que os chamados profissionais da indústria da beleza para recomendações. Eis o porquê: “Ao contrário dos editores de revistas de beleza ou blogueiros in-the-fold, que podem se preocupar com a possibilidade de serem rejeitados para o próximo baile da Chanel, a mulher média tem poucos motivos para não reclamar da reação negativa que teve a, digamos, um dos batons da empresa ”, Saint Louis escreve. Um blogueiro para o Harvard Business Review disse sobre editores de beleza e sua laia: “Não estou dizendo que eles não têm valor, mas se você estiver procurando por uma fonte sem conflitos, provavelmente procurará outro consumidor”. Hum, ai.Polly Blitzer, que dirige BeautyBlitz.com, foi um pouco defensivo: “Nós somos os editores de beleza. O que dizemos ser bom é examinado. ”
Eu comprei inúmeras coisas porque amigos cujo gosto e estilo eu compartilho, ou que são fisicamente semelhantes a mim, as recomendaram. Mas também rasguei com certeza as páginas das revistas. E eu encontro pessoas constantemente me pedindo recomendações de produtos de beleza agora por causa do meu trabalho. Então eu acho que a realidade é que é uma área cinzenta. As mulheres querem pesar as opiniões de especialistas e as de seus pares e tomar as melhores decisões para elas como indivíduos. Vença tudo ao redor.