Glossier navega lançando um produto de beleza durante uma pandemia global

Na quinta feira, Mais brilhante lança seu mais novo produto, de certa forma oportunamente cronometrado: creme para mãos. Durante um período em que a lavagem frequente e completa das mãos é crucial, a queda parece particularmente fortuita. Mas navegar pelo lançamento de um novo produto enquanto o mundo está passando por uma pandemia global representa um desafio interessante para qualquer marca, muito menos no espaço da beleza.

Embora a fórmula seja supostamente o resultado de mais de dois anos de desenvolvimento, a Glossier tem como objetivo ser diplomático e atencioso ao colocá-la no mercado em meio à crise global de saúde em torno Covid-19. Inicialmente, anunciou o lançamento pendente de Creme para Mãos Glossier várias semanas atrás via Instagram - e, ao mesmo tempo, a empresa se comprometeu a doar as primeiras 10.000 unidades disponíveis para profissionais de saúde nos EUA trabalhando na linha de frente dos hospitais, muitos dos quais têm documentado irritações na pele por lavagens frequentes das mãos e longas horas gastas usando PPE.

“Um dos pedidos mais frequentes que recebemos durante este período é um creme para as mãos. Por acaso, nossa comunidade está perguntando a mesma coisa: estamos trabalhando no Glossier Creme para mãos por quase dois anos, e estou muito animado para trazê-lo ao mundo nesta primavera ", escreveu o fundador e CEO da Glossier Emily Weiss no uma carta aberta no site da empresa. "Para as enfermeiras e médicos que se reúnem todos os dias para cuidar dos pacientes, faz sentido fornecer o creme para as mãos primeiro."

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A estratégia de lançamento da empresa para seu mais novo lançamento vem com consideração adicional, no entanto. Com o lançamento da marca, a equipe de desenvolvimento de produto da Glossier "queria fazer algo que inspirasse a conexão da mesma forma que eles viram Balm Dotcom faz - algo exibido em sua mesa e compartilhado com colegas de trabalho, carregado em sua bolsa e distribuído a amigos, ou que inicie uma conversa com um estranho no trem. " dado que as conversas com estranhos em um trem provavelmente não acontecerão agora ou por muito tempo, a marca teve que mudar um pouco para encontrar outras maneiras de incorporar esse tipo de conexão. A Glossier sempre se autodenominou uma marca voltada para a comunidade e, portanto, convocou membros dessa comunidade para ajudar a fotografar as imagens da campanha do produto durante a quarentena.

"Trazer Creme para mãos to life [Glossier] pediu às pessoas em sua comunidade que as inspirassem a compartilhar como estão encontrando conforto e cuidando de si mesmas e dos outros agora ", diz o comunicado à imprensa. Especificamente, a artista Christine Sun Kim, a fotógrafa Suzanne Saroff e os fotógrafos Tayna e Zhenya Posternak, cada um criou visuais exclusivos do produto que servirão como ativos de campanha adicionais para o lançar.

Quanto ao produto em si, é uma das vitórias definitivas da Glossier, se você me perguntar. Consegui receber uma amostra para testar o pré-lançamento, e ela funciona em vários níveis. Como todo mundo, ultimamente tenho lavado as mãos obsessivamente e aplicado creme para as mãos, então comecei a apreciar fórmulas que A) cheiram bem, B) fazem minhas mãos se sentirem confortáveis ​​e menos cruas e C) não deixam uma película oleosa de longa duração atrás. Glossier Hand Cream verifica todas essas caixas. A fórmula leve embala ingredientes hidratantes como óleo de semente de espuma do prado e extrato de coco, junto com outros calmantes e protetores. Mas, apesar disso, não é nem um pouco gorduroso; cerca de 30 segundos após massagear na pele, o creme é absorvido, deixando um acabamento fosco e quase pulverulento (mas não seco, calcário ou semelhante a uma película). Embora tantas fórmulas deixem as mãos escorregadias a ponto de você não conseguir girar uma maçaneta ou segurar uma caneta com sucesso após a aplicação, isso simplesmente não é um problema com a versão do Glossier.

O perfume é uma versão remisturada dos ingredientes da marca Vocês perfume - "reimaginado... por isso fica mais próximo, com ênfase nas notas frescas e limpas, "- de acordo com o comunicado à imprensa. Visto que essa é a minha fragrância diária preferida, sou decididamente uma fã. E é difícil não se deixar levar pela embalagem "soft-touch", com textura fosca e emborrachada e ponta precisa que dosa finas fitas da fórmula. Apertar o tubo tem uma qualidade calmante e viciante, como usar uma bola anti-stress ou assistir a vídeos virais calmantes de lodo ou areia cinética. Além de ser agradável de brincar, parece que a Glossier também recebeu feedback do consumidor sobre sustentabilidade a sério com esta opção de embalagem, também: a maior parte do tubo (o corpo macio e compressível) é reciclável. Quase tudo sobre este produto é reconfortante. E o conforto é importante agora.

Mais brilhante Creme para mãos está disponível em Glossier.com por $ 18. O produto também será vendido como parte de uma edição limitada "Coleção Comfort"definido, junto com Rico em hidratante de priming e Plástico bolha, que será vendido por $ 65 (para economia de $ 14 em comparação com a compra de cada item separadamente).

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