Em dezembro, a nova diretora criativa da Gap, Rebekka Bay nos contou sobre sua visão simplificada para o lutador (mas antes legal) varejista de massa: “Eu só quero voltar atrás, de verdade”, disse ela. “Acho que a Gap sempre foi a maior marca icônica de moda casual americana, e é isso que eu realmente quero que seja. Quero ter peças super casuais icônicas e ser a marca de referência para o guarda-roupa - quase como blocos de construção. ”
Portanto, não é nenhuma surpresa que a campanha da primavera - a primeira sob sua direção - seja tão casual e simples quanto nós vimos da Gap desde os anos 90, o apogeu da Gap.
Enquanto o elenco e formato - jovens celebridades e artistas fotografados em estilo retrato por David Sims - são semelhantes às temporadas anteriores, as cores são mais desbotadas e as roupas mais simples e casuais, incluindo grande quantidade de denim. Na verdade, você mal percebe as roupas, que é o ponto. A campanha, intitulada "Lived-In", pretende ser autêntica, como se os participantes estivessem apenas vestindo suas próprias roupas do dia a dia.
“Para a primavera, reconhecemos as peças icônicas da marca - cáqui, jeans e camisetas - como os pontos focais, e por meio do sensação do tecido e tons das cores, trouxe 'Lived-In' à vida através do design ", disse Bay sobre as roupas usadas na campanha.
Embora a campanha possa ser casual, a Gap está ficando um pouco sofisticada com a forma como a está promovendo. Na marca segunda colaboração recente com um lustroso de alta moda, A Gap fez parceria com Voga no primeiro anúncio de impressão em tecido tátil para a edição de março da revista, que inclui um logotipo de tecido feito de algodão de uma camiseta usada.
Ainda não vimos (ou sentimos) esse anúncio, mas parece muito bom. E se o logotipo parecer algo como essa camiseta Gap super velha e insanamente macia que meu namorado tem (sério, é incrível), poderia ser bastante eficaz.
Veja a campanha completa abaixo, com a participação do músico Theophilus London; As cantoras e compositoras inglesas Birdy e Anna Calvi; Os atores americanos RJ Mitte e Julia Garner; A fotógrafa sueca Lina Scheynius; e o cantor, compositor e produtor musical americano Ernest Greene (também conhecido como Washed Out).