Vinte e poucos anos abrindo butiques badaladas em Nova York estão se tornando um sucesso. Há poucos meses atrás, Claire Distenfeld, de 26 anos, abriu seu luxuoso espaço de varejo, Fivestorye, na semana passada, caminhamos até o distrito de Meatpacking para comemorar a inauguração da primeira loja de 25 anos de idade do graduado Philip Salem, OWEN.
A festa, que foi organizada por Hanneli Mustaparta e com a presença de alguns dos melhores de Nova York, foi a maneira perfeita de festejar a nova loja, que está sendo construída há mais de um ano - e com muito trabalho. Salem até voltou para a FIT, uma vez que tinha como objetivo abrir sua própria loja, para a educação continuada onde ele aprendeu a escrever o plano de negócios de OWEN - uma razão fundamental pela qual seu pai, capitalista de risco, finalmente decidiu investir em a ideia. Desde então, ele tem dedicado tempo e dinheiro para tornar seu sonho realidade, contratando o arquiteto da loja de Philip Lim, Jeremy Barbour, para projetar e construir Os interiores da OWEN, que incluem 25.000 sacolas de papel fixadas no teto, e instituindo uma estrutura financeira com a contratação de um contador e um inventário Gerente. As roupas são cuidadosamente exibidas e comercializadas - Salem até se deu ao trabalho de carregar papéis para combinar com alguns dos preços mais transparentes da loja. Até agora, todo o trabalho árduo valeu a pena: nas três semanas desde a abertura da OWEN, Salem já teve que fazer muitos novos pedidos de itens que se esgotaram.
Então, para aqueles de vocês que sonham em abrir uma boutique, continue lendo para descobrir como Salem a tornou realidade - há mais do que algumas dicas úteis a serem aprendidas!
Fashionista: Como surgiu essa ideia e que experiência você teve antes de abrir o OWEN? A OWEN surgiu há cerca de um ano e meio, logo depois que me formei na FIT, onde estudei Fashion Merchandising e Gestão. Ir para a escola foi a melhor experiência que tive na minha vida na época, porque me envolvi muito. Eu era correspondente de sua estação de TV e fazia a cobertura de desfiles de moda e ia às butiques de Nova York entrevistar os proprietários sobre o que estavam comprando e as tendências da temporada. Fashionista: Então, como funcionava o processo de compra quando você era praticamente um desconhecido? Bem, comecei a marcar consultas com um ano de antecedência. Eu ligaria até que atendessem e mandassem um e-mail até que escrevessem de volta e contassem sobre minha visão para a loja. Eu disse 'Estou abrindo uma nova boutique', não 'Eu quero', porque eu sabia que não importava o que acontecesse.
Fashionista: Quais são os outros passos que você deu para abrir o OWEN? Voltei ao FIT para aulas de educação continuada para escrever meu plano de negócios e também escrevi o livro da marca OWEN, que é um dossiê gigante de minhas inspirações e pensamentos para a loja. Eu queria um toque industrial, algo natural, então quando entreguei ao arquiteto ele ficou realmente impressionado.
Fashionista: O que foi importante para você no treinamento de sua equipe? Na verdade, comecei postando no site da FIT porque queria ter um ou dois ex-alunos na loja e depois postei as vagas no site da Parsons. Eu realmente queria envolver alunos ou recém-formados com experiência no setor de varejo. Tivemos duas semanas de treinamento antes de abrirmos e eu entreguei uma lista de nossos designers com biografias e fotos de peças especiais de cada um. Eu via as pessoas bocejando e diziam: “Não, você tem que estudar isso, você tem que conhecer todos os designers antes de pisar no chão”.
Fashionista: Então, o que vem por aí para OWEN? Bem, embora ainda não tenhamos investido com força total, no final da primavera ou para o outono / inverno 13, vamos lançar minha marca própria. O masculino se chamará Owen e o feminino se chamará algo muito importante para mim: vou chamá-lo de Eva Owen, que era o nome da minha mãe.
Clique para ver mais imagens da loja.