Mert Alas e Marcus Piggott fotografou Mariacarla Boscono no histórico Ritz Hotel em Madrid para Loewecampanha outono / inverno de 2011. A sessão foi dirigida por arte e estilizada por Katie Grand, que se apaixonou pela localização da campanha: "Achamos que era muito importante que ela acontecesse em algum lugar icônico da Espanha. Tínhamos pensado em filmar na costa sul, mas a filmagem estava marcada para março - não é a melhor época para ir à praia. Assim que decidimos pelo Ritz, movemos céus e terras para que isso acontecesse; era o local perfeito, com sua história glamorosa e sua conexão com a Loewe. "A conexão é que Ava Gardner bebia lá com Ernest Hemingway nos anos 50 e 60 - ambos eram clientes da Loewe, que nasceu em Madrid em 1846.
A campanha, que apresenta uma Mariacarla Boscono nua coberta estrategicamente por duas das novas bolsas Flamenco da Loewe, lembra o antigo glamour hollywood com um toque de voyeurismo. A campanha foi lançada terça-feira no Loewe's página do Facebook, onde estão lançando uma nova imagem a cada dia. Clique para ver os três lançados até agora e um pequeno vídeo que mostra o novo Flamenco.