Uma loja Abercrombie & Fitich. Foto: Justin Sullivan / Getty Images
Estamos fazendo um ano desde o ex-CEO da Abercrombie & Fitch Michael Jeffries, o cara famoso por fazer comentários sobre a marca ser apenas para o legal e bonito, desceu de sua postagem. A mudança de executivo deu início a uma séria revisão criativa e cultural na empresa, um transformação que ainda está em andamento e que foi realizada na esperança de corrigir o sinalizando vendas. Pouco a pouco e trimestre por trimestre, Parece estar funcionando.
Na sexta-feira de manhã, o varejista divulgou seus resultados de vendas do terceiro trimestre, que o presidente executivo Arthur Martinez chama de "a mais forte validação de que nossas iniciativas estão funcionando". Ele não é errado: embora as vendas na mesma loja da Abercrombie tenham caído 5 por cento em comparação com o mesmo período do ano passado, isso é melhor do que as quedas de 9 e 7 por cento que vimos no primeiro e segundo trimestres do ano. Ainda mais tranquilizador, a Hollister, que havia caído 1% no último trimestre, conseguiu ver suas próprias vendas crescerem 3%. As vendas totais das marcas chegaram a US $ 878,6 milhões no trimestre.
Após este anúncio, o preço das ações da Abercrombie & Fitch saltou 19 por cento. Sim, vadia.
Claro, Martinez foi rápido em notar que a marca ainda tem um longo caminho a percorrer. Embora as blusas femininas tenham vendido particularmente bem no trimestre, os negócios masculinos ainda estão passando por dificuldades. No entanto, produtos masculinos aprimorados devem estar a caminho: em junho, a Abercrombie & Fitch roubou o principal designer masculino do Club Monaco, Aaron Levine, cujas roupas devem estrear nas lojas Abercrombie no próximo ano.