As revistas precisam dos Kardashians mais do que os Kardashians precisam das revistas?

A indústria da moda tem lucrado com a influência de Kardashian-Jenner desde que começou a aceitar a família no rebanho em 2013 - veja muitas aparições agitadas na primeira fila, várias campanhas de grandes marcas, colaborações com varejistas e a carreira de modelo ocupada de Kendall como evidência. Mas a mídia da moda também conseguiu lucrar? Apesar da resistência interminável de um subconjunto de leitores, o interesse pela família, o que vestem e o que vendem só aumentou. A prova está no pudim - ou seja, vendas de impressos e tráfego digital.

Mas de acordo com um WWD artigo na quarta-feira, sua influência impressa está diminuindo. O comércio citaCosmopolitaedição de novembro do 50º aniversário apresentando Kris Jenner e todas as suas filhas como o caso em questão: Mesmo sendo a editora-chefe Joanna Coles disse publicamente vendeu "milhões", a edição vendeu apenas 436.500 edições de banca de jornal de acordo com a Alliance for Audited Media.

Capa solo de Kylie em fevereiro teve melhor desempenho (495.423 exemplares), mas ainda inferior à média da revista no primeiro semestre de 2015 (531.086 exemplares). Três anos atrás, Capa solo de Kim em abril foi o campeão de vendas da revista em 2013, atingindo 1,2 milhão de exemplares de acordo com Adweek. Enquanto isso em Teen Vogue, a Edição de maio com Kylie superou a média do primeiro semestre do ano com 48.237 edições, embora tenha sido menos do que Edição de setembro de 2014 de Kendall que vendeu 72.619 exemplares de banca, de acordo com WWD.

Capas Kardashian nunca foram apostas certas para revistas de moda, no entanto. Mesmo que Kim e Kanye's controverso Voga cobrir em abril de 2014 vendeu 264.421 edições de banca de jornal de acordo com WWD, relatórios iniciais disse que ficou aquém das expectativas da revista e não ultrapassou Capa da Beyoncé 2013. Suas repercussões, no entanto, foram monumentais: Kim foi oficialmente aprovada por Anna Wintour, e até marcas europeias da velha guarda como Valentino e Chanel não resistiram em se associar à família.

Mas, como as vendas na banca de jornal estão sempre em declínio, as marcas de mídia que buscam tráfego digital, cliques, impressões e buzz de construção de marca ainda podem encontrar valor apresentando a família. Por exemplo, um representante da Hearst confirmou que um Cosmopolita A festa de aniversário (na qual todos os Kardashians estiveram presentes) em outubro gerou 9 milhões de visualizações de uma história ao vivo no Snapchat e 9 bilhões de impressões na mídia. A revista investiu muito na plataforma e foi um dos canais de lançamento do Discover, onde teria de 3 a 4 milhões de telespectadores por mês. Enquanto isso, o Cosmopolitan.com registrou 15,8 milhões de visitantes únicos em outubro, um pouco acima da média mensal acumulada no ano de 15,6 milhões, de acordo com dados fornecidos pela Comscore.

Apesar de Cosmopolita é gigantesco em comparação com a revista independente Papel, sua edição de aniversário não capturou o mesmo burburinho de quebra da Internet que a capa nua de Kim em 2014, que recebeu 6,6 milhões de visualizações de página apenas no primeiro dia. Vanity Fair, no entanto, canalizou a mesma energia viral com sua capa de estreia Caitlyn Jenner em julho, que atraiu nove milhões de visitantes únicos nas primeiras 24 horas e 24 milhões no primeiro mês, de acordo com para Adweek. A edição impressa foi a de maior sucesso da revista em cinco anos, vendendo 432.923 edições nas bancas de acordo com WWD. E em Complexo, História de capa de agosto / setembro de Khloe registrou mais de 20 milhões de page views, de acordo com um representante da marca, o que foi o dobro do tráfego da Justin Bieber capa ganhou no mês seguinte. Dobro!

Chegamos a um ponto em que as revistas precisam dos Kardashians mais do que os Kardashians precisam de revistas? Em um perfil este ano em O jornal New York Times, matriarca / momager / mentor Kris Jenner explicou que uma de suas estratégias mais importantes é distribuir cuidadosamente as informações pessoais de maneiras que beneficiem comercialmente a família. E agora que cada filha tem seu próprio aplicativo (não gratuito), o tipo de pepitas que os fãs desejam podem sempre vir diretamente deles. É como Kim estreou Nome de Saint West, como Kylie compartilha tutoriais de maquiagem e como Kendall revelou que tinha sido hospitalizado por exaustão. Apenas Caitlyn usou uma revista exclusiva para seu benefício este ano, mas ela vai precisar desse tipo de experiência novamente?

Apenas apresentar os Kardashian / Jenners não é mais o suficiente: a menos que marcas de mídia orquestrem editoriais novos e animados, como o de Kylie Jenner Entrevista cobrir fotografado por Steven Klein, os leitores não parecem se importar. Especialmente na impressão.

Foto da página inicial: Kim Kardashian West e Kris Jenner em sua primeira abertura pop-up KKW Beauty and Fragrance no Westfield Century City em Los Angeles. Foto: Presley Ann / Getty Images