Desfile de outono de 2016 de Marc Jacobs. Foto: Imaxtree
LVMH O primeiro semestre de 2016 foi decepcionante no que diz respeito às categorias mais importantes (e relevantes para este site): moda e marroquinaria. Vendas gerais de acessórios prontos para vestir e de couro - abrangendo marcas como Louis Vuitton, Givenchy, Celine e mais - ficaram completamente estáveis em uma base orgânica e caíram cerca de 1 por cento, incluindo moeda negativa efeitos. O conglomerado francês viu um crescimento mais forte em seus outros negócios, como vinhos e destilados (até 9%) e perfumes e cosméticos (até 8%). A receita geral aumentou 3%.
A LVMH não detalha as vendas de suas marcas individuais, mas deu alguns indicadores de quem era uma vantagem para a receita e quem a estava prejudicando. Quanto à primeira categoria, a empresa destacou o "forte impulso criativo" da Louis Vuitton, sempre com forte atuação. Fendi, Kenzo, Loewe, Berluti e Céline também registraram crescimento, disse a empresa. Sem surpresa, os retardatários eram Marc Jacobs e Donna Karan, este último dos quais -
foi anunciado segunda-feira - está sendo vendido para a empresa americana G-III. Executivos confirmaram durante o webcast de lucros de terça-feira que ambas as empresas viram quedas nas vendas durante o primeiro e o segundo trimestres deste ano. Mas não espere que a LVMH vá vender Marc Jacobs em seguida só porque é outra marca americana no meio de um reposicionamento.Durante a ligação, o CFO da LVMH, Jean-Jacques Guiony, explicou que o acordo G-III / Donna Karan (que a LVMH não buscou ativamente) fazia sentido devido à importância da difusão linha DKNY para a marca, observando que "o acesso é um componente chave do sucesso de [Donna Karan]", e que para o resto da LVMH, "o acesso não é necessariamente uma prioridade." Simplesmente em outras palavras, o preço era bom e G-III é provavelmente uma casa melhor para a marca no longo prazo do que LVMH, que é melhor em manter a exclusividade do que em criar acessibilidade. Ele garantiu a investidores e analistas que "Marc Jacobs não está à venda" e que o negócio com Donna Karan não indica nenhuma mudança na estratégia da empresa.
Então, nenhum escândalo aí. Mas e quanto rumores recentes de que Nicolas Ghesquiere deixará a Louis Vuitton em breve? Embora não os tenha abordado diretamente, o Diretor de Comunicações Financeiras, Christopher Hollis, disse que uma "prioridade máxima" para o resto do ano seria "continuar o ímpeto na Louis Vuitton sob a direção de Nicolas Ghesquiere." Isso significa alguma coisa em tudo? Teremos que esperar para ver.
Quer as últimas notícias da indústria da moda primeiro? Assine nosso boletim diário.