Chanel faz estreia no comércio eletrônico com o Net-a-Porter

No final de março, o presidente de moda da Chanel, Bruno Pavolovsky, contado WWD que a marca de luxo finalmente lançaria o e-commerce, possivelmente antes do final de 2016. Acontece que a empresa está realmente testando as águas do comércio eletrônico já na próxima semana.

Em vez de lançar o e-commerce em seu próprio site, a Chanel fez parceria com a Net-a-Porter para vender um pequeno coleção de joias, apelidada de Coco Crush, que inclui cinco anéis e uma braçadeira em branco e amarelo 18 quilates ouro. Será a primeira vez que a Chanel venderá algo além de produtos de beleza online.

Claro, a Chanel não está apenas vendendo alguns estoques e esperando o melhor. A marca não só (sem surpresa) fez parceria com o destino de compras mais sofisticado da web para fazer, mas também fez com que o Net-a-Porter criasse um "pop-up digital" inédito especificamente para Coco Crush. Disseram que será "um mundo Coco Crush inteiramente sob medida", com fotografia de 360 ​​graus que permite aos compradores ampliar, expandir, "brincar" e examinar o produto como fariam na vida real. Ele também se adapta a qualquer desktop, tablet ou dispositivo móvel. Com a contribuição de Chanel, a equipe de tecnologia do Net-a-Porter construiu o aplicativo inteiro do zero.

Faz muito sentido que a Chanel, que há muito evitou o e-commerce em favor de manter um controle rígido sobre como e onde seu produtos são vendidos, só dariam para o varejo online com a condição de que fosse feito em um ambiente muito especial, customizado e controlado caminho. Não é à toa que a empresa pode passar mais de um ano se preparando para lançar o e-commerce em seu próprio site.

Navegue pela coleção Coco Crush, disponível para compra a partir de quarta-feira, 15 de abril Net-a-porter.com, abaixo. Os preços variam de $ 2.150 a $ 20.500.