Conheça os estilistas privados que vestem Shonda Rhimes e outros jogadores poderosos de Hollywood

Com o Emmy para baixo e temporada de premiações iminente, além do ataque de Oscar-bait a estreia de filmes (e é sempre uma temporada de TV), atores e atrizes famosos não são os únicos que procuram a ajuda de estilistas profissionais para aparições que impulsionam a carreira (e negociam). Porque o estúdio dirige, diretores, agentes e produtores promovendo trajetórias de estrelas, projetos de iluminação verde e assinaturas os gonzo cheques precisam da mesma orientação do guarda-roupa - especialmente considerando sua exigente e muitas vezes imprevisível horários.

"É mais sobre o tipo de apoio diário do que necessariamente estar aos olhos do público o tempo todo", explica Leesa Evans, pelo telefone de Los Angeles. Ela fez The Hollywood Reporter anual Lista de Power Stylists pelo trabalho dela com Amy Schumere sucessos de bilheteria, incluindo "

Zoolander 2"e" Damas de honra ". Evans estima que os 60 por cento restantes de seu" triângulo "sejam gastos estilo pessoal, estoque e gerenciamento de guarda-roupa para diretores, produtores e executivos de estúdio - muitos dos quais ela conheceu enquanto estava no local para seus outros dois empregos.

Seus clientes mantêm agendas lotadas repletas de almoços poderosos, reuniões intensas com outros jogadores influentes da indústria, jantares e galas - no topo de suas vidas pessoais - então eles raramente têm tempo para pensar em montar uma roupa, muito menos loja. Claro, as necessidades de um cliente são ainda mais intensificadas quando o referido jogador poderoso passa a ser Shonda Rhimes, megaprodutor, showrunner e magnata da mídia responsável por "Grey's Anatomy," "Escândalo," "Como fugir do assassinato"e seu próxima farra da Netflix.

"Cadadia de sua vida ", diz Dana Asher Levine, em uma ligação, sobre o escopo de seu trabalho para Rhimes. Sua lista impressionante também inclui Dana Walden, presidente e CEO do Fox Television Group (a quem Ryan Murphy agradeceu em seu discurso de aceitação do Emmy "Assassinato de Gianni Versace: American Crime Story") e Nancy Utley, presidente da Fox Searchlight Pictures. Além de comprar estrategicamente para necessidades sazonais personalizadas, como os TCAs em agosto ou as festividades do Globo de Ouro em janeiro, Asher Levine está comprando durante todo o ano para garantir que ela tenha os itens apropriados em mãos sempre que surgir uma ocasião, como, talvez, uma reunião de última hora para negociar a Fox e a Disney fusão.

Não é novidade que Rhimes pode ter ocasiões exclusivas para seu status social e profissional que exigem looks estelares - e específicos, como almoçar com Oprah, recebendo George Lucas e os Obama para jantar, posando para um Architectural Digest atirar em suas novas escavações ou apoiando Serena Williams no Wimbledon. "Eu a vesti para se sentar no Royal Box, então havia uma lista inteira de coisas que ela podia ou não usar ", diz Asher Levine.

Para clientes que estão constantemente mudando de um ambiente de escritório profissional para eventos glamorosos de Hollywood, há uma linha tênue entre parecer afiado e consciente de estilo, mas transmitir um ar de autoridade. "É um pouco mais cerebral, em vez de ser um pouco mais chamativo e divertido", explica a estilista Jeanne Yang, que tem uma mistura constante de ambas as celebridades - Jason Momoa, Kumail Nanjiani, Matt Bomer e a snowboarder Chloe Kim - e clientela particular.

Nesse caso, a estética excessivamente moderna, que geralmente é celebrada em momentos no tapete vermelho, pode ter o efeito oposto. “Tento evitar tendências o máximo possível quando trabalho com executivos, porque a maioria deles não quer ser vista como se estivesse voando por qualquer vento que sopre”, acrescenta Yang. “A maioria deles quer parecer consciente do que está acontecendo, mas [permanecer] realmente profissional. Quando você está empunhando a caneta que assina um cheque para um orçamento de filme de US $ 150 milhões, você precisa ser alguém que pareça muito forte e saiba quais são suas posições. "

Mas em ambos os casos, um olhar apropriado e direto pode dar um impulso de confiança que ajuda a realizar algum tipo de objetivo profissional - especialmente para pessoas não acostumadas aos holofotes. "Você quer se sentir confortável até mesmo para esquecer o que estava vestindo, então você pode realmente falar sobre o projeto e sua paixão e envolvimento no projeto." Evans explica.

Além de acomodar um amplo escopo de ocasiões, muitas vezes em um dia, o estilo privado também envolve uma ampla gama de idades e tamanhos. Em vez de pegar emprestado amostras do tamanho de uma amostra do braço de relações públicas de casas de design ou varejistas, como fazem para celebridades, estilistas pessoais estão retirando itens em consignação do departamento de serviços do estúdio - semelhante a um figurinista que está comprando (e não pegando emprestado) para um projeto. O estilista encontra-se então com os clientes para as provas, que vão de duas vezes por ano a semanais, dependendo das necessidades e / ou expectativas do cliente, que faz a compra final.

"Lembre-se, estamos comprando roupas. Não estamos pegando roupas emprestadas ", diz Asher Levine.

Esses estilistas de Los Angeles mantêm relacionamentos sólidos com os varejistas locais de luxo, incluindo a Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue e boutiques especializadas como Elyse Walker, além de postos avançados de designers de luxo, como Gucci e Prada. Considerando o poder de compra de seus clientes, os estilistas são essenciais para os resultados financeiros dos varejistas. “Eu vendo um grande volume de roupas por mês - $ 300.000 a $ 500.000 por mês - nas ruas de Beverly Hills a Nova York,” acrescenta Asher Levine. "Então, praticamente os varejistas sabem quem eu sou porque, na verdade, estou pagando o aluguel."

Essas relações íntimas são especialmente úteis durante a temporada de premiações, quando os jogadores poderosos estão negociando e negociando, promovendo seus projetos e recebendo troféus. Assim como as celebridades, eles querem evitar seu próprio momento "Who Wore It Better", especialmente durante cerimônias de premiação de alto nível. Mas é mais complicado quando clientes particulares usam peças originais da temporada atual, em vez de amostras de desfile emprestadas e únicas. Em outras palavras, os idiotas estão circulando, então é quando os estilistas particulares fazem aquela ligação para o PR.

"Estou dizendo a eles '[Meu cliente está] vestindo isso e' ninguém mais pode usar aquilo '", explica Asher Levine. Felizmente, designers sofisticados tendem a produzir pequenas tiragens de vestidos desse calibre, tornando o processo de pedir a outro cliente sofisticado para esperar (ou segurar as vendas da peça) mais fácil do que inicialmente parecer.

"Não existem 150 vestidos de $ 10.000 por aí. Pode haver 12 ", acrescenta ela. "Portanto, é fácil descobrir onde está e quem o tem. Basta um telefonema. " 

Yang, que também gosta de avisar os varejistas quando um de seus clientes poderosos liga para ele em uma peça, também muda de seu manual de estilo de celebridade para evitar qualquer roupa estranha geminação. "Eu consigo muitas peças feitas sob medida", diz ela, referindo-se ao trabalho com designers em alfaiates sob medida ou comissionados por conta própria. "Porque o fato é que nem todas as pessoas têm tamanho 38 ou tamanho seis também." 

No entanto, os empréstimos acontecem ocasionalmente. Evans, com seus relacionamentos com celebridades, trabalhou com Tiffany & Co. para empréstimos de joias de luxo para seus clientes particulares usarem em prêmios e eventos de alto nível. “Isso normalmente não era a norma até recentemente”, diz ela. “Eles entendem que não são apenas os atores que estão sendo apresentados [nas fotos publicitárias] nos dias de hoje. Os criativos por trás do projeto também são uma parte importante do resultado artístico em si. "

Para estilistas como Evans e Yang, há também a dinâmica interessante de trabalhar com uma casa de design ou varejista para empréstimos de celebridades e, em seguida, retornando com clientes particulares que realmente compram o produtos. Presumivelmente, as marcas e os varejistas prestam atenção extra a esses relacionamentos que geram vendas, mais do que o grito da mídia social e as colocações em rodadas de atores mais bem vestidos podem gerar. Mas os estilistas também valorizam o arranjo. Afinal, uma marca que não está ganhando dinheiro não pode emprestar.

“Eu incentivo até mesmo alguns dos meus clientes que são celebridades a comprar itens e dizer: 'Ei, não é apenas uma questão de sair e pegar coisas emprestadas. Você deveria comprar algo '”, diz Yang. "Porque a questão é: as pessoas não podem continuar dando roupas porque, se o fizerem, seu negócio não existirá."

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No Insta-age, celebridades marcando sua equipe de glam, por sua vez, geram mais publicidade, seguidores e clientes para os estilistas, mas as coisas são diferentes no mundo do estilo privado (a palavra-chave lá sendo "privado"). A menos que seu cliente seja Rhimes, uma celebridade por direito próprio, é mais difícil para os estilistas divulgarem seu trabalho privado nas redes sociais.

Claro, Evans e Yang podem postar seus trabalhos com seus clientes famosos e A-lister no tapete vermelho (ou fantasiados no set, no caso de Evans). “É difícil porque não tenho o luxo de postar minhas celebridades ou meus clientes. É preciso usar a imaginação para fazer o que estou fazendo ”, diz Asher Levine, que também não tem (ou aparentemente precisa) um site para divulgar seu trabalho. Mas ela não mudaria sua carga de trabalho.

"Mas eu faço as mesmas coisas divertidas que um estilista de celebridades", diz Asher Levine. "Eu só consigo fazer mais do meu jeito."

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