A campanha de arrecadação Menino Cheira Não Mencionáveis. Foto: Cortesia de Boy Smells
Na moda e nas indústrias, ouvimos muito sobre a "progressão natural" das coisas. Por exemplo, a progressão natural da obsessão do mundo com Kylie Jenneros lábios de era sua dinastia multibilionária da beleza, obviamente; um novo reality show de um blogueiro do YouTube? Apenas uma progressão natural de sua marca pessoal. E você consegue adivinhar qual é a progressão natural da obsessão de décadas de qualquer celebridade pela moda? Sua própria linha, provavelmente disponível no Target ou Walmart ou em qualquer loja grande que ofereça mais lances.
Geralmente, "progressão natural" é um código para "uma maneira de ganhar mais dinheiro", e se esse novo empreendimento faz sentido ou não, não é o que importa. Mas aqui está um fenômeno que temos visto em todo lugar que realmente se soma: Lingerie as empresas estão investindo em suas habilidades para criar momentos sensuais em extensões de marca na categoria de fragrâncias - pense em produtos como perfumes e velas - e vice-versa.
Notamos pela primeira vez uma sobreposição interessante nos dois setores quando Fleur Du Mal se juntou a By Kilian para criar uma coleção de cápsulas de lingerie perfumada em outubro. Então, a empresa de velas favorita do culto Cheiros de menino lançou uma linha de roupas íntimas em 19 de março e, vários dias depois, em 22 de março, Vivaz, uma marca de lingerie acessível que é mais conhecida por seus bralettes confortáveis, estreou seu primeiro perfume. Então, por que um perfume ou outro produto adjacente ao perfume parece uma progressão natural para marcas de roupas íntimas, especificamente?
Foto: Cortesia de Boy Smells
"Velas e roupas íntimas são extensões de nossos ambientes pessoais", diz o fundador da Boy Smells, Matthew Herman, que fez o contrário com sua nova linha de não mencionáveis. “Estamos interessados nas coisas que compramos, que tornam nossas vidas ainda mais agradáveis - mas não são coisas que exibimos. Velas, roupas íntimas, aromas, lençóis, cremes: essas são todas as coisas que vemos na casa do leme Boy Smells. "
Embora a roupa íntima da marca não tenha cheiro (uma boa notícia para os ginecologistas de todo o mundo), o lançamento não parece um alongamento: "Estamos interessados em qualquer coisa que alguém pode ter uma relação tátil com ", diz Herman, que também nos disse que cheiros adicionais de velas e estilos de roupas íntimas estão a caminho, e os lençóis podem não estar muito longe atrás. Além disso, "a roupa íntima é incrivelmente pessoal, mas muitas vezes a linguagem em torno dela é explicitamente sensual ou básico desanimador". Linha The Boy Smells é um pouco básico (pense: cuecas de corte alto extremamente confortáveis em cores favoráveis ao Instagram, como bege e vermelho tijolo), mas certamente não é nada decepcionante.
É claro que a maioria das marcas não vai citar as margens favoráveis como motivo para lançar um perfume, que tradicionalmente carrega margens mais altas do que, digamos, o pronto-a-vestir. Mas a fundadora e CEO da Lively, Michelle Cordeiro Grant, que começou na Victoria's Secret, diz que não é estranha à "fórmula".
Fragrância de estreia de Lively. Foto: @wearlively/Instagram
“O futuro da Lively vem diretamente dos meus anos aprendendo a fórmula da Victoria's Secret”, diz Cordeiro Grant, que vê que a fragrância é uma extensão do ethos que ela estabeleceu. "Eu aspirava construir uma marca que seguisse o modelo de negócios da Victoria's Secret, mas adicionasse a falta de emoção inclusividade que falta à potência da lingerie. "E dentro desse modelo inclui a nova fragrância da marca, Jasmim. Mar. sol. O cheiro é uma mistura de jasmim, sal marinho e sândalo, e - você não sabe - ele simplesmente parece combinar com o caráter arejado da marca.
"Nossa equipe do Lively tem espírito livre, é confiante e é francamente incrível em tudo o que faz. Queríamos dar a eles algo para lembrá-los disso, em qualquer momento do dia, não importa o que eles estejam fazendo, então fizemos uma fragrância para fazer exatamente isso. "Algo nos diz que a fórmula está funcionando.
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