Um novo visual da Abercrombie & Fitch. Foto de cortesia
Como com muitas marcas adolescentes, Abercrombie & Fitch está em modo de revisão na tentativa de salvar sinalizando números de vendas; também está na posição única de precisar de uma reformulação de imagem após anos de mídia negativa em torno do ex-CEO Mike Jeffries. A reformulação da Abercrombie & Fitch está sendo lançada nos últimos meses: em julho, a marca estreou um novo visual com uma nova campanha publicitária do Diretor Criativo de Marketing, Ashley Sargent Price, seguido por setembro coleção de outono surpreendentemente chique, o primeiro totalmente sob a direção de Kristina Szasz.
Na quinta-feira, a marca revelou seu mais recente passo em direção a uma "identidade de marca redefinida" com uma campanha publicitária de feriado - a maior de todos os tempos - filmada por Josh Olins e Matt Jones. Com o slogan "This Is Abercrombie & Fitch", a marca está deixando mais claro do que nunca que não é a marca da qual você se lembra dos tempos de colégio. "Nosso novo criativo apresenta imagens frescas e sinceras que convidam os consumidores a experimentar variedades que capturam uma nova perspectiva de estilo sem esforço e beleza, elevada a um nível mais sofisticado, bem como nosso compromisso duradouro com a qualidade ", disse a nova presidente da marca, Stacia Andersen, em um liberar. "Sob a orientação de Ashley Sargent Price, o primeiro Diretor Criativo de Marketing da marca, os clientes agora estão sendo expostos à progressão visual e estilística nas lojas e online."
Naturalmente, a campanha inclui um vídeo. “As pessoas têm muito a dizer sobre nós”, começa. "Eles acham que nos descobriram." O vídeo está repleto de imagens americanas, divulgando um site renovado design e o conta do Instagram recentemente limpa (a última jogada favorita de marcas procurando limpar a lousa literal e figurativamente). Ele também apresenta teasers da nova campanha, programada para aparecer em outdoors na cidade de Nova York, Los Angeles e Chicago.
Se todos esses esforços podem mudar as coisas nos registros da Abercrombie & Fitch nesta temporada de festas, ainda não se sabe; a partir de o segundo trimestre de 2016, não resultou em vendas consistentes. Mas esses esforços levam tempo, e a nova direção é um pivô refrescante da imagem anterior da marca como fornecedora de camisetas gráficas e jeans desfiado.
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