Depois de quatro anos divulgando notícias de moda com seu humor mordaz característico, Amy Odell está deixando o The Cut. Ela foi caçada por BuzzFeed o editor-chefe Ben Smith, WWD relatado esta manhã. Ela fará uma corrida vertical voltada para mulheres que deve ser lançada em março. Conversamos com Odell e Smith para obter informações sobre o novo empreendimento.
Há anos que lemos The Cut e não conseguimos imaginar sem ela, embora Odell nos assegure que o site "ainda será ótimo. Há tantas pessoas excelentes trabalhando lá. "
Odell tem uma voz tão distinta, que esperamos continuar a ler no BuzzFeed, embora não tenhamos certeza de qual capacidade. “Vai ser um site de interesse feminino [e] a moda vai fazer parte, mas não vai ser a única coisa”, disse Odell. “Vai ser algo que está na minha voz e no meu gosto - nem mesmo no meu gosto em termos de moda, mas em termos de coisas que cobrimos."
"Não resolvemos todos os detalhes", disse o editor-chefe do BuzzFeed, Ben Smith, por telefone. “[Mas] Amy terá um grande papel em defini-lo. Realmente vai ser construído em torno de sua voz. "
Se isso parece uma grande notícia para lançar no meio da Semana da Moda, é. Odell está esperando até Semana da Moda de Nova York acabou antes de fazer a mudança e permanecerá no The Cut por mais duas semanas. Ela também tuitou esta manhã: "Obrigado a todos pelos parabéns! Super animado com o lançamento do @BuzzFeed vertical. Mas, primeiro, a fera que é a Fashion Week... ”Porém, sua saída acontecerá bem no início do Milan.
Além disso, se isso parece um movimento aleatório da parte do BuzzFeed, bem, você precisa conhecer o "novo" BuzzFeed. Odell é a última de uma série de novas contratações que o site vem fazendo como parte de seus planos de expansão. Desde dezembro, eles contrataram a EIC Smith, Doree Shafrir como editora executiva e o veterano do Gizmodo Mat Buchanan como chefe da nova vertical de tecnologia do site, em uma tentativa de, de acordo com o New York Times, "[cresça] alguns músculos novos sérios sob uma pele boba e cheia de babados." Até agora está funcionando.
“Acho que o que [Buzzfeed] está fazendo com o jornalismo online é realmente interessante”, disse Odell. "Eles estão adotando uma nova abordagem e se concentrando mais nas mídias sociais, em vez de SEO, que é o que muitos [sites] parecem estar fixados no momento."
“[Estamos] trabalhando com a realidade de que cada vez mais o tráfego está mudando das ferramentas de busca para as mídias sociais”, disse Smith. "Portanto, ao contrário de pessoas que procuram algo e clicam nele, as pessoas [estão cada vez mais] clicando em coisas que seus amigos compartilham no Facebook e no Twitter."
"Não há nenhum truque real nisso, exceto para fazer conteúdo que as pessoas queiram compartilhar", acrescentou ele. "Considerando que, com o SEO, pode haver truques."
Odell também ficará encarregada de contratar uma equipe para trabalhar com ela na nova vertical e isso significa que a equipe do Buzzfeed estará se expandindo ainda mais em breve. “Eu definitivamente quero ótimos escritores, pessoas que querem criar algo que seja divertido, inteligente e engraçado, pessoas que sejam muito criativas”, ela nos disse. “Pessoas que têm vozes fortes, pessoas que lêem tudo o tempo todo, assistem muita TV. Um escritor muito equilibrado, inteligente e ambicioso. "
Quanto à crescente reputação de caçadores furtivos, Smith diz: "Estamos muito orgulhosos de que pessoas de grandes lugares [como a New York Magazine e a Gawker] queiram trabalhar para nós".