Primavera da Burberry coleção The Essentials. Foto: Cortesia da Burberry
Em um declaração divulgada na manhã de segunda-feira, Coty anunciou que entraria em uma "parceria estratégica com Burberry, adquirindo direitos de licença exclusivos de longo prazo para Burberry Beauty fragrâncias e cosméticos luxuosos. ”Isso também se estenderá à linha de cuidados com a pele da marca. O negócio deve ser fechado no quarto trimestre de 2017.
Esta é uma grande reformulação da estratégia de beleza da empresa, sendo que a Burberry encerrou sua parceria com a Interparfums há apenas quatro anos, em 2013, a fim de trazer o negócio para dentro de casa. A mudança mostra como a beleza - e mais especificamente, a indústria de fragrâncias - é um mercado notoriamente competitivo.
Isso se reflete no fato de que muito poucas marcas de estilistas gerenciam seus próprios negócios de beleza internamente. A Burberry Beauty agora será administrada pela divisão Luxury da Coty, que também administra fragrâncias de Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta e Balenciaga, bem como cosméticos e linhas de cuidados com a pele da Filosofia e Gucci. (A linha de maquiagem de Marc Jacobs é gerenciada separadamente pela Kendo Brands, sediada em San Francisco.)
O outro jogador importante nos negócios de design de beleza é o ex-parceiro da Burberry, a Interparfums, que continua para gerenciar fragrâncias para marcas de designers como Anna Sui, Coach, Lanvin, Jimmy Choo, Oscar de la Renta e Rochas. Perda da licença de fragrância da Burberry provou ser prejudicial para os ganhos da empresa no rescaldo imediato, e com o impressionante portfólio de fragrâncias da Burberry, é uma grande conquista para a Coty.
“Burberry é uma marca de luxo icônica. Se encaixa perfeitamente com Coty O portfólio de luxo, que inclui marcas de beleza de prestígio contemporâneas e globalmente relevantes. Estamos em uma posição única para desenvolver a Burberry Beauty para o próximo nível. Este é outro passo significativo na construção da divisão de luxo da Coty ", disse Edgar Huber, presidente da Coty Luxury, em um comunicado.
Diretor de Criação e Diretor Executivo da Burberry, Christopher Bailey, também divulgou um comunicado sobre a notícia: "Estamos muito satisfeitos com a parceria com a Coty, líder mundial em fragrâncias e maquiagem de luxo. Trabalhar com o parceiro global da escala e experiência da Coty ajudará a impulsionar a próxima fase de desenvolvimento da Burberry Beauty e posicionar este negócio para o crescimento. "
A Burberry anunciou que a Coty pagará cerca de US $ 225 milhões pelo negócio (US $ 163 milhões pelo acordo de licenciamento exclusivo de longo prazo e cerca de US $ 62,5 milhões pelos ativos).
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