Gigi Hadid aborda o primeiro problema de realidade aumentada de 'Allure'

QuandoFascinação a editora-chefe Michelle Lee chegou à beleza brilhante em novembro do ano passado, ela sabia que queria Gigi Hadid na capa. Claro, Hadid é um dos modelos mais procurados do momento, o que significa que sua primeira disponibilidade foi em dezembro de 2016. Naturalmente, Lee não se importou em esperar.

"Eu estava preparando minha lista de desejos de quem eu gostaria de ter na capa, e disse ao nosso editor de reservas que adoraria ter Gigi a qualquer momento - algum ponto que ela estava livre ", diz ela. "Para mim, ela simboliza a beleza moderna, especialmente no set; ela tem essa leveza e essa energia que é totalmente contagiosa, e eu não acho que vimos isso em nenhum outro modelo agora. "

Acontece que ter uma estrela da capa agendada com tanta antecedência acabou sendo uma grande vantagem para Lee e Fascinação. A publicação se reuniu com anunciantes sobre a possibilidade de parceria em um aplicativo de realidade aumentada exclusivo para a revista; Tommy Hilfiger - uma marca com um longo relacionamento com

Fascinação, que por acaso tinha um colaboração com Hadid - já estava programado para cobrir a revista. Graças a um contrato de fragrância com Hadid e Hilfiger, Estée Lauder também entrou. As estrelas se alinharam.

“Pudemos ter conversas realmente interessantes com Tommy sobre como poderíamos fazer parceria e dar vida a isso”, diz a editora Agnes Chapski. "Eles já eram nossos parceiros, então tínhamos um relacionamento muito forte com eles e sentíamos que poderíamos fazer coisas realmente interessantes e inovadoras porque eles estavam abertos a isso."

O fruto desta parceria é “Fascinação Unbound ", um aplicativo que é lançado junto com a edição de dezembro. Os leitores poderão digitalizar várias páginas da revista para obter uma experiência interativa, seja tirando uma selfie ao lado de Hadid, comprando a colaboração ou vendo o vídeo dos bastidores do atirar. E como as marcas editoriais estão sempre procurando novas maneiras de tornar seu conteúdo impresso compartilhável, todos os recursos podem ser facilmente postados nos canais de mídia social dos leitores.

As ativações da Estée Lauder e Tommy Hilfiger visam oferecer uma experiência mais rica do que as campanhas publicitárias estáticas padrão; para evitar truques, haverá uma separação clara entre o conteúdo da marca e o editorial. Ainda, Fascinação A Unbound posiciona melhor a revista para cortejar anunciantes e alcançar leitores em dispositivos móveis, um recurso importante no desafiador ambiente de publicação de hoje.

“Sabemos que ela está fazendo várias exibições enquanto lê a revista”, diz Chapski. "A capacidade de fornecer isso ao consumidor de modo que toda vez que ele tiver um problema, ela terá uma nova descoberta e um nível mais profundo com ela é realmente excitante."

Lee, Chapski e a equipe já estão pensando em maneiras de usar a tecnologia para problemas futuros. Com a beleza, as possibilidades são infinitas: os leitores podem fazer uma reforma instantânea, "testar" um produto recomendado ou até mesmo trocar o visual de beleza da estrela da capa. Embora a edição de dezembro possa ser um começo modesto, o Fascinação O aplicativo não consolidado provavelmente será um foco de conteúdo em 2017.

“O mais importante para mim é que estamos apenas arranhando a superfície agora”, disse Lee. "Nós conversamos sobre fazer um problema realmente comprável, podemos fazer um vídeo verdadeiramente de 360 ​​graus, e é muito diferente de outras coisas que estão lá fora porque a experiência é muito imediata e você pode ver dentro da página, que é legal."

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Imagem da página inicial: Getty Images