Existem muitos truísmos por aí quando se trata de marketing. “Doces e produtos de beleza funcionam bem durante uma recessão”, é um deles. Bem, pelo menos foi o que a garota do Dylan’s Candy Bar me disse quando eu estava comprando um grande saco de ursinhos de goma outro dia.
Com toda a seriedade, o marketing sempre foi um pouco mais uma arte do que uma ciência, tentando atrair o consumidor preferências e desejos usando medidas pouco confiáveis, como dados demográficos, grupos de foco e histórico dados. Mas isso está mudando - agora você terá um perfil biológico. * Risada maléfica e maníaca *
Diana Derval, fundadora da empresa de pesquisa de mercado holandesa Derval Research, fez estudos na área de neuroendocrinologia, que basicamente significa a interação entre seu sistema neurológico e hormônios para determinar o consumidor preferências.
“Os consumidores são indivíduos únicos, mas também previsíveis”, disse Derval em um comunicado à imprensa. “Suas preferências e comportamentos estão diretamente ligados às suas percepções biológicas e sensoriais. E essas percepções são em grande parte devido à influência dos hormônios pré-natais. "O que diabos isso significa, e por que me faz querer comprar sombra azul? Ou um certo tipo de carro?
Derval afirma que a maneira como vemos, saboreamos, tocamos, cheiramos e ouvimos afeta nossas preferências. Ela desenvolveu uma ferramenta chamada Quociente Hormonal, que ela afirma “torna possível prever não apenas as cores favoritas [dos consumidores], mas também seus gostos, cheiros, formas, texturas e sons preferidos. "Não está claro exatamente como eles obtêm essas informações de você e como as aplicam ferramenta.
Mas a pesquisa por trás disso é fascinante. Você amou aquele vestido de seda vermelho brilhante em Miu Miu S / S 2011 coleção? Provavelmente é porque você é clarividente. Ela descobriu que pessoas com hipermetropia preferem vermelho (cor das ondas longas) e que pessoas míopes preferem azul (cor das ondas curtas). Tem a ver com a forma como os músculos oculares percebem as cores. Seus olhos trabalham mais para ver certos comprimentos de onda quando você é míope vs. clarividente. Não tenho certeza de onde vem o meu amor fanático por todas as coisas rosa-choque e aversão ao roxo. Eu sou míope. Talvez tenha algo a ver com minha audição. Quem sabe.
Isso poderia ter implicações de longo alcance para a forma como os designers projetam? O tipo de maquiagem que oferecemos? As cores Treinador começa a usar em suas bolsas? A tinta nas paredes do Walmart? É interessante contemplar.