Toni Hacker e Ben Harnett estão vivendo uma espécie de sonho boêmio moderno. Os dois se conheceram há quase seis anos, enquanto trabalhavam na Liz Claiborne, acordaram uma manhã prontos para fazer suas próprias coisas, como a maioria das pessoas faz, mas eles realmente fizeram. Então, agora, aqui estão eles cinco anos depois, dirigindo Hayden-Harnett de seu estúdio de design Greenpoint, Brooklyn, chegando à primeira página do Vestuário feminino diário, em parceria com a Target (sim, é é verdade!) e sonhar com novas ideias todos os dias, ou noites, na verdade. Ontem, nos sentamos com Toni, a diretora de criação e designer-chefe da marca, para descobrir como ela descobriu tudo e como ela chegou tão longe tão rápido.
Então, vamos começar do começo. De onde você é e como chegou a Nova York? Kentucky originalmente. Mas eu morei em Hong Kong por um ano antes de vir para Nova York. Oo, Hong Kong? Como foi isso? Fui o diretor de design de uma empresa de acessórios - e adoro Hong Kong. Não é tão grande quanto Nova York, mas ainda assim tão global. Não tão rápido, mas muito familiar. É apenas uma escala menor, mas eu adoro isso. Fico muito triste se fico muito tempo sem visitar.
Uma mesa de exibição da loja.Então, como diabos você foi de Hong Kong a Greenpoint? Mudei-me para o centro de Manhattan quando cheguei aqui. Eu encontrei um lugar incrível com tijolos aparentes e um banheiro espelhado de discoteca. Eu levantava todas as manhãs e fingia que estava no Studio 54. Foi um ótimo treino! Mas então eu fui para Hong Kong por quase um mês, Ben era gato sentado, e quando voltei para Nova York meu gato não queria ir embora, então eu meio que tive que me mudar. Mas eu amo isso aqui, eu realmente não sinto a necessidade de ir para a cidade com tanta frequência. Eu também! Greenpoint é um lugar incrível para se estar agora. Então, vamos falar sobre o nascimento de Hayden-Harnett. Você não se mudou para Nova York e disse: "Vou começar minha própria linha." Você fez? Sem chance. Eu estava trabalhando para Liz Claiborne quando cheguei aqui. Eu era o designer de bolsas de couro. E de repente parecia que era a hora certa. Foi como se meu relógio biológico empresarial disparasse e eu tivesse que fazer algo por mim mesma. Eu apenas me virei para o Ben um dia e pensei, "Eu vou fazer isso." Na manhã seguinte, na verdade, dia da mentira Dia - deve ter sido um fim de semana porque me lembro de um longo café da manhã - e comecei a esboçar um logotipo. Os dois H invertidos são para ambas as nossas iniciais e parecem iguais virados de qualquer maneira. Eu acho que meio que funcionou sozinho no meu sono, na verdade. Você sonhou? Isso! Eu costumava sonhar com cordas musicais durante o sono, mas agora elas estão meio que espalhadas. Pintamos toda a parede ao lado da cama com tinta de quadro-negro para que eu pudesse pular no meio da noite e fazer um esboço.
Inspiração para sua linha de roupas de banho iminenteEntão, qual foi o próximo passo no lançamento de sua gravadora? Adotamos uma abordagem realmente metódica. Sabe, eu estava tipo, temos que vender tantas malas para pagar nosso aluguel e nossas contas e poder viajar. E nós simplesmente fizemos isso. Se tivéssemos que descer ao Soho e vendê-los na rua, teríamos. Você faz isso parecer fácil! Bem, essa é apenas a maneira como eu abordo as coisas. Você tem que fazer do seu jeito. Sou muito organizada, tudo precisa estar no seu lugar - você pode perceber na forma como desenho minhas malas - mas isso se traduz em tudo na minha vida. Ok, então você tem suas malas e seu logotipo e este espaço incrível ... Na verdade, escolhemos este espaço antes mesmo de termos algo para vender! Passávamos por ali todo fim de semana a caminho do Coffee House e eu sabia que tinha que entrar aqui de alguma forma.
Na loja da Franklin St. de Hayden-HarnettEntão, como as roupas entraram em cena? Lançamos o vestuário na primavera de 07 - isso foi com a Sonia Agostino que atualmente trabalha na Target. Nosso designer de roupas atual é Laurel Wells, que costumava ter sua própria linha. Mas agora ela mora em Greenpoint e trabalha conosco e nós a amamos! Quando começamos, eu queria fazer vestidos que fossem especiais e modernos. Ótimos vestidos de festa, mas ainda sou uma garota da H&M e da Zara, então deveriam ser peças que se misturariam facilmente. Tudo o que fizemos desde as bolsas foi uma evolução natural da marca. Eu realmente penso em termos de longevidade - quero que alguém compre uma bolsa e saiba que ainda estaremos aqui em quarenta, cinquenta anos. Eu sei que você é o diretor de criação, mas você tem alguém que supervisiona lookbooks, gravuras etc.? Essa é Mimi Eayres, ela é nossa diretora de arte. Nós nos conhecemos por meio de Ben. Bem, na verdade nós trabalhamos juntos na Liz Claiborne e eu a vi no meu primeiro dia e sabia que queria ser sua amiga e então descobri que ela já era amiga de Ben. Mas ela é incrível com estampas e uma grande parte de nossa equipe de design. Podemos falar sobre a Target? Sim! Está acontecendo. Isso deve ser tão emocionante para você. Sempre me perguntei como funcionam as colaborações em massa. Você ligou para eles, eles ligaram para você? Eles nos contataram. Eles nos pediram um conceito de design e esboços. Na verdade, fizemos isso antes mesmo de fazer nossa coleção normal, porque eles precisavam em duas semanas!
Uma página do lookbook Fall '08 de Hayden HarnettUau! É muita pressão. De onde veio sua inspiração? Figueiras. Eu tive, tipo, três sonhos seguidos com figueiras e todas aquelas pessoas parecendo realmente felizes em volta da figueira. Eu sabia que tinha que comprar uma e pesquisei as folhas no meu sonho, essas enormes folhas de três folhas, e estava prestes a fazer o pedido online quando vi uma na esquina em frente à avenida Manhattan. florista. Esse lugar, sério?Nota do editor: essa é a florista de gueto mais usada de todos os tempos. Sim! E eu nunca tinha visto um antes ou depois, então comprei é claro e agora estou obcecado por ele e quero comprar outro. Fiz uma estampa personalizada para a coleção Target com folhas de figueira em cores vivas. Além disso, esse guarda-chuva vintage incrível que eu realmente encontrei na rua aqui realmente me influenciou. Tive de lutar muito para que o guarda-chuva fizesse parte da coleção - não desistiria! Eu disse a eles: "É o único guarda-chuva que farei, é único e nós tenho para fazer isso! "E eles ouviram! É muito armarinho, com uma placa de prata gravada "Hayden-Harnett" inserida no cabo.
Livros, amostras de couro, guarda-chuva vintage de Toni e inspiração do TargetEu não consigo superar essa coisa da figueira. Eu nem sabia que você poderia obtê-los em Nova York. Eu sei direito? Foi a coisa mais estranha. E quando o compramos, o coitadinho só tinha duas folhas. Então, nós o levamos para casa, embora fôssemos partir na manhã seguinte para as férias e demos muita água. Quando acordamos, as duas folhas haviam caído - estava em seu leito de morte - então a colocamos na frente da janela e ficamos com os dedos cruzados. Quando chegamos em casa depois de algumas semanas, ela estava florescendo. Até cresceu um figo! Você comeu? Bem, eu pensei que era um crescimento! As árvores frutíferas não devem dar frutos por pelo menos alguns anos, então eu não pude acreditar e eu as arranquei! Muitos, ou na verdade todos os designers em que consigo pensar, reciclaram uma versão de suas coleções anteriores em suas parcerias atuais. Você fez o mesmo caminho? Na verdade, existem muitas peças únicas. Não vamos cair fora. Queremos que verdadeiros fãs possam sair e comprar a coleção inteira e realmente queríamos fazer algo especial. Tem seu próprio espírito, seu próprio humor. Precisava complementar nossa linha, não conflito. Nota do editor: vimos fotos da coleção Target e, embora não tenhamos ficado realmente impressionados com nenhuma de suas colaborações de acessórios anteriores, esta parece incrível. O couro parece rico, mesmo em fotos, o hardware é cobiçado, na verdade Toni disse que acha que é o melhor hardware que ela já projetou. Gostaríamos de poder mostrar as fotos para vocês também, mas volte no final do mês, pois elas já devem estar disponíveis ao público!O que são aqueles? Sapato! Podemos discutir? Eles são lindos. Eles não são incríveis? Tenho sonhado com essa bota. Você pode dobrar a blusa para baixo ou puxá-la sobre o joelho, o que é perfeito porque eu sou o tipo de garota com saia e meia-calça no inverno. E o zíper na parte de trás é o mesmo zíper que vestimos em nossa jaqueta de couro. Quantos estilos de sapato você fez? E onde eles vão vender? Existem nove no total. Usamos o mesmo couro e hardware das bolsas e realmente focamos na função. Você pode enfeitá-los, enfeitá-los. Estamos começando em apenas alguns varejistas e em nossa loja, obviamente. Falando nisso, vocês vão abrir mais lojas? Definitivamente, esse será nosso próximo passo. Na verdade, estamos conversando com o Grand Central Terminal. Eles estão renovando seu cenário de varejo e é um lugar incrível. É muito burocrático, então está se movendo lentamente. O que está ok porque temos muita coisa acontecendo agora! Mas ter uma loja é muito importante. Sem sua própria loja, você não pode contar toda a história e eu realmente gosto da narrativa. Qual é a maior diferença entre trabalhar para uma grande empresa como Liz Claiborne e trabalhar para você mesmo? Quando eu estava lá, simplesmente fazia meu trabalho. Eu era designer de bolsas, desenhava bolsas, passava para outra pessoa e desenhava mais algumas. Aqui eu faço tudo. Bem, Ben é o CEO, ele faz as coisas financeiras, a internet, mas eu supervisiono tudo. Temos dezessete pessoas na equipe, somos como uma família. Eu nunca gostaria de não estar envolvido com tudo. Eu amo tudo isso.
Toni Hacker, Diretora de Criação da Hayden-Harnett, em seu escritórioIsso meio que remonta ao início, mas você sempre soube que queria ter sua própria gravadora? Na verdade não. De jeito nenhum. Minha avó era uma empreendedora incrível. Ela era a única mulher empreiteira de construção em Kentucky. E então ela abriu sua própria loja, Circle R Western Wear, e eu passei a ser o comprador do terceiro ano - eu estava na quinta série - e tudo o que comprei estourou! Eu sabia que Olivia Newton-John seria o próximo grande sucesso, então comprei todos esses "Físicos" camisas, jeans Jordache que eram tão justos que você tinha que deitar na cama e arquear as costas para conseguir eles em. Mas quando eu estava na escola de arte, entrei muito na Bauhaus. Eu estava, e ainda estou, fascinado por remendar todas essas coisas. Pensei em ir para móveis, utensílios domésticos, iluminação, arquitetura, mas nunca moda. Você teve algum interesse nisso? Eu leio revistas. Minha avó tinha uma seção de periódicos em sua loja e eu podia olhar os catálogos e escolher quais revistas venderíamos. Eu desaparecia atrás e lia todos eles. Foi a única vez que tive problemas quando criança, por ler!
O quadro de inspiração de Toni acima de sua mesa - aquele colar de franjas à direita é da Prada, a quem Toni chama de sua heroína do design. “Se eu tivesse que voltar a trabalhar para outra casa, seria para Miuccia. Ela é uma heroína do design. "Eu também! Qual foi sua revista favorita?Atrevido mudou meu mundo, mudou minha percepção do que o mundo poderia ser. Foi uma nova voz incrível para a minha geração. De repente, eu poderia ser uma pessoa inteligente que também amava esmaltes e maquiagem. Foi enorme. E agora eu devoro Voga - não é bem Atrevido mas irei desaparecer por seis horas quando chegar a edição de setembro. Portanto, não havia uma indicação singular da infância do que estava por vir? Na verdade, eu economizei $ 11 para comprar uma Barbie e então encontrei esta bolsa, [está pendurado na parede do escritório dela agora], em uma venda de garagem e comprei em vez disso. Minha avó realmente não entendia o porquê, mas eu simplesmente adorei. Eu carreguei tudo durante a faculdade e ainda tenho. É lindamente construído. Por que as pessoas não fazem mais coisas assim? Bem, parece que sim. Espero que sim! Acho que é hora do questionário semi-Proust! 1. QUAL SUA PALAVRA FAVORITA? Surpreendente. 2. QUAL É A SUA MENOS PALAVRA FAVORITA? Não posso. 3. QUAL É O SEU SOM / RUÍDO FAVORITO? Música em geral. 4. QUAL É O SEU MENOS SOM / RUÍDO FAVORITO? Jack martelando, qualquer metal na pedra. 5. QUE PROFISSÃO, ALÉM DA SUA, DESEJA TENTAR? Na verdade, estou pensando em voltar para a escola para fazer meu mestrado em geomagnetismo. Acho que é de onde obteremos nossa energia assim que nossos recursos naturais se esgotarem. 6. QUE PROFISSÃO NUNCA QUERIA? Eu nunca poderia ser um contador. 7. O QUE O FAZ INSPIRADO? Aleatoriedade. Eu não gosto de rotina. 8. O QUE FAZ VOCÊ NUNCA QUERER TRABALHAR DE NOVO? O dia em que a humanidade evoluirá a um ponto em que perceberemos que não precisamos de coisas materiais. O que eu sei que é uma coisa estranha para mim dizer, como alguém que vende um produto. Mas esse seria um grande dia. 9. QUAL É A SUA PALAVRA DE JURAR FAVORITA? A bomba F. É maduro e rico quando não é usado de forma negativa ou desagradável. 10. SE O CÉU EXISTIR, O QUE VOCÊ QUER QUE DEUS LHE DIGA QUANDO VOCÊ MORRER? "Eu acho que você fez um trabalho muito bom." Ou, "Eu realmente amo aquele vagabundo que você fez no outono de 2008".