Sarah Staudinger e George Augusto. Foto: Staud
É um problema que toda mulher enfrenta em algum momento: você se apaixona por uma peça de roupa apenas para perceber que, no final das contas, ela não funciona para o seu tipo de corpo. Na maioria dos casos, isso significa dizer adeus a esse item para sempre, na esperança de que um semelhante eventualmente apareça que seja mais atraente. A outra opção, se você for superd dedicado, é ter algo feito sob medida - mas isso não só consome tempo, mas também é caro. É aí que o novo rótulo online Staud entra.
A ideia dos diretores co-criativos Sarah Staudinger (ex-diretora de moda da Reforma e consultor criativo) e George Augusto, a missão da Staud é levar roupas e acessórios sob medida para um público mais amplo, graças a preços acessíveis (a coleção atual chega a US $ 385), o uso de tecidos de estoque morto, um modelo de negócios direto ao consumidor e produção em fábricas perto de Los Angeles da marca HQ.
Os clientes podem escolher entre uma seleção de silhuetas padrão - vestidos, macacões, tops, saias, calças e muito mais - e, em seguida, personalize certos aspectos para se adequar aos seus gostos e formas, tornando-o verdadeiramente seus próprios. Por exemplo, se você adora exibir suas pernas, pode escolher uma bainha minúscula em vez de uma maxi; se seus braços não são sua característica favorita, adicione mangas curtas ou compridas a um macacão. Qualquer seleção que você fizer estará pronta para envio em cerca de duas semanas e, apesar dos elementos personalizados, as peças acabadas podem ser devolvidas.
Staudinger surgiu com esse conceito de negócio quando era estudante na New School em 2007, mas a tecnologia necessária para construir uma plataforma de customização não estava exatamente onde deveria estar. Avançando para os dias de hoje, o site está instalado e funcionando, oferecendo uma coleção de 13 estilos de roupas com 66 variações disponíveis.
Staud não é a primeira startup feita sob encomenda no espaço da moda online: Um exemplo notável é o Tinker Tailor, lançado pelo cofundador da Moda Operandi, Aslaug Magnusdottir, que permitiu aos compradores personalizar vestidos de grife por um preço de luxo. Fechou depois de um ano devido ao financiamento insuficiente, mas os pontos de preços acessíveis do Staud abrem-no para uma gama muito mais ampla de consumidores.
Um minivestido personalizável da coleção de outono de 2015 da Staud. Foto: Staud
Como Staud faz cada item sob encomenda e o cliente está essencialmente criando sua roupa ideal por meio do site, a ideia de "comprar de maneira mais inteligente" está na base da marca. “Tentamos usar muito tecido morto - estamos realmente cortando lixo lá, algo que aprendi na Reforma”, explica ela. “As bolsas e os sapatos também são feitos em LA. Nosso tipo de 'verde' é que o cliente está se conectando com cada peça de uma forma mais profunda. Eles estão envolvidos na decisão criativa e há uma conexão emocional. Esperançosamente, eles estão comprando uma peça de roupa que desejam manter por muito tempo e não a jogam fora - isso para nós é uma parte importante de ser verde agora. "
Em termos de estética de design, Staudinger gravita em torno de silhuetas que são "chiques, limpas e clássicas" e desenha inspiração em roupas vintage, diferentes artistas (Augusto é dono de uma agência de gestão e desenvolvimento de artistas em Los Angeles) e ela viagens. Embora o básico atemporal constitua a maior parte da oferta de Staud no futuro, adornos como pompons e franjas são adições que os clientes podem escolher se quiserem fazer uma peça mais moderna.
Com tantas marcas de moda direto ao consumidor surgindo on-line no momento, Staudinger e Augusto esperam definir Staud além de sua direção de arte e imagens: cada opção de personalização é filmada individualmente para o site, o Conta Instagram é altamente selecionado e há um lookbook editorializado para ajudar a dar aos compradores uma noção da visão da marca. Essa sensibilidade "artisticamente minimalista" consome muito tempo, mas é crucial. “Foi importante para nós não sentirmos 'tecnologia' e para você realmente ver a roupa - não ter aquele tipo de Photoshop, aparência massacrada”, disse Staudinger.
Staud foi lançado discretamente em outubro, e a dupla espera usar os dados de suas vendas para ver em quais áreas para expandir em coleções futuras e encontrar maneiras de se conectar com seus clientes em um nível. "No começo, você quer saber: 'Bem, o que eles querem? O que eles não quer? O que podemos fazer com que eles mais amem '", disse Augusto. "A única maneira de fazer isso é trabalhar diretamente com [seu cliente] em vez de passar por um comprador de uma loja onde você está obtendo a visão dele sobre o que eles querem que sua loja seja. Portanto, trata-se de possuir seu cliente agora. "