Foto: Drew Angerer / Getty Images
Na sexta-feira de manhã, o Authentic Brands Group tornou-se oficialmente o novo proprietário da Barneys New York em um negócio de US $ 271 milhões que deve resultar no fechamento da maioria, senão de todas as lojas.
Foi um ano e tanto para a Barneys. Um minuto, a loja de luxo de 96 anos é abrindo um (literal) departamento de maconha de ponta e na próxima está diante da possibilidade muito real de fechar suas portas para sempre. Surgiram relatos de que o varejista estava planejando uma reestruturação e estava considerando um pedido de falência em julho, e oficialmente o fez em agosto. Desde então, parece que tem havido manchetes quase diárias anunciando ofertas de nove dígitos de investidores para adquirir a rede e declarações de que fechará todas as sete unidades.
Para ajudá-lo a desvendar o que pode ter sido o último dia da Barneys no mundo dos negócios, criamos um cronograma de tudo o que aconteceu desde o pedido de falência, o que isso significa e o que provavelmente está acontecendo próximo.
Barneys pede falência
Empurrado para dificuldades financeiras devido ao aumento dos aluguéis - especialmente em sua principal loja na Madison Avenue, onde o aluguel dobrou para US $ 30 milhões - e concorrência do Net-a-Porter e similares, a Barneys entrou com pedido de proteção contra falência Capítulo 11 na terça-feira, 6 de agosto, efetivamente colocando-se oferta. Em seus registros, foi revelado que a Barneys devia milhões de dólares para muitas das marcas de luxo que carrega, incluindo US $ 3,7 milhões para The Row e US $ 2,7 milhões para Celine.
Pega financiamento para ganhar tempo, mas fecha algumas lojas
No mesmo dia em que pediu concordata, a Barneys garantiu um salva-vidas de $ 218 milhões da Brigade Capital Management, $ 75 milhões dos quais teve acesso imediato. Como parte desse negócio, fechou cinco lojas e sete locais de Warehouse fora do preço, deixando cinco locais - incluindo Madison Ave e Beverly Hills - aberto junto com seus canais de comércio eletrônico Barneys.com e Barneyswarehouse.com. A Barneys também recebeu um prazo de outubro para encontrar um comprador ou liquidar.
Barneys anuncia que suas portas ainda estão abertas
No início de setembro, a Barneys zombou de sua própria falência com anúncios de campanha inteligentes e irônicos em sua bandeira da Madison Avenue declarando "Não Fechado" e "Barneys Até Eu Estou Morto".
"A Barneys nunca foi tão identificável como agora", disse o editor-chefe da High Snobiety Thom Bettridge, que ajudou a criar a campanha, contado GQ, acrescentando que "a crise financeira é um tropo americano comum".
Durante o processo de falência, surge um licitante
O Authentic Brands Group foi visto como um forte candidato à compra da Barneys desde o início, mas sempre havia tempo para outra pessoa entrar. Outros que supostamente estavam considerando ofertas incluíam o apoiador de Kith, Sam Ben-Avraham, Nordstrom Inc. e a controladora Ares de Neiman Marcus. A ABG, que possui várias marcas de moda e varejo, incluindo Juicy Couture e Nine West, disse no início de setembro que estava interessada em fazer uma oferta. Ele fez exatamente isso, e em outubro 16, a Barneys apresentou papéis concordando em vender seus ativos para a ABG por cerca de US $ 271 milhões. Este ABG designado como o licitante stalking-horse, o que significa que atuaria como um lance de reserva antes do leilão oficial. Seu plano provavelmente incluiria o fechamento de todas as lojas de varejo da Barneys. Ainda assim, nada está definido em pedra.
Outro licitante surge com esperança de salvar a Barneys
Pouco depois, Ben-Avraham lançou uma campanha pública para levantar o capital necessário para fazer uma oferta pela Barneys, fazendo um apelo no agora extinto site SaveBarneys.com prometendo "uma solução que não envolve demissões em massa e fechamento de lojas". Outros que estavam supostamente ainda reunindo lances no final de outubro incluía Steve Madden e o ex-CEO da Istithmar, David Jackson.
ABG vence o leilão
Em outubro 24, a ABG divulgou um comunicado à imprensa anunciando que havia "surgido como o licitante vencedor para comprar a propriedade intelectual da Barneys New York (Barneys). "Confirmando que o negócio já estava em andamento há algum tempo, o comunicado delineou os planos da ABG para a Barneys, que se concentraria em" alta moda colaborações, produtos homônimos, jantares animados e experiências de compras premium. "Isso também faria da Saks Fifth Avenue" o parceiro de varejo da marca nos EUA e Canadá ", sugerindo que, embora as lojas autônomas da Barneys fechassem, ela teria algum tipo de presença nas lojas da Saks por meio de um parceria de licenciamento.
"À medida que exploramos oportunidades para a marca como parte da Saks Fifth Avenue, estamos trabalhando para entender melhor o que os clientes da Barneys amam no varejista à medida que o evoluímos para uma nova interpretação que é relevante para o consumidor de luxo de hoje ", disse Marc Metrick, presidente da Saks Fifth Avenue, em um demonstração.
A venda ainda estava sujeita à aprovação final do Tribunal de Falências do Sul dos Estados Unidos Distrito de Nova York, ou seja, tecnicamente, outro licitante poderia ter uma chance se viesse com um melhor acordo.
O tribunal aprova a oferta da ABG, mas não é imutável
No entanto, isso não aconteceu. A oferta de Ben-Avraham acabou sendo muito baixa para se qualificar. Em outubro 31, o tribunal de falências aprovou a oferta de US $ 271 milhões da ABG, com a venda prevista para fechar às 10h do dia seguinte.
"Acho que todos podemos concordar que este é um dia muito triste", a juíza, Cecelia G. Morris, disse no final da audiência, de acordo com O jornal New York Times.
Ainda, de acordo com Forbes, A Barneys enviou uma declaração dizendo que outros licitantes ainda poderiam se apresentar, sugerindo que a equipe da Barneys não estava muito entusiasmada com a oferta e os planos da ABG.
"Nos últimos meses, temos trabalhado diligentemente com o tribunal, nossos credores e credores para maximizar o valor da Barneys neste processo de venda", o declaração alegadamente disse, "e continuamos a trabalhar com todas as partes relevantes para a melhor solução para os funcionários, designers e fornecedores da Barneys, e clientes."
Credores da Barneys também resistiu à oferta da ABG em apoio aos muitos funcionários de varejo e centros de distribuição da rede que perderiam seus empregos se a referida oferta fosse aprovada.
O negócio é fechado quando os lances rivais não se concretizam
Parece que Ben-Avraham ainda estava tentando fazer uma oferta de última hora para salvar a Barneys, mas tomou a decisão na quinta à noite de desistir da corrida. "Esta foi uma das decisões mais difíceis que tomei na minha vida até agora," ele escreveu em uma legenda do Instagram. "Infelizmente, não conseguimos convencer um número suficiente de pessoas na comunidade empresarial de que fazia sentido, do ponto de vista econômico, manter a Barneys viva."
Jackson também estava tentando fazer uma oferta de última hora com a ajuda de Arabian Oud, a maior varejista de fragrâncias do Oriente Médio, mas "não poderia chegar lá em 10", de acordo com o New York Post.
Também de acordo com o Publicar, A CEO da Barneys, Danielle Vitale, deixou o cargo oficialmente na manhã de sexta-feira.
A ABG confirmou que sua aquisição foi finalizada em um comunicado à imprensa enviado na sexta-feira.
Qual é o próximo?
No prazo imediato, O jornal New York Times escreveu quinta-feira: "O resultado pode ser uma liquidação de arregalar os olhos de bens de luxo como bolsas e vestidos em todas as sete lojas da Barneys, talvez começando já neste fim de semana."
No longo prazo, de acordo com o anúncio de sexta-feira, a Barneys acabará com pelo menos uma loja. "A ABG alavancará sua escala internacional, experiência em marketing e rede dos melhores parceiros para fazer crescer a Barneys New Presença global de York em todo o varejo, incluindo pop-ups, shop-in-shops, eCommerce e uma nova loja independente em um importante dos EUA mercado. Há uma visão de criar experiências multissensoriais que conduzirão a Barneys New York a uma nova era enquanto permanecem fiéis ao DNA da marca. "Ele também observa que "expandir o varejo internacional tanto em lojas físicas quanto em eCommerce" será uma prioridade, e que Fred's, o conceito de jantar da Barneys, também poderia expandir internacionalmente.
Já na parceria com a Saks Fifth Avenue, haverá um “reboot” da Barneys no quinto andar do Saks 'New Carro-chefe de York, que será a primeira de várias lojas da Barneys dentro das unidades da Saks nos EUA e Canadá.
Quanto ao icônico carro-chefe da Barneys, a Madison Avenue, a ABG diz que vai evoluir o local para uma "experiência de varejo pop-up, reunindo uma curadoria eclética de butiques, instalações e exposições artísticas e culturais e entretenimento que fomenta a criatividade e a comunidade. "
As 12 lojas da Barneys no Japão, que são operadas pela Seven & I Holdings por meio de um acordo de licenciamento, permanecerão abertas.
A liquidação de estoques e outros ativos provavelmente será tratada por B. Riley, parceira da ABG no negócio, enquanto a ABG cuidará do licenciamento da marca Barneys. Não está claro por quanto tempo as lojas restantes da Barneys manterão suas portas abertas.
Embora uma venda lendária - e quem não ama uma venda - possa ser iminente, a indústria certamente estará de luto pela perda de uma instituição de varejo icônica por algum tempo. E muitos funcionários da Barneys provavelmente lamentarão seus empregos.
Os representantes da Barneys não responderam imediatamente aos nossos pedidos de comentários. Atualizaremos essa história à medida que aprendermos mais.
Nota: esta história foi atualizada para incluir novos detalhes da ABG em relação à aquisição.
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