Rhode, com sede em Los Angeles, está evoluindo de Resortwear para 'Happy Clothes' para todas as estações

Desde o lançamento Rhode Resort em 2014, os cofundadores Purna Khatau e Phoebe Vickers conquistaram gradualmente todos os principais varejistas - sem falar no Instagram - com seus vestidos e kaftans de algodão coloridos, arejados e prontos para as férias. Amado por conhecedores da moda e por qualquer pessoa com recursos para viajar de uma forma esteticamente agradável, o marca é uma estrela na categoria de moda resort - sem dúvida impulsionada pelas crescentes preferências da geração do milênio por experiência e viagens, todos os quais devem ser documentado nas redes sociais, claro.

Mas Khatau e Vickers têm objetivos maiores. Em março, a gravadora anunciou uma reformulação da marca, retirando a palavra "Resort" de seu nome para refletir melhor sua evolução. "de uma marca de moda resort a uma coleção de roupas prontas para o ano todo, apropriada para qualquer destino", de acordo com uma editora liberar.

"Vemos isso como uma evolução para uma marca de estilo de vida completo", Vickers me disse em uma entrevista há muito aguardada. Ela e Khatau são difíceis de definir juntos nos dias de hoje entre as viagens para

Índia, onde a linha é produzida (e de onde Khatau é) e o processo de crescimento da empresa; atualmente estão contratando para vários novos cargos em seu escritório de Los Angeles.

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Vickers e Khatau se conheceram em Nova York, na Bed Bath & Beyond, antes de seu primeiro ano no Hamilton College, onde seriam colegas de quarto. "A piada de tudo isso é que, embora não planejássemos começar uma linha de roupas na época, quando entramos no [dormitório], nossos pais viram o armário e disseram, 'Oh Deus, isso vai ser um problema', porque eles são tão pequenos ", diz Vickers. "Então talvez isso tenha sido uma dica para o futuro de alguma forma."

Khatau ficou em Hamilton apenas um ano - "Eu saí porque não conseguia lidar com a vida com neve até maio", diz ela (esta não seria ela ou a única grande decisão de Vickers com base no clima.) - e mudou-se para Londres para terminar a escola, indo para Milão para obter um mestrado em moda Projeto. Mas ela e Vickers sempre mantinham contato e planejavam regularmente as férias para se verem.

Foi em uma dessas viagens - para Doa em 2013 - que eles começaram a lamentar a falta de opções de roupas divertidas para férias no mercado. Na época, Khatau trabalhava como comprador na Harvey Nichols em Dubai e Vickers como fotógrafo em Nova York. “Não gostamos de fazer as malas para a viagem porque o que estávamos procurando simplesmente não existia”, diz Vickers. Eles decidiram então que iriam começar uma marca de roupas de férias. "Nós realmente não pensamos duas vezes sobre isso; nós fomos de cabeça para baixo e fomos em frente ", diz Vickers.

Eles rapidamente abriram um pequeno escritório na Índia. "Foi uma coisa fácil para nós, especificamente porque sou de lá, então tínhamos uma rede de pessoas com quem podíamos trabalhar", explica Khatau. "Além disso, inicialmente começamos a usar muito algodão e também muitos bordados à mão, nos quais a Índia é especializada."

"A qualidade também estava muito acima de muitas outras coisas que tínhamos visto", acrescentou Vickers sobre a decisão de produzir na Índia. A primeira coleta foi feita em menos de um ano, e eles conseguiram por acaso conseguir um lugar na feira de negócios Coterie com apenas alguns dias de antecedência. A Shopbop pegou a linha na hora e tem sido um dos maiores parceiros de varejo da marca desde então. Hoje, a linha também pode ser encontrada em Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford e Neiman Marcus, além de site próprio.

A linha também cresceu desde então: a marca se expandiu fazendo apenas duas coleções por ano - primavera e verão - a cinco, e de vestidos de algodão a uma variedade de fabricações e separa. Em breve, apresentará malhas e uma coleção de vestidos de festa para festas diferentes de sua linha de resort. Porém, o vestido Ella - um vestido curto de manga comprida com um cinto com borlas (foto acima) - continua sendo sua silhueta mais popular. "Parece ser um fenômeno; as pessoas começaram a coletá-los de uma forma ", diz Vickers. Os co-fundadores também fizeram a transição de suas respectivas bases em Nova York e Bombaim para uma sede em LA, basicamente com base no clima, de acordo com Vickers. “Acho que LA também confere a vibração das roupas”, acrescenta Khatau.

Eles admitem que a mídia social influenciou no sucesso da marca, mas eles nunca se envolveram em serviços pagos marketing de influenciador. “Temos tido muita sorte do lado do influenciador / celebridade”, diz Vickers. "Eles são apenas fãs da marca, então obtivemos muita visibilidade dessa forma." No Instagram, a hashtag #ontherhode tem mais de 1.500 postagens.

O fato de as pessoas gostarem de algo divertido para usar nas férias e de documentar suas férias também ajudou nas coisas. "Eu acho que quando as pessoas estão fazendo compras para as férias, é o momento em que você pode comprar esses superbrilhantes, roupas coloridas, apenas alegres e acho que fundamentalmente ajudou o nosso negócio, mas também as roupas viaje Bem. É fácil se sentir unido sem colocar muito esforço nisso, o que eu acho que muitas mulheres apreciam ", diz Vickers.

“Uma garota caminhou em Machu Picchu - e nem mesmo a caminhada curta, a completa - com um vestido Ella com um laço no cabelo”, acrescenta. "É como, sim, é isso."

É esse tipo de energia que Vickers e Khatau estão construindo uma marca em torno, e eles imaginam um dia fazendo mais do que apenas roupas. O lançamento de bolsas está previsto para o ano que vem, e a casa pode estar no horizonte. Vickers diz: "Sempre começamos como uma marca de estilo de vida; queríamos criar nosso próprio mundo. "

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