Jeans, denim, denim. Foto: gmalandra / iStockPhoto
A Iniciativas em Arte e Cultura (IAC) sediou sua 17ª Conferência Anual de Moda e Design na cidade de Nova York na sexta-feira e Sábado, reunindo empresários, curadores, jornalistas e muito mais para discutir o tema “Pioneiros” dentro da moda indústria. Um painel sobre denim reuniu pioneiros em denim premium Adriano Goldschmied e François Girbaud, Invista Global Business Director da Denim Jean Hegedus, Cotton Inc. Vice-presidente sênior de marketing da cadeia de suprimentos global Mark Messura e Emma McClendon, curadora assistente de figurino no Museu de FIT.
O jeans é amado na América: o cidadão americano médio possui 15 peças de jeans e até três marcas de jeans diferentes. E, com o baixo grau de fidelidade à marca por parte dos consumidores, ainda há muitas oportunidades de novas marcas entrarem no mercado em crescimento, segundo Messura. Na década de 1990, menos de 200 marcas foram estabelecidas nos EUA, enquanto hoje existem mais de 800 marcas vendidas. “Essa é uma categoria onde algo especial pode realmente acontecer”, disse Massura, que também mencionou que os dois grandes impulsionadores do mercado de denim são moda e função. "Para muitos consumidores, as vendas são feitas com base na função - o que isso faz por mim?"
Desde trazer novas marcas para o mercado até o desenvolvimento de processos mais sustentáveis, veja como a indústria de denim está olhando para o futuro.
Acinético
Apelidado de "padrinho do jeans", Goldschmied apresentou seu mais recente empreendimento neste outono, uma nova marca chamada Acinético. "Nossa paixão é criar novos produtos e coisas novas", disse Goldschmied. "Eu sinto que o mundo do denim está realmente mudando e estamos respondendo adequadamente a um tipo diferente de estilo de vida que com certeza é muito importante hoje. "Esse novo estilo de vida é marcado pelo surgimento de athleisure; denim apresentou ligeira queda nas vendas como consumidores troque jeans por calças de ioga.
Acinético é a resposta de Goldschmied ao movimento de bem-estar, oferecendo jeans que não são tipicamente tradicionais do setor têxtil. A nova linha é composta por tricô separadores e agasalhos com fio índigo combinado com um produto spandex de uma máquina de tricô circular, o que significa sem costuras e mais conforto. Sua coleção de estréia está programada para lançamento na primavera de 2016.
Tecnologia Lycra Hybrid
Falando em fibras flexíveis, a Invista orgulhosamente possui Lycra, que pode esticar até seis vezes seu comprimento original, e então se recuperar facilmente (e rapidamente). Ele também pode ser misturado com outra fibra, como jeans, e transformar algo que antes era rígido em algo flexível e confortável de usar. A melhor parte? Leva apenas cerca de dois por cento de Lycra para esse efeito. Embora as marcas de jeans tenham experimentado Lycra por décadas, ela recentemente introduziu uma nova tecnologia de jeans de malha, intitulada Lycra Hybrid. “Nos últimos cinco anos, o que vimos na indústria de denim é que não há apenas um tipo de alongamento que se tornou aceitável”, disse Hegedus. “Os varejistas estão procurando níveis diferentes, do alongamento do conforto ao super alongamento. Isso é muito positivo porque permite que o consumidor tenha muitas opções diferentes. ”Hegedus disse que a Invista está trabalhando com cinco fábricas diferentes para fornecer aos varejistas Lycra Hybrid em pelo menos um ano.
VSEP
Os esforços da indústria da moda para reduzir sua pegada ambiental têm sido parte de uma longa jornada em evolução. Como disse Goldschmied: "Fizemos algo ruim e temos a responsabilidade, hoje, de consertá-lo."
Messura disse que as fábricas de jeans antes despejavam corante índigo direto nos rios, tornando-os azuis com produtos químicos indesejados. É aí que entra a tecnologia VSEP, um sistema que há muito é usado para fins de saneamento e filtragem (leia-se: sua água engarrafada). “Pegamos essa tecnologia existente e aplicamos na indústria têxtil”, explica Messura. Por meio do VSEP, que usa uma membrana vibratória para remover o corante índigo, seguida de osmose reversa, os fabricantes podem obter água mais límpida do que antes. Os resultados mostram que 100% do corante índigo é reciclado e reutilizável, enquanto 70% da água também é reciclável.