Por dentro do mundo do estilo pessoal para não celebridades

Quando eu costumava pensar sobre qual carreira eu queria como adulto, mas não tinha ideia do que qualquer carreira realmente significava, eu achava que seria muito legal ser um personal shopper. Não me lembro como descobri que era um trabalho - e certamente não sabia nada sobre o que envolvia - mas eu adorava fazer compras, então é claro que ser pago para fazer isso era meu sonho!

Hoje, como um adulto com um tipo muito diferente de carreira na moda, recentemente percebi que não sei muito mais sobre ser ou me tornar um personal shopper ou estilista pessoal do que na minha juventude. Não é algo para o qual você possa estudar, nem é uma carreira de destaque, como o estilo de tapete vermelho de celebridades. Portanto, procurei aprender mais sobre as pessoas que consideram as compras uma parte significativa de seu trabalho.

Claro, é muito mais do que isso, e não há apenas uma maneira de entrar nesta carreira empresarial. Conversamos com várias mulheres - uma que foca no mercado contemporâneo, outra que trabalha exclusivamente

com Nordstrom, aquele que estiliza celebridades e cria roupas, além de estilo pessoal, e aquele que está formando uma equipe de estilistas para trabalhar em todo o país - para aprender o que realmente é necessário para fazer as pessoas pagarem para construir seus guarda-roupas.

Há uma demanda significativa por estilistas pessoais

Enquanto aqueles de nós que trabalham na indústria da moda podem encontrar alegria em fazer compras e se vestir todos os dias - e, portanto, não vejo o apelo de ter outra pessoa fazendo isso por nós - muitos outros não veem, mas ainda querem se vestir bem e Na moda. "Não sou muito", diz Andrea Lublin, uma estilista e blogueira de Los Angeles que encontrou um nicho entre mães que trabalham como ela. “Este grupo tem algum dinheiro para gastar”, explica ela. "Esta é uma faixa etária específica de 35-50 anos em que as pessoas se sentem bem e desejam ter uma boa aparência; eles querem ter uma aparência elegante e organizada. " 

Leesa Evans faz estilo pessoal para pessoas em uma variedade de profissões, de executivos de Hollywood a empresários, além de figurinos, estilo de celebridade e projetar uma linha de roupas chamada Le Cloud com a cliente Amy Schumer. “São pessoas que, por alguma razão, vestir-se e vestir-se todos os dias não é fácil para elas e estão apenas procurando por muito mais facilidade em suas vidas”, diz ela sobre sua clientela. "Sempre digo que minha maior esperança é que, no final das contas, alguém não precise mais de mim, porque encontrou o caminho para fazer isso em seus próprios, mas mesmo quando as pessoas chegam a esse ponto, a facilidade de fazer compras pessoais é muito atraente para começar a fazer de novo eles mesmos."

Mesmo para aqueles que não se sentem adequados para trabalhar por conta própria, há uma necessidade crescente de estilistas pessoais em plataformas nativas digitais gostar Correção de pontos e Trunk Club (que também oferece opções presenciais), bem como em varejistas tradicionais como Saks Fifth Avenue e Nordstrom. (A maioria das lojas de departamento tem alguma versão de um serviço de estilo pessoal.) Ou, você pode trabalhar para alguém como Bree Jacoby, que está trabalhando para construir sua startup de estilo pessoal baseada em associação com uma equipe crescente de estilistas, bem como uma plataforma de back-end para compradores pessoais.

“Este é um momento difícil para a moda; O jogo de todos tem que ser tão atualizado com toda a fotografia e Instagram - as pessoas estão cansadas de gastar e não parecem bem ", diz Lublin. “Pelo valor que estão gastando, eles devem se destacar. Eles querem comprar; eles estão prontos para fazer isso. Eu acho que eles estão ficando um pouco cansados ​​disso não levá-los ao 'próximo nível'. É uma loucura quantas pessoas querem um estilista ou um comprador. "

Pode ajudar começar em outro lugar na moda ou varejo

Lublin trabalhou no varejo quando era adolescente e se tornou um corretor de talentos para a E! e The Style Network, onde ela frequentemente contratava estilistas. Ela deu uma pausa no trabalho para ter filhos e voltou a fazê-lo quando um amigo a pediu para criar fotos de e-commerce para Ella Moss e Splendid. A partir desse show, amigos (e amigos de amigos) começaram a pedir a ela para estilizá-los e rapidamente cresceu como uma bola de neve. "Conheci uma mãe que se tornou executiva da indústria musical, outra pessoa me encontrou no Instragram, boca a boca com um advogado - acabei de ser fisgada por mulheres muito poderosas, uma após a outra, "ela explica.

Amanda Schwartz, uma Nordstrom personal stylist em Nashville, foi dona de sua própria butique antes de também fazer uma pausa para ter filhos, juntando-se à Nordstrom como personal stylist em sua segunda carreira.

Para Evans, o estilo pessoal surgiu de seu trabalho como figurinista - ela fez filmes como "Zoolander 2"e" Bridesmaids "- e tanto os atores quanto os executivos pediam a ela para estilizá-los para suas vidas diárias. Ela sente que sua experiência, assim como sua paixão pela arte, a tornaram uma boa opção para esta carreira. “Eu vim de uma formação de moda e isso ajudou, mas sempre fui pintora; muito da arte, arquitetura, natureza e moda são baseadas em uma proporção de proporções ", acrescenta. "Eu sempre vi isso."

Jacoby trabalhou no varejo para Alice & Olivia e James Perse. Mais tarde, após uma pausa na moda, ela se tornou uma estilista do Trunk Club antes de se lançar sozinha.

É tudo sobre boca a boca

Cada um dos estilistas com quem falamos nomeou o boca a boca como sua forma número um de alcançar novos clientes, embora de vez em quando alguém possa encontrá-los no Instagram. "Eu nunca tentou para conseguir um novo cliente ", diz Evans.

Como acontece com muitas carreiras na moda, o Instagram pode funcionar como uma espécie de currículo. “Tenho o meu Instagram e tenho o meu blog; esses são um ótimo ponto de referência ", explica Lublin. "Você pode ter uma sensação real de quem eu sou. É o meu currículo, é exatamente a minha estética, dá para ver os preços. "

Para um estilista menos estabelecido ou sem uma maneira embutida de encontrar clientes (como trabalhar com um varejista), pode ser necessário mais trabalho e networking. Jacoby e sua equipe pensam sobre o estilo de vida de seus clientes em potencial e os encontram em lugares como a Soho House ou participando de conferências e painéis com a presença de executivos de alto nível.

Nem sempre é divertido ou glamoroso

“É muito trabalho pesado”, diz Jacoby. "Construir seu próprio negócio pode ser assustador e solitário. Se você não for uma pessoa muito automotivada, seria quase impossível. "

"É muito trabalho", ecoa Lublin. "Quando eles dizem que o estilo é um schlep, é um schlep. "Carregar sacolas de roupas e devolver todos os itens que seus clientes acabam não comprando estão entre as tarefas nada atraentes do trabalho. Também é difícil encontrar as peças certas para o seu cliente, especialmente considerando que o tamanho padrão não foi projetado para se adequar a todos tipo de corpo perfeitamente - e personal stylists geralmente vestem uma variedade muito maior de formas e tamanhos do que as celebridades estilistas.

"Eu posso ver como a percepção poderia ser [de que] é perfeito para quem gosta de fazer compras, mas a realidade é que você está constantemente procurando por uma agulha em um palheiro - há uma forma tão finita e específica que realmente evoca uma sensação de confiança e bem-estar em qualquer pessoa em particular ", explica Evans.

“É preciso levar muitas coisas em consideração”, observa Lublin. “Colorir para mim é tão importante que tenho que colocar [as clientes] nas cores que combinam com os tons de pele. Também peituda [versus] não peituda. As pessoas têm tantos coisas:'Eu não gosto de mostrar meus braços.' Cada cliente é tão diferente. "

Conheça seus clientes... e realmente quero ajudá-los

Cada estilista enfatizou que cada cliente é diferente e enfatizou a importância de apontar o que é único sobre eles. O processo de trabalhar com alguém novo começa com uma consulta, geralmente em pessoa, ou pode começar com um telefonema.

"Vou até eles e conversarei sobre o que estão procurando, quais são suas necessidades e verificarei suas coisas para sentir como são estética - o que eles gostam, as cores que funcionam para eles, o ajuste e o que os faz sentir confortáveis ​​ou desconfortáveis ​​", diz Lublin.

“É entender quem cada pessoa é como um indivíduo e o que é único em sua vida”, explica Evans. "Muito do que faço é entender como as proporções de uma pessoa ditam o tipo de roupa que ela sentir-se mais à vontade e, como resultado de se sentir confortável, as coisas ficam muito mais fáceis no dia a dia. Trata-se de descobrir o que funciona para aquela pessoa como indivíduo em conjunto com o que ela faz na vida. "

Você também deve ter uma certa dose de interesse e paixão genuínos. “Acho que é fundamental querer ajudar as pessoas a se sentirem bem”, diz Schwartz. "Além disso, é importante amar a moda. Essas são as funções principais do trabalho, por isso é importante ser apaixonado por essas coisas. "

Veja isso como um serviço completo do início ao fim

O conselho de Evans para aspirantes a estilistas pessoais? "Veja-o mais como uma empresa de serviços - saiba que seu objetivo é ser útil para as pessoas que são vulneráveis ​​ou intimidadas quando se trata de roupas e moda." E isso é um serviço completo além de apenas comprar: você não está apenas encontrando coisas que seus clientes podem gostar, você os ajuda a construir um guarda-roupa perfeito com o tempo.

“É uma questão de reunir as peças que fazem mais sentido e a partir daí, aconteça o que acontecer é, criar este tipo de guarda-roupa básico que preenche o armário onde tudo se encaixa e funciona ", diz Evans.

Schwartz começa perguntando ao cliente algumas perguntas durante uma ligação e, em seguida, faz com que eles entrem na Nordstrom. "Antes de eles virem para a consulta, irei preparar um provador que inclua todos os aspectos de um guarda-roupa bom e edificável. Então, trabalhamos juntos para experimentar de tudo e encontrar itens que se adaptem ao seu estilo pessoal, bem como às necessidades e desejos. Após a consulta, marquei um acompanhamento para uma consultoria de guarda-roupa para [incorporar] suas novas peças ao guarda-roupa existente ", explica ela.

Após a consulta inicial, o estilista passa algum tempo - talvez algumas semanas, se não trabalhar apenas com um varejista - fazendo compras. "Eu trato cada puxão como o maior puxão da minha vida, você tem que fazer", diz Lublin. Isso pode variar desde online até na loja, e os estilistas normalmente desenvolvem relacionamentos "VIP" especiais com varejistas que podem incluir descontos, acesso antecipado a novas coleções e personal shoppers dedicados ao trabalho com eles.

“Fica cada vez melhor à medida que conhece mais lojas. Eu faço muito na Saks e muito na Barneys; A Saks torna isso particularmente agradável e fácil, eles são flexíveis e têm um programa de regalias para os estilistas que eu acho, neste momento, se você não... Quer dizer, existem tantas [outras] opções ", diz Lublin. "Eu também faço muito online: Matches, Net-a-Porter, Shopbop, mantenho esse nível. A maioria dos meus clientes me procura por US $ 250 a US $ 700 por item. Esse é o meu ponto ideal. "

Evans ainda vasculha revendas e varejistas vintage, bem como utiliza seus recursos de design de fantasias para construir peças personalizadas para seus clientes.

Em seguida, o estilista se reúne com o cliente novamente para uma prova - pode ser na casa do cliente, no escritório do estilista, se houver, ou, no caso de Schwartz, no Nordstrom - onde o estilista não está apenas apresentando opções ao cliente, mas também estilizando looks completos da cabeça aos pés, mesmo que seja com itens que o cliente já possui.

"Tenho os mesmos sites e lojas que vocês têm, acho que se trata apenas de estilo", diz Lublin. “Eu definitivamente abro seus olhos para diferentes maneiras de usar as coisas - sapatos diferentes, coisas nas quais eles não pensam. Traz às pessoas uma certa sensação de confiança, como: 'Você acha que eu posso usar isso?' 'Sim! Você pode usar isso. '"

Também é importante ser minucioso. "Você realmente tem que ver até o fim, cada detalhe. Você não pode confiar neles [para montar o visual completo]; eles poderiam realmente desviar. Isso aconteceu comigo e fiquei tipo, 'Juro que não escolhi os sapatos!' ", Diz Lublin. "É como ser um designer de interiores: você pode fazer a sala inteira, mas eles escolhem o pior mesa para colocar no meio dela e seu nome está nela. "

Algumas vezes são mais ocupadas do que outras, mas você pode criar consistência

O relacionamento com os clientes deve ser contínuo. Os estilistas com quem falei atendem a maioria de seus clientes cerca de duas vezes por mês, como parte da construção do guarda-roupa e processo de atualização, portanto, ao contrário de algumas outras carreiras freelance, este pode ser um trabalho consistente, desde que você tenha um cliente sólido e fiel base.

"Isso é com você - você pode torná-lo tão consistente quanto quiser", diz Jacoby. "Depende de sua rede de clientes e de quanto você se esforça." 

"Tive a sorte de manter um negócio consistente ao longo da minha carreira, mas há períodos como o Natal e a Promoção de Aniversário da Nordstrom, quando meus clientes tendem a precisar de mais ", observa Schwartz.

Dito isso, as pessoas costumam escolher essa linha de trabalho por causa da flexibilidade que ela oferece. Todos os estilistas com quem conversei usam essa flexibilidade para seguir outros projetos profissionais e / ou cuidar de seus filhos.

No que diz respeito à renda, as estruturas de pagamento variam. Alguns, como aqueles que trabalham com um determinado varejista, obtêm a maior parte de sua receita por meio de comissões com base no que seus clientes compram. Os clientes de Evans a contratam por conta própria, com um número predeterminado de dias de trabalho por ano, e ela não recebe comissão. Jacoby tem diferente níveis de associação, variando de um compromisso de compra com um mínimo de $ 1.000 na compra de roupas até um plano personalizado com uma taxa fixa e sem valor mínimo.

Pode ser muito gratificante

“É incrivelmente gratificante conhecer alguém e transformar suas opiniões negativas sobre si mesmas em positivas”, diz Schwartz.

Evans ecoa esse sentimento: "A parte mais gratificante é saber que você está realmente ajudando alguém a ser quem ele quer ser no mundo em um diariamente, sabendo que você ajudou alguém a conseguir aquele emprego, se reconectar com seus amigos e familiares, sentir-se confiante o suficiente para ser corajoso e corajoso."

Nunca perca as últimas notícias da indústria da moda. Assine a newsletter diária do Fashionista.