Com o segundo macacão, Danielle Bernstein está passando de blogueira a mulher de negócios

Conforme o cenário da moda muda, blogueiros de estilo pessoal tem que vá além de apenas postar fotos de roupas para suas contas do Instagram se quiserem ter um negócio duradouro; muitos se ramificaram conseguindo capas de revistas, marcando contratos de beleza ou firmando colaborações de alto nível com outras marcas. Danielle Bernstein de We Wore What é dar um passo adiante, lançando sua própria linha. Macacão de segunda pele, que estreia na quinta-feira, é ideia de Bernstein, que começou seu blog há cinco anos com o slogan "Macacões são minha segunda pele". (Daí o nome da marca.)

"Eu era conhecido por usar macacões e as pessoas sempre me perguntavam onde encontrá-los e meus pares favoritos sempre acabavam sendo itens vintage únicos ", disse ela ao Fashionista por telefone algumas semanas antes lançar. "Há cerca de um ano, percebi que havia um espaço no mercado que eu poderia preencher e comecei a criar uma linha de macacões de alta qualidade e com ajuste ideal."

Bernstein conhece bem o design de moda, tendo anteriormente colaborado com marcas como Topshop e Onia nas linhas de joias, moda praia e artigos de fitness. Mas a Second Skin Macacão é diferente: Bernstein começou a linha com seu próprio dinheiro e participou de cada aspecto da marca, desde a compra do jeans até encontrar o armazém que estocará seus itens e construir o local na rede Internet. Ela está até mesmo envolvida no processo de design, tendo esboçado os cinco pares iniciais nas costas de um guardanapo. “Acho que ninguém sabe disso: no ensino médio, eu costumava fazer este curso na FIT para aprender a costurar e ia todos os sábados por cerca de seis meses”, diz ela. "Na verdade, eu nunca quis ser um designer, estava simplesmente apaixonado e queria aprender o que é necessário para fazer uma peça de roupa."

Para garantir que a linha se encaixe bem - sua principal prioridade, ela diz - Bernstein contratou um designer técnico como freelance. Juntos, eles vasculharam sua coleção de jeans para acertar os estilos; o macacão skinny de cintura alta teve seu ajuste inspirado em alguns de seus pares favoritos de jeans de cintura alta, por exemplo. Além disso, Bernstein escolheu e aprovou cada detalhe da linha. “Isso é extremamente importante para mim porque é meu primeiro empreendimento por conta própria e como um investimento pessoal”, explica ela. "Tudo, desde o hardware dourado até a fonte na etiqueta e a costura, foi selecionado por mim."

A primeira coleção é apelidada de "Básico" e consiste em cinco estilos principais: um macacão de manga curta, um par preto skinny de cintura alta, jeans escuro, par de perna larga, par folgado e um casual clássico par. Embora haja planos de expandir para além do jeans - Bernstein diz que já cria designs em couro, renda e seda - ela planeja se limitar a macacões e macacões para permanecer em um nicho de mercado. Já que ela está lançando com seu próprio financiamento, a Second Skin Macacão será exclusivamente dirigida ao consumidor, pelo menos para começar. O preço é de $ 185 a $ 230. “Eu realmente queria que meus leitores pudessem pagar por isso”, diz Bernstein. “Mesmo que a qualidade e o custo do jeans que usamos nos permitissem cobrar quase o dobro ou o triplo que, eu realmente queria manter os preços baixos porque esta é a primeira coleção e eu quero que ela seja acessível. " 

Bernstein não esteve totalmente sozinha no lançamento deste projeto. Além do designer técnico, a equipe We Wore What - incluindo seu gerente de projeto Moe Paretti, sua assistente, seus dois agentes e seu fotógrafo - contribuíram para tirar a linha do chão. E isso é bom, porque além de lançar o Second Skin Macacão, Bernstein ainda supervisiona seu blog, que se expandiu para casa e estilo de vida categorias no ano passado, investe em startups de amigos, está em processo de escrever um livro e tem segunda linha em andamento, que ainda está para ser anunciado. Além de tudo isso, ela tinha uma mudança de apartamento agendada para uma semana antes do lançamento. É muito para ter em um prato, mas para Bernstein, vale a pena.

“A moda é apenas uma indústria e é apenas uma parte de mim. Sinto que tenho muito mais a oferecer ", diz ela. "Estou sempre fazendo um milhão de coisas ao mesmo tempo, mas acho que expandir meu currículo pessoal além de ser apenas um blogueiro de moda, o que nunca é o que eu me considero, é muito importante."

Os macacões da segunda pele estão disponíveis através de secondskinoveralls.com e através do App de compras na primavera.

Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.