Aparentemente, as pessoas estão comprando muitas joias finas para usar com seus suores

Comportamento de compra durante este pandemia mundial tem sido uma coisa interessante de se observar. Obviamente, categorias como esportes e utensílios domésticos tiveram um aumento na demanda, mas as pessoas também estão comprando mais joias finas do que se poderia esperar. Moda Operandi relatado recentemente um aumento de 35% nas vendas de joias finas em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto várias marcas de joias compartilharam anedotas evidências de vendas muito mais fortes do que o previsto nos meses durante os quais dezenas de milhões de americanos solicitaram desemprego.

A marca de joias finas direto ao consumidor The Last Line nos disse que as compras de presentes aumentaram 35% - excluindo o Dia das Mães e graduação - nos últimos dois meses, e também que suas peças de arco-íris de cores vivas, especificamente, registraram 40% das vendas crescimento.

Enquanto isso, Kinn (outra marca DTC focado em estilos mais minimalistas do dia a dia) disse que as vendas "pós-pandemia" foram maiores do que durante o feriado temporada de compras, e que viu um aumento de 35% em novos usuários em seu site pós-pandemia, em comparação com os três meses anterior. A marca também lança gotas regulares de joias vintage e viu muitas dessas peças se esgotarem em 48 horas, mesmo durante uma pandemia.

Em abril, WWD também relatado ouvir de vários varejistas que as vendas de joias permaneceram fortes, enquanto a Bloomberg compartilhou isso "ricos entediados"estavam comprando online por $ 500.000 pulseiras em meio à crise global de saúde. Mas por que?

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o Estética desportiva e rica, como se poderia chamar - pense: moletom vestido com um casaco caro de grife, bolsa e joias finas - estava ganhando força antes mesmo do coronavírus, mas isso não necessariamente a única razão pela qual as pessoas estão comprando joias em um momento em que não podemos sair de casa ou socializar em pessoa.

Em sua pesquisa, a Moda Operandi descobriu que joias finas representam uma categoria de "investimento" que retém valor no longo prazo, por isso as pessoas as compram mesmo em uma economia incerta. Shelley Sanders, fundadora da The Last Line, no entanto, sugere que os clientes podem estar se voltando para seus designs brilhantes e alegres para melhorar o humor.

“Percebemos um aumento em nossas peças mais alegres e brilhantes”, diz ela. "Os estilos de arco-íris são extremamente populares, assim como corações e flores - ainda mais do que o normal."

Enquanto isso, a fundadora do Kinn, Jennie Yoon, acredita que suas joias antigas e atemporais parecem uma compra segura agora. “Acreditamos que nossas vendas tiveram um grande aumento devido ao nosso estilo clássico durante todo o ano”, diz ela. "Os consumidores estão vendo as compras de joias como um investimento para hoje e muitos anos a partir de agora." 

WWDO relatório da empresa sugeriu que os consumidores estão se conectando, agora mais do que nunca, à natureza sentimental e emocional das joias. Ou talvez tudo remonte a Corrente de Connell.

Seja qual for o motivo, parece uma série de marcas de joias finas - especialmente aquelas que vendem diretamente para os consumidores online e não são absurdamente caros - estarão equipados para resistir a uma tempestade que tem já dizimou várias outras marcas e varejistas.

Se você também deseja adicionar um pouco de brilho aos seus looks com zoom ou passear com o cachorro, quer alegrar uma pessoa querida com um belo presente ou simplesmente precisa da serotonina impulso que vem de uma compra emocionante, nós selecionamos algumas correntes especiais, anéis, brincos e muito mais de nossas marcas favoritas na galeria abaixo.

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