Relativamente baixo nova etiquetaNovis, Jordana Warmflash projeta o tipo de roupa de coquetel que estamos sempre procurando: é elegante, inteligente e discreta, com a quantidade certa de doce misturada. De alguma forma, seus vestidos (e para a primavera, calças coloridas) são ao mesmo tempo femininos, sedutores e sérios. Eles estão na veia (e podem algum dia dividir espaço em prateleiras) de jovens designers como Timo Weiland, Wes Gordon e Katie Ermilio.
Apostamos que, assim que os vestidos dela chegarem às mãos dos estilistas certos (o que temos certeza de que farão), as celebridades estarão morrendo de vontade de usá-los.
Não é de se admirar que a Warmflash saiba como desenhar roupas que as mulheres vão querer usar: a Universidade de Washington em St. Louis. trabalhou com Zac Posen, Peter Som e Alice + Olivia antes de lançar sua própria linha, cuja ideia saiu do comum problema. "Eu tinha um casamento para ir e não consegui encontrar nada que gostasse de vestir", explicou ela. "Tudo o que experimentei parecia muito sério, muito sexy, muito acontecendo ou a qualidade era ruim."
Então, ela fez o seu próprio. E quando o vestido foi um sucesso no casamento, ela decidiu fazer seus próprios vestidos para cada evento que tivesse depois. Os elogios continuaram chegando. "Isso confirmou que minha estética era única e algo que as mulheres (não apenas eu) queriam vestir. Em 2011, decidi que queria lançar minha própria coleção de roupas clássicas, impecavelmente feitas sob medida e divertidas de usar! "
Warmflash descreve a garota Novis como "refinada, mas corajosa na maneira como se veste; ela não se leva muito a sério, adora se vestir bem e realmente aprecia uma peça de roupa feita sob medida de qualidade com detalhes delicados. "
A Warmflash planeja fazer crescer a Novis, que começou como uma coleção cápsula de vestidos, de forma lenta e constante. "Imagino que o crescimento dos negócios seja uma progressão constante, mas sempre permanecendo alicerçado em nossas raízes: nunca comprometendo a estética ou a qualidade." Eventualmente, porém, ela gostaria de ver a coleção se expandir em uma marca de estilo de vida em grande escala, incluindo categorias como bolsas, sapatos e casa bens.
Por enquanto, os planos para a apresentação da estreia da Novis na New York Fashion Week estão em andamento! Clique para ver seu (adorável) look book completo da primavera de 2013.